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《地方門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略總結(jié)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、地方門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略總結(jié)>>edu.5151doc.教育資源庫 很多經(jīng)營(yíng)地方門戶網(wǎng)的站長(zhǎng)，有些站長(zhǎng)談到經(jīng)營(yíng)地方門戶網(wǎng)維護(hù)費(fèi)勁，推廣吃力，盈利困難，我不能和大家一一溝通，就寫下這篇“淺談如何運(yùn)營(yíng)地方門戶網(wǎng)”和大家交流一下自己的看法。 首先，地方門戶網(wǎng)站的站長(zhǎng)要有“媒體”觀念。 媒體是交流、傳播信息的工具，是一種信息載體，如電視、廣播、報(bào)刊雜志，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為第四媒體。地方門戶網(wǎng)的定位其實(shí)非常明確就是和地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播一樣是地方媒體。地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何管理你就如何管理
2、，地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣，地方電視臺(tái)、地方報(bào)紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。當(dāng)然你不要忘了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不一樣的特點(diǎn)，不能看我這樣說就完全生搬硬套，我這里說的意思是你要學(xué)習(xí)和掌握媒體運(yùn)作的方式?！ 〉诙⒌胤介T戶網(wǎng)站的欄目設(shè)置首先要以便捷有效發(fā)布、查詢各類地方群眾需要的信息為主，不要貪大求全，更不要辦成資訊網(wǎng)?！ 〉胤介T戶網(wǎng)是辦給地方群眾看的，滿足地方群眾需求了、地方群眾登陸的多了，你的網(wǎng)站才會(huì)具有商業(yè)價(jià)值。地方群眾上網(wǎng)查詢最多的是房產(chǎn)信息、人才信息、婚介交友信息、二手信
3、息、本地各類服務(wù)機(jī)構(gòu)的信息、商戶的促銷信息等。地方新聞當(dāng)然也是熱門，但因?yàn)樵掝}敏感，需要前置審批和采編困難，實(shí)力不夠不建議做。地方門戶網(wǎng)一般都設(shè)置有房產(chǎn)、人才等各類信息頻道，但很多欄目都缺少便捷有效的分類檢索功能，甚至有的網(wǎng)站信息欄目不是以信息為主，而是以資訊文章為主。要是看資訊文章大家就上新浪、搜狐了，到你這里干什么。欄目設(shè)置的多，精力自然就消耗的多，欄目質(zhì)量就會(huì)降低。這也是很多地方門戶網(wǎng)發(fā)展不過地方行業(yè)網(wǎng)的原因。 第三、地方門戶網(wǎng)的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長(zhǎng)操作各種活動(dòng)?！ 〉胤介T戶網(wǎng)的信息頻
4、道開始信息內(nèi)容少怎么辦，坐等網(wǎng)民發(fā)布當(dāng)然不足取，有一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費(fèi)給當(dāng)?shù)厣虘艉腿罕姷怯浉黝愋畔?，免費(fèi)發(fā)布到網(wǎng)上，每人每天指定信息登記任務(wù)量，然后匯總印刷成傳單免費(fèi)贈(zèng)送，當(dāng)然落款要打上自己的及廣告詞。邊登記邊宣傳，對(duì)方想了解更多的信息時(shí)自然就會(huì)登陸你的網(wǎng)站，有些大爺大媽家里沒有電腦，不會(huì)上網(wǎng)甚至?xí)弥鴤鲉蔚骄W(wǎng)吧找人幫助查找信息。這是個(gè)快捷有效的方法，成本只是1-2個(gè)人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單。 空是指網(wǎng)站，地是指地面活動(dòng)，空地一體化指的是網(wǎng)站推廣和現(xiàn)實(shí)活動(dòng)相
