新產(chǎn)品開發(fā)企劃書范本

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1、新產(chǎn)品開發(fā)企劃書范本新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，涉及到的因素較多，因此，新產(chǎn)品開發(fā)修正劃案與營銷企劃案比較起來，內(nèi)容更加豐富，制作起來難度更大。眾多因素歸納起來，不外乎是內(nèi)在因素和外在因素兩方面內(nèi)容。因此新產(chǎn)品開發(fā)企劃書的具體書寫格式也就從這兩方面著手：??（一）內(nèi)在考慮因素??●（1）選擇新產(chǎn)品??市場情報(bào)??新產(chǎn)品性能（組合、改良、新用途或新文明）。??估計(jì)潛在市場。??消費(fèi)者接受的可能性。??獲利多少。??●（2）新產(chǎn)品再研究??同類產(chǎn)品的競爭情況。??預(yù)計(jì)新產(chǎn)品的成長曲線。??產(chǎn)品定位。??包裝與式樣。??產(chǎn)品促銷。??制造過程的情報(bào)。??產(chǎn)品成本。??法

2、律因素。??成功概率。??●（3）市場計(jì)劃??◇產(chǎn)品計(jì)劃??決定產(chǎn)品定位。??確立目標(biāo)市場。??品質(zhì)與成分。??銷售數(shù)量。??◇新產(chǎn)品銷售的進(jìn)度表??名稱??產(chǎn)品的命名。??高標(biāo)與專利。??包裝??與產(chǎn)品價(jià)值相符的外貌??安裝的式樣??成本。??推銷人員??推銷技巧。??推銷素材。??獎(jiǎng)勵(lì)辦法。??◇銷售促進(jìn)??新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。??各種展示活動(dòng)。??各類贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)。??◇廣告??選擇廣告代理商。??廣告主題及表現(xiàn)。??預(yù)測廣告及進(jìn)度表。??預(yù)測廣告效果。??◇公共關(guān)系??與政府有關(guān)機(jī)構(gòu)的公關(guān)。??與廠商的公關(guān)（供應(yīng)商與經(jīng)銷商）。??與各傳播媒體的公關(guān)。??公司內(nèi)部勞資

3、的關(guān)系。??◇價(jià)格??新產(chǎn)品定價(jià)。??公司與消費(fèi)者的利潤分配。??研究合理的價(jià)格政策。??◇銷售渠道??直銷。??經(jīng)銷商。??連銷店。??超級(jí)市場。??百貨公司。??零售店。??◇商品陳列??商店布置。??賣點(diǎn)陳列廣告（包括海報(bào)、櫥窗張貼、柜臺(tái)陳列、懸掛陳列、旗幟、商品架、招牌等）。??◇服務(wù)??售中服務(wù)（銷售期間的服務(wù)）。??售中服務(wù)。??投訴的處理。??各種服務(wù)技能的訓(xùn)練。??◇運(yùn)送??運(yùn)送工具與制度。??運(yùn)送途中保持良好品質(zhì)的條件。??運(yùn)費(fèi)的估算。??耗損率。??損耗產(chǎn)品的控制與處理。??退貨的處理辦法。??◇信用管理??會(huì)計(jì)程序。??票據(jù)確認(rèn)。??客戶征信

4、調(diào)查。??信用額度。??收款技巧。??損益表??營業(yè)收入。??營業(yè)成本。??營業(yè)費(fèi)用。??稅前利潤與稅后純利。??（二）外在考慮因素??●（1）消費(fèi)者的研究??購買者的需要、動(dòng)機(jī)、習(xí)慣與傾向。??誰是購買者。??購買時(shí)間。??購買地點(diǎn)。??購買數(shù)量與頻率。??購買者的社會(huì)地位與收入狀況。??●（2）與消費(fèi)者的關(guān)系??產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益。??消費(fèi)者潛在的購買力。??●（3）與競爭者比較??公司規(guī)模與組織結(jié)構(gòu)。??管理制度。??推銷員素質(zhì)。??產(chǎn)品特色與包裝。??產(chǎn)品成本。??產(chǎn)品價(jià)格。??財(cái)務(wù)能力與生產(chǎn)能力。??●（4）政府、社會(huì)環(huán)境與文化背景??法律法規(guī)制度。

5、??經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。??社會(huì)結(jié)構(gòu)。??人口狀況。??教育狀況。??文化水平。??人均所得與生活水平。??社會(huì)風(fēng)俗與時(shí)尚。