淺談網(wǎng)絡(luò)炒作的成因與社會(huì)影響

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1、淺談網(wǎng)絡(luò)炒作的成因與社會(huì)影響論文摘要：X絡(luò)炒作日趨泛濫，帶來(lái)了許多負(fù)面影響。本文分析了X絡(luò)炒作現(xiàn)象出現(xiàn)的背景、類型與動(dòng)機(jī)，以及社會(huì)影響，并提出了幾點(diǎn)對(duì)策。關(guān)鍵詞：X絡(luò)炒作X絡(luò)推手X絡(luò)監(jiān)管　　X絡(luò)炒作現(xiàn)象出現(xiàn)的背景　　近幾年X絡(luò)炒作現(xiàn)象日益突出，有愈演愈烈之勢(shì)。在X絡(luò)空間中層出不窮的X絡(luò)紅人令人應(yīng)接不暇，其中大多X絡(luò)紅人是借助X絡(luò)炒作而成名的。X站、企業(yè)或產(chǎn)品依靠X絡(luò)炒作得以成功營(yíng)銷的案例也不勝枚舉，如王老吉在2008年借助X絡(luò)推手，成了家喻戶曉的民族品牌。X絡(luò)炒作的日趨泛濫與X絡(luò)媒體的快速發(fā)展、浮躁的社會(huì)心態(tài)有關(guān)?！　∶浇?/p>

2、背景。目前X絡(luò)媒體迅速崛起。據(jù)中國(guó)互聯(lián)X絡(luò)信息中心的調(diào)查，截至2010年6月底，我國(guó)已有4.2億X民，普及率持續(xù)上升，達(dá)到31.8%。X民數(shù)量的增加和普及率的提高，使得X絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥Σ粩嗌仙?，許多人把越來(lái)越多的時(shí)間花在了X絡(luò)上?！　絡(luò)時(shí)代已從Web1.0發(fā)展到了Web2.0，甚至在X絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和推動(dòng)下，正在向Web3.0時(shí)代迅速邁進(jìn)。在一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的互動(dòng)傳播格局下，每一位X民都是傳播者，有著強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，擁有前所未有的傳播能力，可以通過(guò)互聯(lián)X自主地對(duì)全國(guó)，甚至全球進(jìn)行傳播，這是一個(gè)橫向傳播社會(huì)

3、?！皺M向社會(huì)的成員或多或少都‘接入’到信息傳播的新技術(shù)中，并且進(jìn)入到以超出傳統(tǒng)的上下垂直的方式將人們聯(lián)系于X絡(luò)之中”①，從而導(dǎo)致這個(gè)社會(huì)的輿論呈現(xiàn)多元化、草根化、情緒化的新格局。X絡(luò)炒作是在X絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)下才出現(xiàn)的?！　∩鐣?huì)背景。浮躁的社會(huì)風(fēng)氣為X絡(luò)炒作提供了社會(huì)心理依據(jù)。人們?cè)絹?lái)越浮躁，容易失去理性，沒(méi)有耐性，都渴望一夜成名，就如雅斯貝爾斯所說(shuō)，人們“除了追求一些有實(shí)際效用的具體目標(biāo)外，不想去發(fā)掘自己的能力；他沒(méi)有耐心去等待事物的成熟，每件事情都必須立即使他滿意，即便是精神生活也必須服務(wù)于他的短暫快樂(lè)”②。X絡(luò)炒

4、作的大眾娛樂(lè)性迎合了X民擺脫工作、學(xué)習(xí)、生活的壓力和煩惱的愿望?！　≡谏鐣?huì)轉(zhuǎn)型期，人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀出現(xiàn)了變異。社會(huì)價(jià)值觀的多元化、世俗化與功利化是X絡(luò)炒作的社會(huì)本質(zhì)原因。社會(huì)心態(tài)普遍變得金錢(qián)至上，一個(gè)個(gè)都想不擇手段地賺錢(qián)。消費(fèi)社會(huì)的特征十分明顯，物欲橫流，道德下滑。X絡(luò)炒作成了一種捷徑和工具。　　與此同時(shí)，海量信息時(shí)代，許多企業(yè)患上了注意力焦慮癥。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，不見(jiàn)得有多少消費(fèi)者會(huì)注意，效果很不理想，X絡(luò)炒作則是低成本、高收益的傳播途徑。商業(yè)利益的推動(dòng)為X絡(luò)炒作提供了催化劑?！　絡(luò)炒作的動(dòng)機(jī)　　X絡(luò)炒作