5、結(jié)合，有效的網(wǎng)站和地面活動(dòng)相結(jié)合對(duì)于網(wǎng)站推廣十分有利，比如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動(dòng)，與報(bào)社合作搞網(wǎng)上征文大賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網(wǎng)上投票活動(dòng)，與商家合作搞網(wǎng)上產(chǎn)品知識(shí)問答有獎(jiǎng)比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評(píng)選、書畫展，攝影展、視頻秀等等，各種活動(dòng)你都可以參與，參與一個(gè)活動(dòng)，影響一個(gè)群體，帶來一批用戶，發(fā)掘一批客戶。當(dāng)然每個(gè)活動(dòng)都要考慮投入成本，盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢，能盈利最好，不能盈利，也要達(dá)到我們的宣傳目的?！ 〉谒?、地方門戶網(wǎng)要拓展信息采集渠道，搞好內(nèi)容建設(shè)?！ 〉胤秸?/p>
6、、地方電視臺(tái)、地方廣播、地方報(bào)紙、地方行業(yè)協(xié)會(huì)、地方信息中介公司等機(jī)構(gòu)單位擁有自己的信息采集渠道，直接把他們采集的信息放到網(wǎng)上就是你的網(wǎng)站內(nèi)容，可以考慮和這些機(jī)構(gòu)單位合作，互惠互利，幫助他們實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)也豐富了你的網(wǎng)站內(nèi)容，但是和他們合作時(shí)一定要考慮到他們未來會(huì)不會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)把你甩掉，筆者認(rèn)為一個(gè)好的方法就是，他們?nèi)绻磥磉m合獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并且很有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)意向，那么就讓他們啟用獨(dú)立域名，你賺取他們的域名空間和系統(tǒng)開發(fā)、內(nèi)容維護(hù)費(fèi)用，把他變成你的客戶。同時(shí)考慮到地方門戶行業(yè)未來必然持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)，你如果能制定
7、合理的頻道投入、推廣和利潤(rùn)分配機(jī)制，讓他們先行投入、發(fā)展后盈利，成為你的頻道合作伙伴，會(huì)使你贏得未來競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)?！ 〉谖濉⒌胤介T戶網(wǎng)的系統(tǒng)如果自己沒有精力和實(shí)力持續(xù)開發(fā)和升級(jí)，就不如選購地方門戶網(wǎng)程序?qū)I(yè)開發(fā)者的產(chǎn)品?！ 〉胤介T戶網(wǎng)的持續(xù)開發(fā)是個(gè)極其消耗精力的過程，設(shè)置什么頻道、增加什么功能、如何做到操作人性化、如何設(shè)計(jì)盈利模式，等你想好了、開發(fā)好了也許機(jī)會(huì)就喪失了。因此選擇有實(shí)力的、專一的、持續(xù)升級(jí)的、行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的地方門戶網(wǎng)專業(yè)程序開發(fā)商的系統(tǒng)是個(gè)比較好的選擇。當(dāng)然還要考慮程序開發(fā)者的項(xiàng)目策劃和推廣
8、能力，純粹從程序員的角度構(gòu)思開發(fā)的系統(tǒng)未必能適合市場(chǎng)的需要。要是有專業(yè)的地方門戶網(wǎng)開發(fā)者認(rèn)為自己開發(fā)的系統(tǒng)不錯(cuò)，可以與我聯(lián)系，我來協(xié)助大家挑選?！ 〉诹?、地方門戶網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)一定要考慮投資回報(bào)周期問題。 有很多地方門戶網(wǎng)有著很好的規(guī)劃，但是盈利緩慢，運(yùn)營(yíng)1-2年后都沒有很好的效益，就會(huì)喪失經(jīng)營(yíng)的興趣，減少投入。尤其是個(gè)人站長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)地方門戶一定要計(jì)算你的網(wǎng)站月度最低要開支多少、多少時(shí)間后收支平衡，多長(zhǎng)時(shí)間后能盈利，多長(zhǎng)時(shí)間后純利潤(rùn)達(dá)
