龍虎山旅游風景區(qū)營銷策劃思路

《龍虎山旅游風景區(qū)營銷策劃思路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、龍虎山旅游風景區(qū)營銷策劃思路一、總體要求：龍虎山的策劃方案，旅游市場分析部分應該簡要，重筆放在策略策劃上。二、一般結構要求1、前言2、背景分析（策劃背景）3、產(chǎn)品分析（龍虎山優(yōu)劣勢分析）4、競爭對手分析5、消費群體分析6、營銷策略策劃三、各結構寫作要點（一）前言可以簡單闡述生態(tài)旅游的發(fā)展趨勢和特點，尤其是如今，人們利用節(jié)假日到郊外旅游度假休閑旅游，呼吸新鮮空氣，已成一種常時尚，或是常見的事。地處離南寧僅83公里的龍虎山，處在發(fā)展中的的龍虎山旅游景點正以其優(yōu)美的景觀和良好的環(huán)境迎接多方來客。（二）背景分析背景分析可從三個部分進行分析：1．南寧市區(qū)域性國際

2、都市越來越明顯，也帶動了南寧市的經(jīng)濟的發(fā)展同時居民生活水平也得到了極大的提高。人們休閑旅游、生態(tài)旅游的需求越來越凸顯。由于上述因素，使南寧市周圍許多地方興起了諸如公園、度假山莊、生態(tài)園等旅游景區(qū)或旅游景點。如隆安縣近幾年又推出了多個旅游景點，除龍虎山首推外，新開發(fā)的旅游景點有：隆安縣布泉山水生態(tài)旅游項目，該項目以風景旅游為主；靠近龍虎山有淥水江漂流，該旅游項目的漂流起點位于龍虎山上游16公里，全長15公里直達龍虎山旅游景區(qū)。同時，上林縣也不甘示弱，號稱為南寧市的后花園，推出了一系列旅游景點，如大龍湖旅游景點、金蓮湖旅游景點和三里·洋湖景區(qū)等。8這一現(xiàn)象

3、適應了人們生活水平提高的需要。但是總體來說，無論是隆安縣，還是上林縣新近推出的旅游景點發(fā)展還較落后，都是處在初始發(fā)展階段。龍虎山旅游景點也是如此，還有很多值勤得開發(fā)利用的地方。雖然南寧市周邊的旅游景點處在低水平，但它必經(jīng)已在南寧成為了一個特定的旅游市場，即隆安縣和上林縣已成為南寧市市民外出旅游首選地，并形成一定的競爭態(tài)勢。作為龍虎山生態(tài)園的發(fā)展，面臨著吸引更多的游客、和同業(yè)競爭的局面。2．簡單介紹龍虎山龍虎山自然保護區(qū)位于廣西南寧市隆安縣境內(nèi),距南寧市80公里，總面積21平方公里。南寧至大新、靖西、憑祥、云南的公路貫通景區(qū),交通十分方便。龍虎山旅游景區(qū)

4、是國家AAA級旅游景區(qū)，自治區(qū)森林和野生動物類型綜合自然保護區(qū)。接近景區(qū)，山勢也變得峻秀起來，景區(qū)森林覆蓋率達到98.7%，空氣中負氧離子含量極高。其中棲息著許多珍貴的國家一、二級保護動植物。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前龍虎山有各種野生動物213種，其中僅野生獼猴就有3000多只，有野生植物155科599屬1200多種，其中藥用植物713種，是個天然有基因庫。龍虎山是中國四大猴山之一,共有8大猴群共3000猴丁，每群都有自己的猴王。山中目前半人工飼養(yǎng)的獼猴分為：龍山群、白花山群、江邊群,其中龍山群喜歡飛巖走樹,稱為空軍，白花山群大多乖乖呆在亭子附近候客,稱為陸軍

5、，江邊群則喜歡跳水潛水與水中魚兒嬉戲，稱為海軍。龍虎山旅游景點發(fā)展狀況龍虎山始建于上世紀80年代，算是一個比較新的旅游景點，經(jīng)二十多年來的發(fā)展，旅游景點的游玩、觀賞、飲食得到了較大的發(fā)展，其知名度在廣東及港澳地區(qū)較高。多年前猴群比較單一，現(xiàn)在已發(fā)展多個不同特色的猴群部落，（猴的文化挖掘和宣傳仍然是龍虎山獨特之處。）由于猴群多了，旅游線路也較以前長了，游客逗留時間也長了。雖然也開發(fā)有盆景園和石林迷宮，但開發(fā)力度不夠，宣傳力度也不夠，很少有人去那里玩。（我們應從開發(fā)和市場推上進行策劃）8登山旅游正在開發(fā)，應該說是一個不錯的旅游項目，值得我們?nèi)ネ茝V去策劃。其

6、特點是，山雖不高，但較陡，一路是綠樹環(huán)繞，到了山頂，可以眺望整個龍虎山景區(qū)風景特好。（三）產(chǎn)品分析著重對龍虎山的優(yōu)劣勢進行分析1、優(yōu)勢（1）產(chǎn)品獨特以觀猴為主要旅游特色，但也應該著力發(fā)展風景旅游。（2）初具規(guī)模龍虎山旅游景點經(jīng)二十多年的開發(fā)，也具一定規(guī)模，初步形成了以觀猴為主，生態(tài)旅游為輔的，向綜合性旅游景區(qū)發(fā)展（3）野生植物品種多以上已有介紹（4）地理位置優(yōu)越以上已有介紹（5）有一定的文化內(nèi)涵（猴文化，也是我們值得開發(fā)策劃的地方）（6）政府支持中共隆安縣委、隆安縣人民政府對本地的旅游潛力有充分的認識，并且對依靠旅游業(yè)帶動本地經(jīng)濟發(fā)展有共同的觀點。政府

7、大力支持，方便景區(qū)的政策優(yōu)惠、有較好的融資等。這為龍虎山的快速發(fā)展鋪設了道路。（7）旅游資源豐富龍虎山處于亞熱帶雨林區(qū)，旅游資源豐富，集山、水、動植物資源為一體，以及怡人的秀麗景氣。憑借這些資源優(yōu)勢，比較打開市場，市場打開后，也較容易鞏固。2、劣勢（1）龍虎山發(fā)展特色較為明顯，但比較單一。（應向綜合性旅游景點方向開發(fā)）（2）收費較高，比較南寧市周邊的各旅游景點，龍虎山的各項收費都偏高，不利市場開發(fā)。8（3）宣傳力度不足旅游景點的文化內(nèi)涵是一種無形的旅游資產(chǎn)，是旅游景點吸引游客的訣竅之一。龍虎山本身的文化內(nèi)涵相當豐富，但是一直沒有整理挖掘，導致公眾對景點

8、的了解不足，還是停留在“觀猴”上。沒有想到讓公眾更詳細地了解猴子的生活習性和情感世界。另外對旅