區(qū)域品牌經(jīng)濟的戰(zhàn)略競爭機制探析

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1、區(qū)域品牌經(jīng)濟的戰(zhàn)略競爭機制探析區(qū)域品牌經(jīng)濟的戰(zhàn)略競爭機制探析一、區(qū)域.L.品牌的特點　　(一)品牌效應(yīng)　　在區(qū)域品牌中，具備一般性品牌特點，同時也具有強烈的個性、鮮明的特色，代表了特殊的商品屬性，同時也是一種文化與價值觀。因此，通過品牌，消費者可以輕易識別某一銷售者或者某個群體銷售者提供的產(chǎn)品與服務(wù)，較好地同競爭對手區(qū)分開來。通過良好的區(qū)域品牌效應(yīng)，在銷售產(chǎn)品或者服務(wù)過程中，可幫助區(qū)域企業(yè)在市場中更好地體現(xiàn)自我，適應(yīng)市場變化，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場?？梢?，區(qū)域品牌不僅可以幫助企業(yè)獲得短期利益，更可助于企業(yè)長遠發(fā)展?！?/p>

2、　(二)區(qū)域性效應(yīng)　　所謂區(qū)域，并不是將某一品牌限定在具體的地理區(qū)域環(huán)境中，而是以區(qū)域整體為出發(fā)點，在品牌經(jīng)營中發(fā)揮主導(dǎo)作用。區(qū)域品牌由某一區(qū)域中同行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的溝通協(xié)調(diào)、相互合作而形成，代表了某一區(qū)域的產(chǎn)業(yè)整體形象，這是與普通品牌的最大區(qū)別。區(qū)域品牌借助于本區(qū)域內(nèi)的先天性或者后天性優(yōu)勢條件，如資源條件、技術(shù)水平等，因此很多從事該行業(yè)、開展相關(guān)配套服務(wù)的行業(yè)，具有鮮明的區(qū)域特色，形成具有強大競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。塑造一批如中國鞋都浙江溫州、中國小商品批發(fā)城浙江義烏、中國瓷都景德鎮(zhèn)等耳熟能詳?shù)钠放?。以浙江義烏小商品批發(fā)城為

3、例，義烏當(dāng)?shù)赜泻芏鄰氖滦∩唐飞a(chǎn)和銷售的企業(yè)，而且品種繁多、價格公道、質(zhì)量良好，因此廣受歡迎；再如，云南旅游業(yè)是近年來蓬勃發(fā)展的行業(yè)，借助云南特殊的山川地貌、氣候、民族風(fēng)情及歷史文化等旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)諸多具有地方特色的旅游服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)展速度越來越快?！　《瑓^(qū)域品牌在經(jīng)濟發(fā)展中的作用　　(一)強大的品牌效應(yīng)吸引力　　在區(qū)域中的某一個企業(yè)，有可能由于經(jīng)營不善而面臨破產(chǎn)，該企業(yè)品牌就會從市場競爭中消失。但是一旦確立區(qū)域品牌，在消費者心目中樹立良好口碑，就會形成比單個企業(yè)更加強盛的生命力。例如，溫州的中國鞋都之稱，體現(xiàn)

4、了該區(qū)域在生產(chǎn)鞋業(yè)方面具備獨特優(yōu)勢，無論在經(jīng)銷商還是消費者的心目中，一提到溫州鞋，都會自然地與品種多、質(zhì)量好、式樣新、價格公道聯(lián)系在一起，如果和溫州鞋商合作，就意味著能夠以低廉的價格獲得較好產(chǎn)品，具有更多選擇空間，相關(guān)配套服務(wù)也可到位。與單獨企業(yè)品牌相比，中國鞋都提升了溫州發(fā)展鞋業(yè)的整體形象，在生產(chǎn)競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢；在國際上，也同樣具有名聲較響的區(qū)域品牌，如法國香水、瑞士手表等，都體現(xiàn)了區(qū)域發(fā)展的頑強競爭力?！　?二)以低成本獲得強勢品牌效應(yīng)　　目前，中小企業(yè)在我國企業(yè)總體發(fā)展中占據(jù)重要位置，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：中小企業(yè)的

