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《紫陽(yáng)富硒茶品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及解決方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、精選公文范文管理資料紫陽(yáng)富硒茶品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及解決方案 1發(fā)展簡(jiǎn)史 紫陽(yáng)開(kāi)始種植茶葉起于商周，距今已有2000多年的歷史，自唐代開(kāi)始，紫陽(yáng)所生產(chǎn)的“茶芽”就作為貢品名譽(yù)朝野，到了清代，已躍為全國(guó)十大名茶之列，到70年代末，紫陽(yáng)成為全國(guó)一百個(gè)年產(chǎn)超過(guò)五萬(wàn)擔(dān)綠茶基地縣之一，經(jīng)過(guò)歷代科技人員的不懈努力，先后開(kāi)發(fā)出紫陽(yáng)翠芽、紫陽(yáng)銀針、紫陽(yáng)翠峰等一批名優(yōu)茶葉。80、90[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料紫陽(yáng)富硒茶品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及解決方案 1發(fā)展簡(jiǎn)史 紫陽(yáng)開(kāi)始種植茶葉起于商周，距
2、今已有2000多年的歷史，自唐代開(kāi)始，紫陽(yáng)所生產(chǎn)的“茶芽”就作為貢品名譽(yù)朝野，到了清代，已躍為全國(guó)十大名茶之列，到70年代末，紫陽(yáng)成為全國(guó)一百個(gè)年產(chǎn)超過(guò)五萬(wàn)擔(dān)綠茶基地縣之一，經(jīng)過(guò)歷代科技人員的不懈努力，先后開(kāi)發(fā)出紫陽(yáng)翠芽、紫陽(yáng)銀針、紫陽(yáng)翠峰等一批名優(yōu)茶葉。80、90[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料年代間，紫陽(yáng)茶再創(chuàng)歷史輝煌，特別具有代表性的是紫陽(yáng)富硒茶的開(kāi)發(fā)與研究，紫陽(yáng)茶從此更名為“紫陽(yáng)富硒茶”暢銷省內(nèi)外，紫陽(yáng)茶的價(jià)值亦隨之提升?！ ∧壳埃详?yáng)縣以紫陽(yáng)富硒茶作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)項(xiàng)目，
3、適時(shí)提出了“富硒經(jīng)濟(jì)興縣”的戰(zhàn)略構(gòu)想，以茶葉為龍頭，在“硒”上做文章，以期驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的全面發(fā)展?！ ?發(fā)展現(xiàn)狀 紫陽(yáng)茶在其長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成了其特有的發(fā)展形式：一是茶葉加工體系初具規(guī)模。經(jīng)過(guò)大力推廣名優(yōu)茶加工機(jī)械，興辦標(biāo)準(zhǔn)化茶葉加工示范廠，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，茶葉質(zhì)量大有提高。并在全縣境內(nèi)初步形成了大廠帶小廠、小廠連農(nóng)戶的茶葉加工鏈條。二是茶葉品牌整合形成趨勢(shì)。部分茶廠經(jīng)過(guò)整合茶葉品牌，在包裝、質(zhì)量、工藝、品牌、營(yíng)銷五統(tǒng)一方面取得了一定進(jìn)展，增加了紫陽(yáng)富硒茶的市場(chǎng)知名度。三是各項(xiàng)基礎(chǔ)認(rèn)證有序開(kāi)展。紫
4、陽(yáng)縣有關(guān)部門通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)認(rèn)證，積極爭(zhēng)取和完成“國(guó)家富硒茶標(biāo)準(zhǔn)化示范園建設(shè)項(xiàng)目”，制訂了《天然富硒茶系列標(biāo)準(zhǔn)》，已作為標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，為富硒茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。四是市場(chǎng)監(jiān)管起重要作用。近年來(lái)，為了強(qiáng)化市場(chǎng)管理，市縣工商、技術(shù)監(jiān)督部門給予了大力支持，在一定程度上確保了紫陽(yáng)富硒茶市場(chǎng)良性有序發(fā)展?！ ?[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料發(fā)展中存在的問(wèn)題 雖然紫陽(yáng)富硒茶近年來(lái)持續(xù)發(fā)展，品牌創(chuàng)建也取得了一定的成績(jī)，但紫陽(yáng)富硒茶在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)模效益上，仍存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：
