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《vi設計要遵循的原則及企業(yè)vi設計的發(fā)展趨勢》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、VI設計要遵循的原則及企業(yè)VI設計的發(fā)展趨勢 一、VI設計的定義 VI(VisualIdentity)--視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的層面，是企業(yè)重要的組成部分，也是視覺傳達的主要手段。它是為了傳播企業(yè)經(jīng)營理念，建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的快捷通道。VI設計將企業(yè)文化內(nèi)涵、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)標志等視覺元素整理成表達理性思維，將其個性化的展示出來。以豐富多樣的應用形式進行傳播和整理配置，做總體的安排與部署。 二、VI設計要遵循的原則 因為VI設計對一個企業(yè)起到的作用十分重要，那么弄清楚怎么設計,要遵循什么程序，有什么方法，如何進行，就顯得十分重要
2、?！ 〉谝?，在為企業(yè)設計VI時，一般要遵循以下四個原則：名族性、統(tǒng)一性、有效性、差異性。民族性是指企業(yè)在進行跨國交易的過程中展現(xiàn)出自己的民族特色；企業(yè)設計VI是為了方便企業(yè)在宣傳和傳播自身形象，達到企業(yè)在對外傳播時的統(tǒng)一和連貫。所以需要一套將信息和認識個性化、清晰化、有序化的媒體傳播形象，讓信息在傳播中更加高速，更加有效果。有效性是指客戶的認同和市場的檢驗是否合格。差異性是為了在獲得大眾的認同的同時又能體現(xiàn)和其他企業(yè)不同的方面，表現(xiàn)企業(yè)自身與眾不同的個性。在設計過程中，必須要考慮到企業(yè)所屬的行業(yè)性質(zhì)以及產(chǎn)品的特征，還需要注意觀察競爭對手的VI設計特點，這樣就可以與競爭
3、對手產(chǎn)生差異，又具有自己企業(yè)的個性?！ 〉诙?，設計師在為企業(yè)進行VI設計時一般要經(jīng)歷五個階段：準備階段設計階段修正階段再次修正階段編制設計手冊階段。這五個步驟是在進行VI設計時的主要工作，具體內(nèi)容還包括：成立一個領導小組，根據(jù)企業(yè)的特征，企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)所屬行業(yè)的特點，企業(yè)的發(fā)展策略進行分析理解消化；在設計階段中要綜合考慮基本要素，比方說企業(yè)的標準字體，顏色，圖案，標語，口號，標識，名稱，以及吉祥物等；在設計接近尾聲的時候，通過市場調(diào)查預計投放效果，根據(jù)調(diào)研結果最后確定設計，然后編制設計手冊?！ ∪I能為企業(yè)帶來什么 首先，一個成功的VI設計有利于增長企業(yè)在所屬
4、行業(yè)領域的市場占有率和方便企業(yè)開展營銷活動，還可以幫助企業(yè)樹立良好的形象和建設企業(yè)品牌。一套標準統(tǒng)一的VI視覺識別系統(tǒng)本身就是創(chuàng)建企業(yè)品牌的重要組成部分，它可以依靠各種載體發(fā)布出去，比如說企業(yè)的產(chǎn)品包裝，交通工具以及辦公用品等等，高頻率的出現(xiàn)在消費者面前，從而將他們發(fā)展成為企業(yè)產(chǎn)品的使用者和購買者?！ ∑浯?，VI設計可以幫助企業(yè)表達更深層次的理念和價值觀，讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生更加深刻的記憶，對企業(yè)的形象的識別更加的鞏固。VI設計不僅僅是在他表現(xiàn)出來的表面形體中讓觀者產(chǎn)生刺激和影響，他還可以再更深層次上引起消費者的思考和聯(lián)想，這種深層次的內(nèi)容可以是方方面面的，可以使產(chǎn)品質(zhì)
5、量、企業(yè)文化、員工的精神面貌等等?！ ∽詈?，成功的VI設計可以讓企業(yè)的員工更具有凝聚力，用他的文字語言和符號表達出企業(yè)員工的職業(yè)精神和操守，在企業(yè)內(nèi)部形成正能量，讓企業(yè)員工對自己的企業(yè)產(chǎn)生認同感和歸屬感，并主觀意識上讓自己與企業(yè)的要求保持一致。調(diào)查顯示，KFC標志就給肯德基展現(xiàn)了整體劃一的形象，慢慢的成為所屬行業(yè)的行業(yè)標準，行業(yè)競爭對手紛紛模仿的對象四、企業(yè)VI設計的發(fā)展趨勢。?！ I設計進入中國的時期相對來說比較晚，所以中國企業(yè)對其認識不足也比較片面。長期以來，國內(nèi)對VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊
6、除了標志和一些基本元素不同以外，應用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復，缺乏個性和新意，造成了標志的孤立，更割裂了VI各個要素之間的相互關系。用一句時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍，優(yōu)秀的VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會為企業(yè)形象帶來負面影響、妨礙企業(yè)更上一層樓?！ ≈袊髽I(yè)要想打入國際市場，除了應有物美價廉的商品，熱情周到服務以外，企業(yè)的VI形象是至關重要的。所以說在中國企業(yè)VI設計的發(fā)展前景是非常好的。隨著市場競爭態(tài)式的日趨激烈，一批有遠見的企業(yè)經(jīng)營者開始為企業(yè)產(chǎn)品服務導入VI。我國的VI設計長期以來也是以一種靜止和
7、程式化的形態(tài)呈現(xiàn)的，缺乏新意和活力。20世紀末，設計師已經(jīng)不再滿足于原有VI設計僅局限在平面和靜態(tài)的狀況。尤其是在FLASH等簡單而好用的動畫軟件出現(xiàn)后，各種動畫形式的VI設計面世，也有在平面的媒介上表現(xiàn)超平面的動態(tài)效果的?？傊甐I打破了靜的傳統(tǒng)，逐步開始動了起來。VI進入我國不過十幾年，目前仍處于上升和發(fā)展階段。 五、結語 一個企業(yè)如果想長久下去，一定少不了VI設計的幫忙，它不僅美化了企業(yè)的形象給企業(yè)帶來了獨有的魅力，也加深了對消費者對企業(yè)文化內(nèi)涵的認知，讓消費者更加肯定企業(yè)。VI設計的統(tǒng)一整體性不僅刺激了消費者的感官，也反映了一個企業(yè)的價值理
