當(dāng)前vi發(fā)展的弊端及新方向

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1、當(dāng)前VI發(fā)展的弊端及新方向　　VI是VisualIdentity的英文縮寫，指視覺識別。它是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是現(xiàn)代企業(yè)形象策略系統(tǒng)的開發(fā)與設(shè)計。它把企業(yè)及產(chǎn)品形象中的個性與特點有效地傳達給一切可接受該信息的受眾，使其對企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)同感和價值觀，從而達到促銷的目的。當(dāng)今的信息時代與CIS剛引入中國時相比，在社會、經(jīng)濟、文化等方面已發(fā)生很多變化。舊的設(shè)計觀念、設(shè)計模式顯然已不能適應(yīng)時代的要求，只有洞悉社會發(fā)展對VI設(shè)計所產(chǎn)生的影響，才能設(shè)計出符合信息時代要求的有新意的VI?！　?、目前信息時代下VI設(shè)計出現(xiàn)

2、的弊端　　今天的信息社會，生活模式、文化模式的多樣化、個性化的加強是社會、文化、生活方面的顯著特征之一，而在社會觀念上的特征就是社會中人具有更積極地創(chuàng)造未來的意識傾向。如今，工商注冊、稅務(wù)登記，然后做套VI，這已經(jīng)變成了許多企業(yè)創(chuàng)辦的標(biāo)準(zhǔn)流程，VI手冊就如同品牌設(shè)計的《圣經(jīng)》，如果某個企業(yè)連一套VI手冊都沒有，很容易被人懷疑這家企業(yè)的現(xiàn)代化程度，因為那是許多企業(yè)管理與營銷觀念現(xiàn)代化的門面工具。VI手冊的識別機制都一樣，全世界的品牌都用同一種識別機制來被識別，或者這套VI手冊已經(jīng)足夠客戶品牌活上大半輩子。從名片、信紙、信封到衣服樣式、

3、領(lǐng)帶花色等，只要能想得到的都被盡數(shù)收羅在冊。設(shè)計師們從來就在這一問題上不敢越雷池半步，似乎不按照約定俗成的VI結(jié)構(gòu)去做就是個錯誤。這樣的做法勢必缺乏彈性，禁止了品牌視覺的二次創(chuàng)造的可能性?！　《嗄昵埃@種規(guī)范與統(tǒng)一的確幫助過太多的企業(yè)和品牌成功，例如太陽神的案例。但是，必須要注意的是這種成功的時代背景是什么？那是個消費文化極不發(fā)達、媒體上還極少出現(xiàn)品牌一詞的時代。那個時候CIS是個新鮮玩意兒，完整統(tǒng)一的品牌形象更是像天安門閱兵一樣激動人心。但是在今天的信息社會，這種缺少生氣和時代變化的VI顯然是脫離了信息時代的特征。僅僅憑借大同小異

4、的符號化刺激的方法，品牌形象是不能從激烈的市場競爭中突圍的。當(dāng)然有少部分成功了，但是更多的是死亡?！　×粝碌膬H僅是一套漂亮的VI，對品牌的推廣與傳播是莫大的諷刺。這種表面化的涂脂抹粉似的VI從根本上偏離了VI的內(nèi)涵，也背棄了它的歷史使命?！　?、VI概述與內(nèi)涵分析　　VI即視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)識別系統(tǒng)CIS的重要組成部分。眾所周知CIS就是企業(yè)對其經(jīng)營理念、價值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過企業(yè)的視覺設(shè)計，將企業(yè)形象有目的、有計劃地傳播給企業(yè)內(nèi)外的公眾，從而達到社會公眾對企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的

5、目的，這也是VI的基本使命。CIS主要由理念識別系統(tǒng)MI、行為識別系統(tǒng)BI、視覺識別系統(tǒng)VI三大部分構(gòu)成。　　一般認(rèn)為CIS企業(yè)識別系統(tǒng)主要包括：由企業(yè)的外部視覺形象要素構(gòu)成的表層子系統(tǒng)，由企業(yè)的各種制度、關(guān)系、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、競爭力、組織等要素構(gòu)成的基層子系統(tǒng)，和由企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀等精神要素構(gòu)成的深層子系統(tǒng)三部分。在這3個子系統(tǒng)中，深層子系統(tǒng)是最根本的一個系統(tǒng)，因為對企業(yè)而言，它的企業(yè)理念和價值觀念都會影響這個企業(yè)的外部活動和行為，并通過這些外部活動和行為體現(xiàn)出它的企業(yè)文化。所以，基層子系統(tǒng)和表層子系統(tǒng)可以說是深層子系統(tǒng)

6、的外在體現(xiàn)并形成企業(yè)的外部形象。從而可以看出視覺識別系統(tǒng)VI應(yīng)屬于CI企業(yè)識別系統(tǒng)里表層子系統(tǒng)的范疇，但其應(yīng)與企業(yè)理念和價值觀念相契合，并通過視覺識別系統(tǒng)VI體現(xiàn)企業(yè)文化理念?！　≡谄髽I(yè)識別系統(tǒng)中視覺識別系統(tǒng)是基礎(chǔ)并能直觀地展示出企業(yè)識別的基本精神，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計是最外在、最直接、最具傳播力和感染力的部分。視覺識別設(shè)計是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素等，以強力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，通過視覺符號的設(shè)計統(tǒng)一化來傳達企業(yè)的精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。但必須注意的是，目前很多VI設(shè)計系統(tǒng)并未關(guān)

7、注未來的變化，只是一味的統(tǒng)一化，它的使命甚至變成僵硬的教條。實質(zhì)是用當(dāng)前的理念和形象在管理未來，VI系統(tǒng)的建立者往往只是從審美的出發(fā)點，自己的經(jīng)驗和偏好去判斷未來可能出現(xiàn)的潮流，這種主觀性本身值得懷疑?！　?、VI設(shè)計的新變化與新趨勢　　3.1靜態(tài)走向動態(tài)　　靜態(tài)架構(gòu)的VI系統(tǒng)假定應(yīng)用環(huán)境相對不變，力求將所有的VI設(shè)計應(yīng)用一一羅列，其設(shè)計規(guī)范往往是程式化的。然而由于VI所面對的環(huán)境是不斷變化，靜態(tài)架構(gòu)的VI系統(tǒng)顯然無法適應(yīng)環(huán)境的變化要求。多變的環(huán)境要求VI系統(tǒng)具有自我更新、自我發(fā)展的能力，適應(yīng)這一要求，VI系統(tǒng)的動態(tài)化己成為一種趨勢

8、。具體體現(xiàn)為：VI的各視覺要素?zé)o論是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色，還是輔助圖形，都能夠根據(jù)時間和空間的變化產(chǎn)生動態(tài)變化，VI系統(tǒng)的環(huán)境適應(yīng)性大大增強，程式化的規(guī)范設(shè)計趨于減少。比如隨著環(huán)境的不同，標(biāo)志的圖形和色彩也能產(chǎn)生動態(tài)變化，靈活變化的標(biāo)志反映了