資源描述:
《色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的具體應(yīng)用》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的具體應(yīng)用 色彩在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中有著極其重要的地位,恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可以使受眾有良好的視覺(jué)感受和心理體驗(yàn)。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中,最先引起受眾注意的就是色彩,因此,色彩的運(yùn)用是否恰當(dāng)合理決定了廣告作品是否能夠吸引受眾,而且設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)色彩亮度、對(duì)比度、純度,以及色相的調(diào)節(jié)賦予了色彩更多的象征意義和情感表現(xiàn)?! ∫?、色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的作用 ?。ㄒ唬┪鼙姷淖⒁饬Α ≡趶V告作品中,搭配和諧、對(duì)比鮮明的色彩更能吸引受眾的注意,也更能加深受眾對(duì)廣告主題的印象。有關(guān)研究表明:受眾從看到一個(gè)廣告到?jīng)Q定繼續(xù)觀(guān)看的時(shí)間只有2秒鐘,可以說(shuō)是在一瞬
2、間決定的。因此,廣告能否抓住受眾的眼球,色彩的運(yùn)用是關(guān)鍵的一步。比如,某啤酒的平面廣告中,設(shè)計(jì)者為了吸引受眾的注意,主體圖形采用了黃色,底色則選用了低調(diào)內(nèi)斂的暗綠色。這樣的色彩搭配,形成了較明顯的色彩對(duì)比、較強(qiáng)的明度差異,既突出了表現(xiàn)對(duì)象和主題,又提升了色彩的易見(jiàn)度,起到了吸引受眾眼球的作用。 此外,設(shè)計(jì)者在主體圖形顏色和底色的交界處還進(jìn)行了柔和處理,使兩種顏色的轉(zhuǎn)換有了過(guò)渡,不顯突兀,同時(shí)也保證了廣告畫(huà)面的整體性、統(tǒng)一性,帶來(lái)了視覺(jué)上的美感?! 。ǘ┘哟罅藦V告作品的識(shí)別度 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的主要目標(biāo)之一就是其識(shí)別度,而識(shí)別度如何主要取決于色彩的運(yùn)用
3、,即廣告作品是否具備容易使受眾識(shí)別的個(gè)性色彩,這不僅關(guān)系到某商品的形象傳播,也是其區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品的重要依據(jù),還能使受眾對(duì)產(chǎn)品留下了深刻的印象。比如在我國(guó),可口可樂(lè)的平面廣告大都以紅色作為主色,不僅是因?yàn)榧t色是我國(guó)人民最喜歡的色彩,更重要是紅色鮮艷醒目,能快速引起人們的注意,同時(shí)使人產(chǎn)生興奮感。設(shè)計(jì)者正是利用了紅色的這些特點(diǎn),將其作為了可口可樂(lè)平面廣告的標(biāo)志色。而且,可口可樂(lè)在中國(guó)的廣告一直以紅色作為主體顏色,已經(jīng)形成了其商品色,具有了很高的辨識(shí)度,消費(fèi)者只要看到這種平面廣告,立馬就能在腦海中浮現(xiàn)這款飲料?! 。ㄈ┰鰪?qiáng)受眾對(duì)廣告的記憶 我們?cè)谏钪谐?/p>
4、常會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況,吃了某種食品,雖然不記得它的名字,但是能通過(guò)其包裝顏色來(lái)找到這種食品。這說(shuō)明色彩對(duì)人的大腦有很強(qiáng)的刺激,能夠增強(qiáng)人們的記憶??茖W(xué)家的研究也表明了人類(lèi)對(duì)具有色彩的事物的記憶要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)無(wú)自然色彩的事物,也就是說(shuō)人們更容易記住與平時(shí)所見(jiàn)的自然色彩相吻合的彩色物體。因此,在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者要充分利用人類(lèi)記憶的這一特點(diǎn),為廣告主題搭配貼近自然的色彩來(lái)增強(qiáng)受眾的記憶力,這樣的配色效果不僅符合人們的視覺(jué)審美習(xí)慣,也符合作品的特點(diǎn),同時(shí)能給觀(guān)眾較為強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激,進(jìn)而使他們的記憶更深刻?! 。ㄋ模┱鎸?shí)還原產(chǎn)品原貌 現(xiàn)實(shí)生活中的任何事物
5、都有其特有的顏色,我們認(rèn)識(shí)和了解某一事物也是從顏色入手的,因此在廣告視覺(jué)傳達(dá)中,恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用能夠還原商品的原貌,增強(qiáng)廣告的感染力,進(jìn)而提升受眾對(duì)產(chǎn)品的信任感。色彩還原是攝影藝術(shù)中的術(shù)語(yǔ),是指通過(guò)對(duì)彩色膠片進(jìn)行沖洗,使照片上的畫(huà)面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者也可以借用這一概念,在追求藝術(shù)美感的同時(shí)還原產(chǎn)品原貌,就如同在一個(gè)虛擬的空間中將產(chǎn)品實(shí)物如實(shí)地呈現(xiàn)給受眾一樣,能夠使他們通過(guò)直接的感受和體驗(yàn)加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終的銷(xiāo)售目的。 二、色彩在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的具體應(yīng)用 (一)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 產(chǎn)品
6、包裝具有保護(hù)、介紹、美化商品以及指導(dǎo)消費(fèi)的作用,而且在運(yùn)輸、銷(xiāo)售、計(jì)量等方面也發(fā)揮著不可替代的作用,它是溝通消費(fèi)者和產(chǎn)品的媒介。色彩鮮明、獨(dú)具特色的包裝會(huì)引起消費(fèi)者的格外注意,優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠通過(guò)色彩抓住消費(fèi)者的眼球,還能夠起到美化和宣傳商品的作用,甚至能夠傳達(dá)企業(yè)的理念。因此,在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí),設(shè)計(jì)者首先應(yīng)當(dāng)注意到色彩的重要性,應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的審美習(xí)慣為依據(jù),選用一些符合商品屬性、能吸引消費(fèi)者的色彩。與此同時(shí),設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)對(duì)色彩有科學(xué)、理性、深入的認(rèn)識(shí),要認(rèn)識(shí)到各種色彩的象征意義、情感表達(dá)、功能等,以便通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
7、 比如,針對(duì)一幅關(guān)于兒童巧克力的包裝設(shè)計(jì),包裝盒的正反面都有卡通小動(dòng)物的圖案,這些圖案簡(jiǎn)單明確、純真可愛(ài),非常符合小孩子的審美要求,而且活潑的動(dòng)物圖案也增加了產(chǎn)品包裝的趣味性。在色彩搭配方面,設(shè)計(jì)者采用了明快亮麗的色彩作為色調(diào),如淡黃色的小貓搭配了藍(lán)色的底色;純白的綿羊搭配了粉紅色的底色;亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色;淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色這幾種明快亮麗的顏色搭配全來(lái)絲毫沒(méi)有刺眼的感受,而是在和諧中凸顯出了一種活潑,在柔和中展現(xiàn)出了一點(diǎn)跳脫,增加了包裝的童真和趣味性?! 。ǘ┥试陔娪昂?bào)中的應(yīng)用 當(dāng)前社會(huì),在X絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的沖擊下,
8、印刷品的廣告宣傳作用日益減弱,但電影海報(bào)卻在印刷品中獨(dú)樹(shù)一幟,逐漸