5、都是為了獲取X民的注意力，提升自己的知名度，不過(guò)對(duì)于不同類型的炒，X絡(luò)炒作的動(dòng)機(jī)不盡相同。　　個(gè)人的自我炒作。個(gè)人發(fā)起的自我炒作，往往是為了成名。芙蓉姐姐能夠成為紅人，與她持續(xù)在水木清華BBS上張貼自己的照片和發(fā)表大膽的自我贊美文字有關(guān)。流氓燕在天涯論壇上張貼裸照，點(diǎn)擊率很高，知名度頓時(shí)上升。木子美則依靠“出賣”個(gè)人隱私，在X絡(luò)上發(fā)表《遺情書(shū)》而得以炒作成功?？梢哉f(shuō)，早期的許多X絡(luò)紅人大多是成功的自我炒。　　商家和企業(yè)的炒作。為了經(jīng)濟(jì)利益，商家和企業(yè)也經(jīng)常成為X絡(luò)炒。一些商家和企業(yè)經(jīng)常選擇以某種表演的、夸張的、爭(zhēng)議的姿態(tài)出

6、現(xiàn)，以期引起媒體和公眾的注意，這種“作秀”就是炒作行為。2006年在“青娛樂(lè)”X站上發(fā)表系列“雷人”視頻被X民冠以“X絡(luò)公敵”稱號(hào)的“雅閣女”，就是顯而易見(jiàn)的商業(yè)炒作。騰中收購(gòu)悍馬事件也是典型的炒作案例。在幾乎沒(méi)有付出任何財(cái)力、物力和人力的情況下，騰中只用幾天時(shí)間就從名不見(jiàn)經(jīng)傳做到了全球皆知?！　站主導(dǎo)的炒作。在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，關(guān)注度是廣告主選擇媒體的重要參考指標(biāo)，市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)使得爭(zhēng)奪眼球成為媒體的一致追求。X民的集體狂歡，最初往往是由一些普通的X絡(luò)編輯和版主推動(dòng)的。他們?yōu)榱嗽黾覺(jué)站的點(diǎn)擊率，主動(dòng)策劃和炒作某些事件和人

7、物，想方設(shè)法包裝和推出X絡(luò)紅人和熱門(mén)事件。瘋狂粉絲楊麗娟事件背后就有X絡(luò)媒體的推波助瀾?！　絡(luò)上聳人聽(tīng)聞的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象盛行，處處給人物和事件貼上以偏賅全的X絡(luò)標(biāo)簽，或者經(jīng)常用“性”、“腥”、“星”來(lái)吸引眼球等現(xiàn)象，都是X站利用X民的窺私欲和無(wú)聊心理在炒作。　　X絡(luò)推手的專業(yè)炒作。X絡(luò)推手又被稱為X絡(luò)策劃師，他們把X絡(luò)炒作作為業(yè)務(wù)愛(ài)好或?qū)Ｂ毠ぷ?。X絡(luò)推手“利用X絡(luò)操作規(guī)則和大眾接受心理，利用互聯(lián)X資源，以事件策劃和輿論引導(dǎo)手法讓受眾知曉，關(guān)注某些特定信息。而這些信息通常是與特定的人物、產(chǎn)品與品牌緊密相關(guān)的”③?！　絡(luò)推

8、手借助X絡(luò)媒體，策劃推廣方案，通過(guò)注冊(cè)多個(gè)ID，在各個(gè)論壇發(fā)帖子，然后穿上“馬甲”，換個(gè)身份跟帖，通過(guò)置頂、加精、大量跟帖等操作手段制造X絡(luò)熱點(diǎn)?！百Z君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，就是X絡(luò)推手用上萬(wàn)個(gè)ID不斷跟帖留言制造的。借用病毒式傳播的推廣手法，只要X絡(luò)推手把“病毒”按鈕啟動(dòng)，公眾就會(huì)不自覺(jué)地被X絡(luò)推