綠色奧運(yùn)中綠色營(yíng)銷與綠色物流發(fā)展策略的探析

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1、綠色奧運(yùn)中綠色營(yíng)銷與綠色物流發(fā)展策略的探析摘要：從綠色奧運(yùn)物質(zhì)和意識(shí)兩方面分析發(fā)展綠色營(yíng)銷，形成綠色物流管理系統(tǒng)是國(guó)際奧委會(huì)的政策導(dǎo)向和2008北京綠色奧運(yùn)的需求。本文分析了綠色奧運(yùn)的含義及綠色營(yíng)銷與綠色物流的理論基礎(chǔ)，并提出發(fā)展綠色營(yíng)銷和綠色物流管理的策略。　　關(guān)鍵詞：綠色奧運(yùn)；綠色營(yíng)銷；綠色物流；綠色消費(fèi)　　Abstract:AnalysinganddevelopingGreenSalesintheGreenOlympics’taterialandconsciousnessandformingGreen

2、ManagementSystemofPhysicalDistributionarethepolicyguidanceofInternationalOlympicmittee(IOC)andtheneedofthe2008BEijingGreenOlympics.ThisthesisanalysesthedefinitionoftheGreenOlympics,analysesthetheoryfoundationofGreenSalesandGreenPhysicalDistributionandalsoe

3、suppics;GreenSales;GreenPhysicalDistribution;GreenExpense　　一、綠色奧運(yùn)的含義　　　　狹義的綠色奧運(yùn)是指在申辦、組織、舉辦奧運(yùn)會(huì)的過程中，以及在受奧運(yùn)會(huì)應(yīng)直接影響的舉辦奧運(yùn)會(huì)之后的一段時(shí)間里，自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境能與人類社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。內(nèi)容主要包括生態(tài)綠色，環(huán)境綠色等。廣義的綠色奧運(yùn)是指與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的物質(zhì)和意識(shí)上的綠色，包括物質(zhì)綠色和意識(shí)綠色兩大方面?！　　　《?、綠色營(yíng)銷和綠色物流的概念及綠色消費(fèi)的內(nèi)涵　　　　綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中謀求消費(fèi)者利益、

4、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)實(shí)施，既要充分滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡和社會(huì)效益。　　綠色物流是指在物流過程中抑制物流對(duì)環(huán)境造成危害的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)物流環(huán)境的凈化，使物流資源得到最充分利用。　　綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。綠色消費(fèi)也稱可持續(xù)消費(fèi)有三方面內(nèi)容：消費(fèi)無污染的物品；消費(fèi)過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費(fèi)那些破壞環(huán)境或大量浪費(fèi)資源的商品?！　∥镔|(zhì)綠色的主要內(nèi)容:環(huán)境：它包括良

5、好的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境等。奧林匹克憲章上有對(duì)奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的要求，這使他成為奧運(yùn)會(huì)主辦的基本條件之一。場(chǎng)館與交通：場(chǎng)館和交通的建設(shè)應(yīng)更加人性化、科學(xué)化、經(jīng)濟(jì)化，同時(shí)考慮到奧運(yùn)會(huì)后的再利用，避免對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活造成負(fù)面作用。經(jīng)費(fèi)：舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)費(fèi)不能沒有依據(jù)，盲目加大投資，會(huì)使奧運(yùn)會(huì)造成負(fù)面影響。管理：管理機(jī)構(gòu)人員組成都應(yīng)嚴(yán)格控制，以更少的資源辦好奧運(yùn)會(huì)。奧運(yùn)會(huì)會(huì)給舉辦地帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，參與的人很多，如何利用這些資源，如何協(xié)調(diào)人、財(cái)、物，都是奧運(yùn)會(huì)組織者需要科學(xué)規(guī)劃的。比

6、賽項(xiàng)目：奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的增多與奧運(yùn)會(huì)規(guī)模擴(kuò)大會(huì)使奧運(yùn)會(huì)的政治性增強(qiáng)、觀賞性減弱，有悖于現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的宗旨，而且，由于奧運(yùn)會(huì)對(duì)單項(xiàng)金牌數(shù)的控制，許多新的進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)比賽的項(xiàng)目，都不得不改變了它原始的模樣，換一種形式進(jìn)行比賽，導(dǎo)致該項(xiàng)目多樣化的消失，這樣不利于該項(xiàng)目和奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品：運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑是有效恢復(fù)和提高身體機(jī)能的方法之一，但不能超出國(guó)際奧委會(huì)藥品管理委員會(huì)所規(guī)定違禁藥物和違禁方法的界限，這就是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的綠色?！　‘?dāng)然，物質(zhì)綠色絕不止這些方面，環(huán)境資源惡化，對(duì)人類生存和發(fā)展的威脅增大，人們

7、對(duì)環(huán)境的利用和保護(hù)越來越重視，綠色奧運(yùn)中現(xiàn)代營(yíng)銷與物流的發(fā)展必須優(yōu)先考慮環(huán)境問題，需要從環(huán)境角度對(duì)物流體系進(jìn)行改進(jìn)，需要形成一個(gè)環(huán)境共生型的物流管理系統(tǒng)；形成一種能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)代營(yíng)銷與綠色物流管理系統(tǒng)?！　　　∪?、2008北京綠色奧運(yùn)中發(fā)展綠色營(yíng)銷和綠色物流的策略分析　　　　1.綠色營(yíng)銷的策略設(shè)想　　樹立綠色觀念；搜集綠色信息：綠色消費(fèi)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、科技信息。開發(fā)綠色資源；研制綠色產(chǎn)品：設(shè)計(jì)制造過程、整體含義。制定綠色價(jià)格；選擇綠色渠道：實(shí)施綠色營(yíng)銷的思想、條件和信譽(yù)。開展綠色促銷；使用綠

8、色標(biāo)志、樹立綠色形象、采取綠色行動(dòng)、引導(dǎo)綠色消費(fèi)；實(shí)施綠色管理、建立監(jiān)管系統(tǒng)?！　　　?.實(shí)施綠色營(yíng)銷設(shè)想　　選擇以“綠色奧運(yùn)”為目標(biāo)的市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。采用綠色營(yíng)銷審核的SWOT法：分析公司內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)(Strength)與缺陷(Weakness)及面對(duì)的機(jī)會(huì)(Opportunity)和威脅(Threat)。綠色計(jì)劃的分析：優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)估（企業(yè)各環(huán)節(jié)的恰當(dāng)評(píng)價(jià)）、機(jī)會(huì)分析（企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)）、威脅分析（市場(chǎng)“綠化”對(duì)企業(yè)的威