廚具行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告

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1、-15-廚具行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告廚具行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告《廚具行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告》內(nèi)容介紹：　　從20世紀(jì)80年代，短短的20幾年發(fā)展時間，廚具行業(yè)已成為朝陽行業(yè)，進入一個從快速增長到逐漸成熟的質(zhì)變階段。中國約有13億人口，廚具作為家庭必需生活用品，市場空間是極其龐大的。近年來中國廚具市場銷售量以35%的速度在上升。近年來，中國廚具產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了如下一些新的發(fā)展趨勢：信息技術(shù)的發(fā)展給企業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)，從機遇方面講，信息技術(shù)有助于優(yōu)化企業(yè)流程，降低管理成本，在競爭中獲取優(yōu)勢。而那些無法利用信息

2、技術(shù)改進流程的企業(yè)則在競爭中明顯處于劣勢地位。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向美觀、時尚、環(huán)保、能耗低的方向演化，低附加值的產(chǎn)品必須繼續(xù)經(jīng)受國內(nèi)同行業(yè)的沖擊和更深層次的競爭。流通渠道醞釀變革，隨著近幾年家電連鎖業(yè)的興起，它成了當(dāng)前家電業(yè)銷售的重要渠道，但由于家電連鎖店的進入成本和運營成本較高，已有廠家在尋求其它途徑，如進入建材城和整體廚房展示廳等。未來廚具市場競爭將更加激烈，整個行業(yè)到了重新洗牌的階段。但大多企業(yè)規(guī)模小，處境艱難。豐厚的利潤使一些大型家電企業(yè)也開始搶灘廚衛(wèi)市場，使競爭迅速在全國范圍內(nèi)升級。特別是不少跨國公司攜技術(shù)、品牌、營銷優(yōu)勢卷土重來，使

3、國內(nèi)廚具競爭更趨白熱化。隨著中國國民經(jīng)濟快速穩(wěn)步增長，城鎮(zhèn)居民的住房需求發(fā)生重大變化，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括廚具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的拉動作用。同時，廣大農(nóng)村市場有待開發(fā)，加上城市居民更新?lián)Q代的需求，廚具的需求量將保持穩(wěn)步增長勢頭。　　2008年，由政府推動的“家電下鄉(xiāng)”試點工作進入實施階段。國家財政計劃投入約20億元來啟動山東、四川、河南三個省的“家電下鄉(xiāng)”的試點工作，每省投入約6.6億元，來撬動上千億元的農(nóng)村市場?！凹译娤锣l(xiāng)”有力地刺激農(nóng)村市場的潛在需求。隨著大部分農(nóng)民的生活由溫飽向小康轉(zhuǎn)型，2008年全國三四級市場的家電市場容量達到23

4、00多億元。三四級市場整體容量大、競爭相對較弱、毛利率較高。其家電消費的特點是購買力有限、市場增速快，消費結(jié)構(gòu)處于快速升級階段，大有潛力可挖。宏觀經(jīng)濟政策以及微觀消費環(huán)境的變化為廚具行業(yè)切入農(nóng)村市場帶來了絕好機會，渠道下探已成必然。從功能的實用性和銷售價格看，廚具產(chǎn)品很適合向三四級市場發(fā)展。與空調(diào)、電腦等高檔家電相比，廚具產(chǎn)品正成為三四級市場新的消費熱點。2009年農(nóng)村廚具市場將得到較快的發(fā)展。國家海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2001年以來，廣東微波爐的出口均價不斷下滑，從2001至2007年降幅達36.3%。2008年我國微波爐還出現(xiàn)了少見的

5、產(chǎn)量同比負增長的局面，國內(nèi)微波爐市場已進入高價值產(chǎn)品時代。過去5年，中國微波爐銷售規(guī)模停留在年均800萬臺未有增長，城市銷售規(guī)模飽和，迫使微波爐也將重心延伸至三、四級市場。不過由于我國地域遼闊，經(jīng)濟水平、消費習(xí)慣、文化基礎(chǔ)的差異，區(qū)域性的需求多元化，這對廠家的渠道、產(chǎn)品、品牌、推廣等策略提出了更高的要求，這也成為制約一些實力有限企業(yè)的主要因素。相比微波爐行業(yè)的不景氣，國內(nèi)電烤箱市場增長迅速，在過去的3年里每年都實現(xiàn)50%以上的年增長率，總的市場容量在三年里翻了兩番?；陔娍鞠涑掷m(xù)迅猛的發(fā)展勢頭，眾多家電巨頭紛紛進入電烤箱行業(yè)。而格蘭仕

6、和美的也在進入后分別搶占了10%以上的市場份額，使市場排名前5的品牌市場占有率提升到75%以上；2008年，光波爐市場增長亦很迅速，預(yù)計三年內(nèi)，光波爐的增長速度將更加迅速；未來5年內(nèi)，我國將有29%的城市居民家庭準(zhǔn)備購買整體廚房，市場空間將達到580億元。對于整體廚房市場，各大家電企業(yè)早已備加關(guān)注，近年更是紛紛斥巨資進入這一領(lǐng)域。我國整體廚房市場的發(fā)展前景十分廣闊。-15-廚具行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國家電協(xié)會

7、、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中華商業(yè)信息中心、中華工商聯(lián)合會廚具商會、、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及廚具研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合廚具相關(guān)企業(yè)的實地調(diào)查，對我國廚具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了廚具行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了廚具市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值?！　〉谝徊糠职l(fā)展現(xiàn)狀與前景分析　　第一章全球廚具行業(yè)

8、發(fā)展分析　　第一節(jié)2008年全球廚具市場分析　　一、2008年全球廚具市場回顧　　二、2008年全球廚具市場環(huán)境　　三、2008年全球廚具產(chǎn)銷分析　　四、2008年全球廚具市場需求　　第二節(jié)世界廚具行業(yè)市場情況　　一、2