室內(nèi)園林設(shè)計(jì)商業(yè)計(jì)劃書

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1、室內(nèi)園林設(shè)計(jì)商業(yè)計(jì)劃書【2011.7】目錄第一部分執(zhí)行概要2第二部分綜述4一、公司介紹4二、服務(wù)經(jīng)營5三、市場分析9四、競爭分析14五、市場營銷16六、風(fēng)險(xiǎn)分析20七、公司運(yùn)營與管理團(tuán)隊(duì)22八、投資報(bào)告27九、財(cái)務(wù)計(jì)劃29第三部分附錄及附表35一、主要團(tuán)隊(duì)成員名單及簡歷35二、調(diào)查問卷附錄36三、常見室內(nèi)裝飾植物名錄37四、北京部分寫字樓調(diào)查表38五、室內(nèi)園林樣本圖39第一部分執(zhí)行概要“住”是人類生存的四大基本要素之一，人類大多數(shù)情況下是在室內(nèi)度過的，室內(nèi)環(huán)境對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懴⑾⑾嚓P(guān)。人們都向往一個(gè)美觀、健康、輕松的日常生活

2、環(huán)境。而目前的高樓白墻帶給人們的是壓抑的感受，有害的裝修材料時(shí)時(shí)侵蝕著人們的健康，單調(diào)乏味的室內(nèi)陳設(shè)沒有一絲生機(jī)與活力。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，我們公司通過在室內(nèi)進(jìn)行園林式的設(shè)計(jì)，力求為人們創(chuàng)造出自然、健康、藝術(shù)三者高度結(jié)合高品質(zhì)生活環(huán)境，體現(xiàn)人與自然和諧相處的時(shí)代主旋律。我公司是一家室內(nèi)園林設(shè)計(jì)公司，屬于園林規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)。公司服務(wù)的宗旨是：體驗(yàn)自然，綠色健康。公司主營業(yè)務(wù)是室內(nèi)園林設(shè)計(jì)安裝及后期養(yǎng)護(hù)。我們的戰(zhàn)略合作伙伴有北京林業(yè)大學(xué)園林學(xué)院、北京林業(yè)大學(xué)科貿(mào)有限責(zé)任公司。我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展以及人民生活水平的不斷

3、提高，尤其是建筑業(yè)的迅速發(fā)展，為室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)提供了持續(xù)、良好的市場前景。室內(nèi)園林設(shè)計(jì)以其以下三個(gè)功用，必將在室內(nèi)裝飾業(yè)異軍突起，迅速成長，成為前沿的室內(nèi)裝飾方式：u增加審美情趣和文化內(nèi)涵；u置身自然，緩解疲勞；u改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，營造健康生活環(huán)境。園林式室內(nèi)設(shè)計(jì)與常規(guī)室內(nèi)設(shè)計(jì)相比較，有三個(gè)方面的優(yōu)勢吸引顧客會選擇我們設(shè)計(jì)方式：1、體驗(yàn)自然、綠色健康；2、采取雙向設(shè)計(jì)的方式，通過調(diào)查客戶偏好，根據(jù)客戶的大致的構(gòu)想，在此基礎(chǔ)上形成符合客戶品味的設(shè)計(jì)方案，突出設(shè)計(jì)式樣的個(gè)性化，差異化；3、提供完善的后期養(yǎng)護(hù)服務(wù)，適時(shí)的對裝飾物進(jìn)行小規(guī)

4、模的更換，讓室內(nèi)陳設(shè)處于一種變化的過程，以滿足客戶的多樣化需求。室內(nèi)園林設(shè)計(jì)目前屬于高檔次精神層面的服務(wù)，我們把前期目標(biāo)市場定位在重視環(huán)境品質(zhì)、資金充裕、面積較寬敞的北京高端市場，主要是高級寫字樓、大堂展廳、休閑場所、大型企業(yè)大樓和新興豪宅等。　高級寫字樓是我們開發(fā)的第一個(gè)市場，也是最重要的市場，具有巨大的市場空間。這些客戶大都分布在東城、西城、朝陽、海淀、宣武、崇文六大城區(qū)繁華商業(yè)地段。該地區(qū)大都是城市高壓區(qū)，環(huán)境嘈雜，空氣質(zhì)量較差，在這里擁有一片屬于自己的室內(nèi)園林將會成為高層白領(lǐng)人士的流行時(shí)尚。我們主要的競爭者主要有兩大類：

