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1、論文題目：互動廣告如何塑造品牌形象系別：人文藝術系年級專業(yè)：學號：姓名：指導老師、職稱：2014年3月14號15目錄摘要3Abstract4引言5一、互動廣告概述6（一）互動廣告的概念6（二）互動廣告的類型61、整合類的互動廣告62、體驗類的互動廣告63、暗示類的互動廣告74、宣傳類的互動廣告75、搜索類的互動廣告7二、品牌形象塑造分析與構建7（一）品牌形象塑造的原則71、創(chuàng)造差異72、樹立個性73、長期堅持84、全面考慮8（二）品牌形象和互動廣告的關系8三、當下互動廣告在塑造品牌形象中的現狀及相應的策略9（一）
2、互動廣告的應用9（二）互動廣告在品牌廣告中的應用方式111、“五感”設計112、情境制造113、行為體驗設計11（三）存在的不足121、互動形式的單一123、缺乏行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范12（三）策略131、互動廣告創(chuàng)意策略132、互動廣告媒體投放策略133、互動廣告效果評估策略13結論14參考文獻14.15互動廣告如何塑造品牌形象摘要隨著社會經濟的發(fā)展和科技力量的進步,產品同化趨勢越來越明顯,消費者在面對眾多的商品和信息時,已經很難進行比較和判斷,常常根據品牌進行購買。各行業(yè)之間的競爭已從產品的競爭、服務的競爭發(fā)展到
3、品牌層次的競爭。而品牌競爭的重點是品牌形象的競爭,特色鮮明、聯想美好的品牌形象,已經成為讓消費者產生購買欲望的主要驅動因素。在這樣的情況下,作為已經加入WTO，面對全球市場的中國民族企業(yè)來說，如何走出適合自己的品牌形象塑造之路,已成為當下的重要課題。隨著多媒體技術的日益先進，PC終端、數字電視、數字雜志、移動智能終端、戶外大屏等媒介之間實現了信息的有效連接，由此帶來的信息多極化傳播和互動，很大程度上增加了消費者信息接收和處理的能力。消費者由被動的接收者轉變?yōu)橹鲃拥男畔⑺阉髡撸瑢V告的認知也打破了時間和空間的限制，
4、改變了以往信息不相應的局面。另一方面，大量信息傳播的復雜化和媒介利用的同質化現象也在一定程度上增加了消費者的信息接收難度，僅僅依靠廣告本身的互動性吸引消費者，容易脫離廣告的真實目的，影響品牌的傳播效果。本文首先對品牌和品牌形象的相關概念進行了分析,闡述了品牌理論的基礎知識,并對品牌形象的相關理論進行綜述。在此基礎上,論文對品牌形象進行了一定的剖析,分析了品牌形象的涵義、類別、結構、性質等方面,結合互動廣告這一新式廣告品牌進行綜合的研究，形成一套指導性的品牌戰(zhàn)略，以達到互動廣告促進品牌傳播的目的。關鍵詞：品牌形象；
5、形象塑造；互動廣告15InteractiveadvertisinghowtoshapethebrandimageAbstractWiththedevelopmentofsocialeconomyandtheprogressofscienceandtechnologystrength,producttrendofassimilationismoreandmoreobvious,consumergoodsandinformation,inthefaceofnumerousishardtocompareandjudge
6、,oftenbasedonbrandtopurchase.Competitionbetweenindustrieshasrisenfromproducttobrandcompetition,servicecompetitiondevelopmentlevelsofcompetition.Brandimageandbrandcompetitionisthefocusofthecompetition,characteristic,lenovogoodbrandimage,hasbecomethemaindriving
7、factorsmakeconsumergenerationbuysdesire.Insuchcases,ashasalreadyjoinedWTO,facingtheglobalmarketofChina'snationalenterprise,howtogetoutofthesuitablefortheirownbrandimage,hasbecometheimportanttopic.Withtheincreasingofnetworkmultimediatechnologyisadvanced,thePCt
8、erminal,digitalTV,digitalmagazines,mobileintelligentterminals,outdoorandothermediahasrealizedinformationeffectiveconnectionbetween,theresultingmulti-polarizationininformationtransmissiona
