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《價(jià)值論視域下的商譽(yù)本質(zhì)研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、價(jià)值論視域下的商譽(yù)本質(zhì)研究衛(wèi)霞中國(guó)政法大學(xué)人文學(xué)院太原科技大學(xué)法學(xué)院現(xiàn)行關(guān)于商譽(yù)木質(zhì)的主要觀點(diǎn)有好感價(jià)值論、總計(jì)價(jià)賬戶(hù)論、超額收益論、核心能力觀等。幾大觀點(diǎn)立場(chǎng)各不相同，但都承認(rèn)商譽(yù)具有價(jià)值。據(jù)此，從馬克思主義唯物辯證法出發(fā)，運(yùn)用價(jià)值論屮“關(guān)系實(shí)踐說(shuō)”的相關(guān)原理，得出：商譽(yù)是人類(lèi)在商業(yè)活動(dòng)中，由于顧客、商家及其他競(jìng)爭(zhēng)者之間相互聯(lián)系、相互作用而產(chǎn)生的特定關(guān)系，是在滿(mǎn)足各主體客觀發(fā)展需求基礎(chǔ)之上因彼此良性互動(dòng)發(fā)展所產(chǎn)生的一種具體的價(jià)值形態(tài)。這不儀體現(xiàn)了人們對(duì)誠(chéng)信交易的需求，更為明確商譽(yù)權(quán)的法律地位、完善商譽(yù)保護(hù)的立法與實(shí)踐提供了思路。關(guān)鍵詞：
2、商譽(yù);本質(zhì);價(jià)值;誠(chéng)信;ResearchontheEssenceofGoodwillfromthePerspectiveofValueTheoryWEIHaSchoolofHumanities，ChinaUniversityofPoliticalScienceandLaw;Abstract：Themainviewsabouttheessenceofgoodwillarethetheoryofgoodwillvalue,thetheoryoftotalvaluationaccount,thetheoryofexcessincome,thec
3、orecompetenceview，etc.Thoughthepositionoftheseviewsisdifferent,theyalladmitthatthegoodwillisvaluable.Therefore,basedonthedialecticalmaterialismofMarxandusingtherelationship-practicalvaluetheory,itisconcludedthatthegoodwillisakindofspecificrelationshipproducedbytheinteract
4、ionandinteractionbetweenpeople,businessmenandothercompetitorsinthecommercialactivities,anditisakindofconcreteformofvalueduetothedevelopmentofbenigninteractionbetweeneachother,anditisproducedonthebasisofsatisfyingtheobjectivedevelopmentneedsofeachsubject.Thisnotonlyreflect
5、sthepeople'sdemandforthetransactionofgoodfaith,butalsomakesclearthelegalstatusofthegoodwillrightandperfectthelegislationandpracticeoftheprotectionofgoodwill.Keyword：goodwill;essence;value;goodfaith;一、關(guān)于商譽(yù)本質(zhì)的主要觀點(diǎn)隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，關(guān)于商譽(yù)問(wèn)題的探討也逐步展開(kāi)。盡管人們一直在研究其本質(zhì)含義，卻始終未達(dá)成一致結(jié)論。國(guó)內(nèi)外關(guān)于此問(wèn)題的
6、看法主要如下：（一）好感價(jià)值論這種觀點(diǎn)源自早期法庭對(duì)商譽(yù)的理解。據(jù)悉，早在1842年，商譽(yù)就出現(xiàn)在歐洲的一份法院判決中。判決此案的主審法官認(rèn)為，在商業(yè)貿(mào)易中，倘若客戶(hù)因經(jīng)營(yíng)者自身的經(jīng)營(yíng)方式而產(chǎn)牛.再次惠顧的可能并形成消費(fèi)習(xí)慣時(shí)，商譽(yù)便應(yīng)運(yùn)而牛.。而在1855年的一個(gè)法律糾紛中，法官JohnRomilly主張，商譽(yù)是-?種商業(yè)聯(lián)系,正是這種聯(lián)系引起客戶(hù)和商家的交往，并促使客戶(hù)與商家維持業(yè)務(wù)上的往來(lái)。1901年，在另一起案件當(dāng)中，司法人員Macnaghtem指出，商譽(yù)是商家對(duì)客戶(hù)的一種吸引力，而這種吸引力來(lái)自商家良好的名稱(chēng)、信譽(yù)和與之相關(guān)的商
7、業(yè)利益及優(yōu)勢(shì)［1］。這些觀點(diǎn)都圍繞著商家和顧客的關(guān)系展開(kāi)，統(tǒng)稱(chēng)為“好感價(jià)值論”。（二）總計(jì)價(jià)賬戶(hù)論此種觀點(diǎn)主要從資產(chǎn)衡量的角度出發(fā)，指出商譽(yù)本身不是一項(xiàng)獨(dú)自會(huì)生息的資產(chǎn)，但它對(duì)企業(yè)的意義在于，正因?yàn)樯套u(yù)的存在，企業(yè)創(chuàng)造的整體價(jià)值多于各單項(xiàng)資產(chǎn)個(gè)別價(jià)值的總和。與傳統(tǒng)要素相比，商譽(yù)是一個(gè)特殊的計(jì)價(jià)賬戶(hù)，這個(gè)賬戶(hù)創(chuàng)造的總和遠(yuǎn)大于各單項(xiàng)資產(chǎn)的單個(gè)相加。Canning、Miller、Tearney、Colley和Volkan等學(xué)者持此觀點(diǎn)Ul。三）超額收益論這也是從計(jì)量的角度對(duì)商譽(yù)的一種認(rèn)識(shí)。與“總計(jì)價(jià)賬戶(hù)論”所不同的是，這種觀點(diǎn)主要是從直接計(jì)量的
8、角度出發(fā)（總計(jì)價(jià)賬戶(hù)論是一種間接計(jì)量的方法），認(rèn)為商譽(yù)是一種企業(yè)獲得超額收益的能力。早在20世紀(jì)20年代初，美國(guó)學(xué)者Paton就認(rèn)為，“商譽(yù)”代表著本企業(yè)超過(guò)具有相同資本投入的一般企業(yè)所正常盈