5、室外風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)公司和室內(nèi)景觀設(shè)計(jì)公司。我們開展的業(yè)務(wù)正是處于二者的結(jié)合點(diǎn)上，市場成長空間較大。在進(jìn)入市場的前三年內(nèi)，我們預(yù)測競爭對手將會對我公司持觀望態(tài)度，借以考察室內(nèi)園林設(shè)計(jì)的這塊新興市場的前景。公司在競爭中以先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)為保障，以高品質(zhì)的設(shè)計(jì)效果為核心，以品牌競爭為焦點(diǎn)，以最快的速度，力求在前三年樹立企業(yè)品牌，形成市場優(yōu)勢，增強(qiáng)競爭力。四年后開始進(jìn)入上海和廣州市場，同時(shí)開發(fā)各大沿海發(fā)達(dá)城市市場。我公司在營銷戰(zhàn)略選擇上跳出以“產(chǎn)品”為中心的傳統(tǒng)模式，而是遵從市場需求，基于4C營銷理論，采用CS(顧客滿意)戰(zhàn)略，以提供滿

6、足客戶需求的服務(wù)作為公司的責(zé)任與義務(wù),以滿足客戶需要、使顧客滿意為公司的最高目標(biāo)。據(jù)此，我們制定了“弘揚(yáng)理念、品牌為先、差異集中、點(diǎn)輻及面”的營銷方針。初期公司的主要部門包括：總經(jīng)理、設(shè)計(jì)部門、項(xiàng)目工程部門、管理部門、財(cái)務(wù)部門、營銷部門，并擁有專業(yè)顧問支持。我們將以精簡的機(jī)構(gòu)，最有創(chuàng)造力的人員，最高效的團(tuán)隊(duì)形成最具創(chuàng)新能力的學(xué)習(xí)型組織。我們的中長期目標(biāo)是成為國內(nèi)一流、世界知名的室內(nèi)園林設(shè)計(jì)公司，引領(lǐng)室內(nèi)設(shè)計(jì)的新潮流，以最具特色的創(chuàng)意和獨(dú)到的設(shè)計(jì)風(fēng)格向我們的客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，美化人類室內(nèi)環(huán)境，讓我們的品牌實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值最大

7、化，成為室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，需進(jìn)行兩次融資：2007年公司創(chuàng)建時(shí)，需要資金100萬元，其中，公司創(chuàng)業(yè)人員籌資30萬元，吸收風(fēng)險(xiǎn)投資70萬元，為公司第一年到第四年正常運(yùn)營費(fèi)用。初期投資主要用于用于購買設(shè)備：240,000元；市場推廣費(fèi)用：335,302元等。2010年，公司還需要60萬元的資金用于開發(fā)上海市場。其中包括30萬元的公司利潤和30萬元的風(fēng)險(xiǎn)投資資金。公司計(jì)劃在6年內(nèi)，以公司內(nèi)部股權(quán)回購的方式逐步償還風(fēng)險(xiǎn)投資資金。從預(yù)期財(cái)務(wù)分析來看，我公司可望在2007年實(shí)現(xiàn)2,052,049萬元營業(yè)額，凈利潤223,

8、419元。2008年估計(jì)盈利501,739元。2009年估計(jì)盈利889,174元。第二部分綜述一、公司介紹公司全稱：XX地址：XX注冊資本：1,000,000元聯(lián)系電話：XX聯(lián)系人：XX小姐網(wǎng)址：E-mail：主營業(yè)務(wù)：室內(nèi)園林景觀工程設(shè)計(jì)、施工、后期養(yǎng)護(hù)及咨詢