5、 一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)范性、統(tǒng)一性，缺少龍頭企業(yè)拉動(dòng)的作用。茶葉生產(chǎn)加工經(jīng)營(yíng)企業(yè)思想保守，缺少市場(chǎng)開(kāi)拓投入，市場(chǎng)占有率低下，從而致使對(duì)茶葉采摘、加工拉動(dòng)力小，造成資源嚴(yán)重浪費(fèi)。二是品牌效應(yīng)低，在品牌培育、強(qiáng)化、影響上發(fā)展緩慢。部分企業(yè)在品牌運(yùn)作中自立門戶，造成整體的茶葉資源和生產(chǎn)要素不容易實(shí)現(xiàn)整合和有效利用，缺少在市場(chǎng)拓展過(guò)程中合力的形成，難以形成品牌效益。三是市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范。紫陽(yáng)茶自產(chǎn)、自制、自銷的“三自”現(xiàn)象形成已久，茶葉品種繁多，茶葉市場(chǎng)秩序較為混亂，這些問(wèn)題的存在，影響了紫陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四
6、是市場(chǎng)銷售缺乏規(guī)范性。紫陽(yáng)富硒茶在進(jìn)行茶葉的品牌市場(chǎng)拓展宣傳方面是以零散的形式出現(xiàn)在大眾視野中的，這種缺乏有序的明確的市場(chǎng)拓展方式，導(dǎo)致了消費(fèi)者認(rèn)可接受程度不高?！ 【C合以上的現(xiàn)象和問(wèn)題，不難發(fā)現(xiàn)，主要是以下的原因?qū)е铝诉@些現(xiàn)象的出現(xiàn)： 一是多數(shù)商家缺少危機(jī)意識(shí)，有小富即安的思想?，F(xiàn)在紫陽(yáng)富硒茶的銷售對(duì)市場(chǎng)定位不明確，對(duì)外宣傳主要依靠政府，在無(wú)形中產(chǎn)生企業(yè)與市場(chǎng)脫節(jié)的現(xiàn)象，企業(yè)安于現(xiàn)狀，使得品牌難以做大做強(qiáng)。二是市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)造成銷售市場(chǎng)混亂。因行業(yè)管理力度較弱，經(jīng)營(yíng)廠家各自為政，急功近利，缺乏大市場(chǎng)、大
7、經(jīng)濟(jì)意識(shí)，嚴(yán)重?fù)p害了紫陽(yáng)富硒茶的形象和聲譽(yù)。三是權(quán)威的茶葉生產(chǎn)系列標(biāo)準(zhǔn)體系在執(zhí)行過(guò)程中收效不大。茶葉生產(chǎn)和市場(chǎng)管理缺乏有效的法律依據(jù)，很難實(shí)現(xiàn)商標(biāo)、包裝、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。四是缺乏品牌意識(shí)及品牌保護(hù)。從客觀的角度看，紫陽(yáng)茶因“富硒”使其品牌得以發(fā)展壯大，形成了一定的品牌效應(yīng)，然而這是一種自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下所形成的“品牌意識(shí)”的效應(yīng)，往往會(huì)被個(gè)體利益、局部利益或小集體利益所弱化?！ ?解決方案 針對(duì)以上的問(wèn)題，借鑒相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展方式，[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料結(jié)合專業(yè)知識(shí)，提出了
8、以下的解決方案： 4.1加大縣、鎮(zhèn)兩級(jí)有形市場(chǎng)的建設(shè)力度集中力量加強(qiáng)縣城茶葉專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)，完善市場(chǎng)功能，改善市場(chǎng)存在的分散、混亂的現(xiàn)象，爭(zhēng)創(chuàng)陜南茶葉集貿(mào)中心。與此同時(shí)加強(qiáng)一些茶葉交易市場(chǎng)的建設(shè)，保證茶農(nóng)鮮葉能出手，茶商有貨可取，優(yōu)化、整合市場(chǎng)資源，為茶葉銷售創(chuàng)造一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。 4.2打造不同檔次的產(chǎn)品明確產(chǎn)品定位，在發(fā)展西北地區(qū)市場(chǎng)的同時(shí)兼顧國(guó)內(nèi)大、中城市市場(chǎng)，保證各市場(chǎng)上紫陽(yáng)富硒茶的市場(chǎng)占有率，在此基
