網紅經濟發(fā)展的商業(yè)軌跡及其規(guī)范管理

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1、網紅經濟發(fā)展的商業(yè)軌跡及其規(guī)范管理高金城隨著互聯網的H益普及和網絡經濟的快速發(fā)展，網紅在不斷涌現的同時也會通過各種不同的商業(yè)模式進行變現。本文在分析網紅不冋發(fā)展階段的基礎上深入分析丫其商業(yè)變現的不同模式，在網紅產業(yè)進入團隊營銷、產、Ik.化運作后，網紅經濟的發(fā)展也存在網紅傳播內容粗俗、不健康、鉆法律空子、公然違背主流社會價值觀的現象，網紅經濟發(fā)展的規(guī)范管理需耍政府管理部門、網紅行業(yè)經營者、網紅自身和廣大網民的共同努力。關鍵詞：網紅;網紅經濟;商業(yè)軌跡;規(guī)范管理;高金城（1972-），男，漢族，湖北武漢人，武漢商學院工商管理學院教授，武漢商學院商業(yè)文化研宄所副所長，主

2、耍從事市場營銷與管理（品牌管理與營銷風險管理方向）方面的研究?；穑夯痦椖浚?017年武漢商學院商業(yè)文化研究所專題研究成果隨著互聯網的口益普及和網絡經濟的快速發(fā)展，網紅在不斷涌現的同時也會通過各種不同的商業(yè)模式進行變現，從而形成了我們通常所說的“網紅經濟”。探索網紅經濟發(fā)展的商業(yè)軌跡，在合理引導的同時對其進行規(guī)范管理，有助于網紅經濟的持續(xù)、健康發(fā)展。1網紅與網紅經濟所謂網紅，也就是我們通常所說的“網絡紅人”，它是在現實生活或者網絡生活中因為某種行為或者某個事件而被網民高度關注并受網民追捧而走紅的人。網紅的產生不是自發(fā)的，他們的走紅一般是因為其自身的某種特質通過網絡

3、的作用不斷被放大，契合了網民審美、審丑、刺激、偷窺、娛樂、看客等心理需求；當然，網紅的產生也有網絡推手、傳統(tǒng)媒體以及各種社交媒體的助推作用。網紅經濟是網紅通過社交媒體聚集人氣，在形成龐大的粉絲群體后進行定向營銷，最終將粉絲轉化為現實購買力的經濟。從某種意義上來說，網紅經濟是網紅通過各種不同的商業(yè)模式進行變現的結果。2網紅發(fā)展的不同階段2015年12月15日，《咬文嚼字》雜志按照“流行、創(chuàng)新、文明”三個評選標準評選并發(fā)布了2015年十大社會流行語，“網紅”就位列其中。其實，我國網紅的發(fā)展要最早要追溯到1994年，隨著國內互聯網技術的不斷發(fā)展和社會發(fā)展的變遷，我國網紅的

4、發(fā)展主要經歷了以下幾方面。2.1文字網紅1994年4月20比我國通過美國SPRINT公司連入國際互聯網，我國社會開始進入互聯網時代。隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，論壇、BBS、文學網站等網絡平臺為網紅的產生提供丫施展才華的舞臺。這一階段的網紅主要是以文字見長的網絡寫手，他們舞文弄墨、激揚文字、文采飛揚、妙筆生花，憑借個人出色的方華從眾多的才子佳人中脫穎而出，成為網民爭和追捧的人中翹楚，其中具有代表性的人物主要有:痞子蔡、南派三叔、安妮寶W、寧財祌等。這一階段的網紅簡單、質樸，平民化的個人風格契合了這一時代網民自在尋常、閑暇納悅的心理需求。2.2圖文網紅從2004年開始，

5、我國互聯網開始進入高速讀圖的時代。隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，論壇、BBS、貼吧、微博等網絡平臺為廣大網民提供了曬美圖、曬生活并配以異趣戲謔文字點評的創(chuàng)意生活空間。這一階段的網紅主要是以圖文見長的微博“大V”、圖紅人物，他們靠雷人雷語、搞怪作秀、夸張造型、時尚另類來吸引廣大網民的眼球，甚至有的網紅為博出位，故意制造話題，完全不顧是否違背主流文化價值觀，有時因為“惡俗”背上“惡名”也在所不惜，除了各種微博“大V”外，其中具有代表性的人物主要有:芙蓉姐姐、奶茶妹妹、風姐、郭美美等。這一階段的網紅也開始變得“豐富多彩”起來，正面的、負面的、搞怪的各種類型的網紅印證Y我國當時

6、在網絡上流行的“網絡無節(jié)操、惡搞無底線”的理念，這在一定程度上也契合了當時我國網民審美、審丑、審怪并存的心理需求。2.3視頻網紅從2010年開始，我國互聯網開始進入新媒體時代。隨著互聯網技術的不斷發(fā)展,微博、微信、QQ空間、視頻網站等網絡平臺為廣大網民提供丫自我展示、分享交流的互動生活空間。這一階段的網紅主要是有時尚網紅、內容網紅和主播網紅，他們靠網紅造型、獨特冰藝、犀利點評、勵志人生和俏皮活潑的表演來吸引粉絲,其中只有代表性的人物主要有:丙單女孩、留幾手、張大奕、Papi醬、艾克里里、社會你球姐baby等。這一階段的網紅呈現出多形態(tài)、分層化的格局，依靠自媒體通過視

7、頻分亨和演秀來增強粉絲的群體歸屬感，滿足廣大網民想像投射、渴望發(fā)聲、娛樂消遣的心理需求。3網紅經濟發(fā)展的商業(yè)軌跡網紅經濟是網紅通過各種不同的商業(yè)模式進行變現的結果，在網紅發(fā)展的不同階段，其變現的商業(yè)模式也有所不同。3.1不同階段網紅商業(yè)變現的模式在文字網紅階段，由于沒有前期的策劃，網紅主要是通過文字內容在網絡上快速地傳播與擴散以獲取網民較高的關注度，形成的是注意力經濟，其變現能力相對有限，網紅主要是通過獲得稿費、出俜作品或作品衍生物來取得收益、實現變現。在圖文網紅階段，由于冇推手助力，網紅開始探索多元化變現，此吋他們主要通過參與線下活動、代言廣告來獲取收益、實現