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1、奧運(yùn)電視傳播娛樂化思考摘要娛樂化已在奧運(yùn)電視節(jié)目中顯示出了強(qiáng)大的生命力。本文通過分析奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象，解析奧運(yùn)電視傳播娛樂化走強(qiáng)的趨勢(shì)?！ ￡P(guān)鍵詞奧運(yùn)傳播電視娛樂化 AbstractTheOlympicTVprogramsareshooreentertainingelementss.Asaphenomenonofthemunication,thispicTVmunicationsisanalyzedtorevealthefuturetrend. KeypicmunicationTVentertaining 奧運(yùn)會(huì)作為當(dāng)今世界最大規(guī)模的體育賽事，已不僅僅
2、是運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技的賽場(chǎng)。對(duì)于更多的人而言，它是一場(chǎng)視覺的 盛宴，其輻射面涵蓋各個(gè)領(lǐng)域。競(jìng)技性的最大享受不說，文化盛宴、美學(xué)盛宴、高科技盛宴等迎面撲來讓人目不暇接。不同的人可以從賽場(chǎng)中找到各自所需。奧運(yùn)從體育盛會(huì)到全民狂歡的盛宴，電視傳媒在其中起著主導(dǎo)作用。由此，近來我國(guó)奧運(yùn)電視節(jié)目的娛樂化異軍突起，沖擊著許多原本對(duì)奧運(yùn)并不關(guān)注的群體，使越來越多的人在奧運(yùn)期間經(jīng)歷一場(chǎng)體育精神、體育文化沖擊波。 一、奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象 電視的出現(xiàn)延伸了受眾的視聽感受，電視所具備的聲、圖、畫一體的功能，使得電視在大眾傳媒中具有最強(qiáng)勢(shì)。奧運(yùn)傳播中體育新聞的娛樂化現(xiàn)象主要表現(xiàn)為：
3、其一是在內(nèi)容選擇方面上減少嚴(yán)肅體育新聞的比例，而體壇名人趣事、日常生活知識(shí)等軟性內(nèi)容成了新聞的重點(diǎn)，由此讓競(jìng)技性逐步淡出報(bào)道的視野。2004年歐洲足球錦標(biāo)賽的檔期，CCTV-5的一檔節(jié)目就完全繞開了比賽的結(jié)果之爭(zhēng)，取名為“豪門盛宴”?！叭餍遣孪搿?，“城市之間”等體育頻道的欄目也是借助電視這一傳播手段，盡顯娛樂之能事，為我國(guó)的體育類節(jié)目拓展了更廣闊的娛樂空間。其二是在信息源組織與表現(xiàn)形式方面，近年關(guān)于足球聯(lián)賽中“假球”、“黑哨”的連續(xù)報(bào)道，在新聞傳播的處理上更加注重事件的沖突性、戲劇性，看起來更像說故事。2001年9月，中國(guó)著名民間電視機(jī)構(gòu)北京光線傳播推出了體育版的“娛
4、樂現(xiàn)場(chǎng)”——《體育界》，每年投入2000萬元的節(jié)目制作與發(fā)行經(jīng)費(fèi)，每天一期，每期30分鐘。它聲稱自己不是一檔“純粹”的體育節(jié)目，不局限于立足于賽事報(bào)道，而是更關(guān)注賽事中的人：體育明星與體育觀眾、幕后英雄和未來之星，提出將體育娛樂化、人性化、故事化，正式舉起“體育也娛樂”的大旗?！ W運(yùn)電視傳播除專業(yè)轉(zhuǎn)播外，其娛樂化走向是將新聞關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到賽事之外，著重報(bào)道賽場(chǎng)趣聞、體育明星或與此相關(guān)的事件和人物，在表現(xiàn)手法上，輕松愉快、強(qiáng)調(diào)故事性。奧運(yùn)電視傳播的娛樂化已成為近年來我國(guó)學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)課題，其本質(zhì)原因仍是奧林匹克精神的回歸所至，奧林匹克運(yùn)動(dòng)與電視傳播都具有的娛樂性，是二
5、者相互依存、發(fā)展壯大的共同需要?！ ∫?004年中央電視雅典奧運(yùn)會(huì)欄目節(jié)目為例。CCTV-5推出了一系列主打節(jié)目《早安中國(guó)》，《整點(diǎn)賽事》，《頂級(jí)賽事》，《全景奧運(yùn)》，《全景中國(guó)》，《奧林匹克回到故鄉(xiāng)》，《王者英雄》等。這一系列節(jié)目體現(xiàn)了中央電視臺(tái)的各種節(jié)目態(tài)勢(shì)，從奧運(yùn)賽事直播、新聞視點(diǎn)、專題片到訪談一應(yīng)俱全。這些欄目都從受眾的心理接受角度來陳述奧運(yùn)賽事，注重人文關(guān)懷，以娛樂化的基調(diào)為主，將每一期的節(jié)目提升到了節(jié)日的境界。例如，《王者英雄》恰如其分地去掉了奧運(yùn)冠軍身上的光環(huán)，讓受眾了解奧運(yùn)冠軍鮮為人知的一面。這些欄目不再惟金牌是論，全方位地讓國(guó)人享受奧運(yùn)、娛樂奧運(yùn)。
6、 二、奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象成因分析 目前在學(xué)術(shù)界對(duì)奧運(yùn)電視傳播娛樂化主要有兩種看法。一是狹義上的理解，即從現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的本身的意義出發(fā)，認(rèn)為這是將嚴(yán)肅、激烈的表現(xiàn)形式軟化，用輕松活潑的方式來轉(zhuǎn)播奧運(yùn)內(nèi)容，符合奧林匹克精神自然回歸。二是廣義上的理解，即從傳播媒體，及傳播內(nèi)容等出發(fā)，增多媒體的娛樂內(nèi)容，將奧運(yùn)新聞賽事表現(xiàn)形式故事化，文學(xué)化。當(dāng)然，也有專家提出：“娛樂化是媒體商業(yè)性的外化，是媒體為提高收視率而導(dǎo)致的對(duì)娛樂的泛化與媒體功能的異化”。①在各種媒介百家爭(zhēng)鳴的氛圍下，各方面的專家學(xué)者從不同角度切入，對(duì)奧運(yùn)電視傳播娛樂化的概念的理解不一，也就導(dǎo)致了研究結(jié)
7、論的各不相同，見仁見智?！ ?．奧運(yùn)與電視傳媒共有的娛樂功能是娛樂化產(chǎn)生的根基 娛樂，是人類與生俱來的精神要素，在人類生活中，娛樂無處不在；因此，奧運(yùn)一旦出現(xiàn)，便與娛樂密不可分。奧林匹克運(yùn)動(dòng)有著自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，其娛樂功能是其與生俱來的特性。奧運(yùn)的娛樂功能是奧運(yùn)新聞娛樂化的基礎(chǔ)，同時(shí)，娛樂也是奧林匹克文化與電視傳播的共有功能。通過各種體育運(yùn)動(dòng)，人們不斷自我探索，自我認(rèn)識(shí)，自我表現(xiàn)達(dá)到超越自我以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的目的，也為情緒和精神壓力提供了一個(gè)正當(dāng)?shù)陌l(fā)泄途徑。由于娛樂化有緩釋壓力，轉(zhuǎn)換心理情緒，融洽人際關(guān)系的效用，受眾也就更加偏愛娛