5、就業(yè)人數(shù)全國總就業(yè)人數(shù)的75％，上繳稅收約為全國總稅收的45％。中小企業(yè)已成為我國擴大就業(yè)、繁榮市場、經(jīng)濟發(fā)展的根本基礎(chǔ)。但是以中小型企業(yè)的發(fā)展趨勢來看，雖然有些企業(yè)也想做出自己獨立的品牌，但是往往實力不足，缺乏強大的品牌推廣力和高額投資費用。如果能建立區(qū)域品牌經(jīng)濟，就可通過與同行企業(yè)共同努力而實現(xiàn)目標(biāo)，在品牌推廣、宣傳、促銷等方面協(xié)作運行，由該區(qū)域內(nèi)的同行業(yè)企業(yè)共同分擔(dān)品牌運作成本與運作風(fēng)險，降低中小企業(yè)品牌運營的負(fù)擔(dān)。當(dāng)區(qū)域品牌成功建立之后，區(qū)域中的各個企業(yè)尤其是小企業(yè)、相關(guān)配套企業(yè)等都可憑借品牌效應(yīng)，提升發(fā)展速度，

6、規(guī)范市場發(fā)展。　　三、構(gòu)建戰(zhàn)略競爭機制的幾點建議　　(一)良好的區(qū)域定位　　區(qū)域品牌的存在價值，主要表現(xiàn)為市場定位的不可取代性。所謂定位，實際上就是在顧客心目中留有一個獨一無二的位置，產(chǎn)生鮮明的區(qū)域品牌特性。一個區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展，只有具備特色，才能給人們留下深刻印象，具備獨特吸引力。由于存在客觀的空間差異，每個區(qū)域的優(yōu)勢各自不同，因此就需要區(qū)域結(jié)合自身實際情況，精準(zhǔn)定位。例如，香港將自身發(fā)展定位為亞洲國際都會，實際上就是凝聚了香港的發(fā)展歷史與沉積文化，真正發(fā)揮區(qū)域品牌魅力。　　(二)發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和特長　　區(qū)域品牌強調(diào)生產(chǎn)

7、同類產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)濟發(fā)展，并在產(chǎn)業(yè)鏈中處于同一環(huán)節(jié)，這些參與企業(yè)大多由于區(qū)域本身的地理因素、自然條件、民族風(fēng)俗等聚集到一起，往往企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)仍處于初級水平、低檔次、低附加值，還沒有真正形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，更沒有認(rèn)識到自主創(chuàng)新、研制開發(fā)的重要性。因此，若想提高區(qū)域品牌經(jīng)濟的核心競爭能力，應(yīng)建立以強勢企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，依靠龍頭企業(yè)帶動區(qū)域品牌發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)憑借一定條件形成品牌形象，通過產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異、技術(shù)差異等形成競爭優(yōu)勢，對外提供集群內(nèi)富有特色的產(chǎn)品與服務(wù)，實現(xiàn)區(qū)域資產(chǎn)的保值增值?！　?三)培育富有特色的產(chǎn)業(yè)集群　

8、　提升區(qū)域品牌經(jīng)濟的核心競爭力，關(guān)鍵在于促進基礎(chǔ)競爭力、環(huán)境競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力的協(xié)調(diào)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)集群中，具有優(yōu)化資源配置效率、提升生產(chǎn)效率的自我強化機制與集群效應(yīng)，進而提升核心競爭力，促進區(qū)域產(chǎn)品競爭水平的提高。通過培育具備競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，更利于區(qū)域品牌經(jīng)濟的優(yōu)勢形成，最終促進區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。一個具有地方特