淺談遼寧文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的鉆石模型分析

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1、淺談遼寧文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的鉆石模型分析　　論文關(guān)鍵詞：遼寧省　文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力　鉆石模型　文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素　文化市場(chǎng)需求　　論文摘要：在黨的十七大提出的“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”的背景下，遼寧要建設(shè)文化大省，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，核心問(wèn)題是提升遼寧文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。以“鉆石模型”為基礎(chǔ)理論，在其4個(gè)基本要素和2個(gè)輔助要素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模型，結(jié)合遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)各個(gè)影響要素進(jìn)行了分析，并有針對(duì)性地從5個(gè)方面提出文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的對(duì)策：優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素；進(jìn)一步拉動(dòng)文化市場(chǎng)需求；明晰文化企業(yè)戰(zhàn)略；把握文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展良機(jī)；擴(kuò)大政府政策扶持的范圍。　　由

2、于國(guó)情、文化背景、研究目的的不同，世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵有著不同的理解和認(rèn)識(shí)，迄今為止沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的定義。本文認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在一定的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)掌控文化資源、開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品、占據(jù)文化市場(chǎng)而擁有市場(chǎng)和獲取利潤(rùn)的能力，是生產(chǎn)要素狀況、需求狀況、相關(guān)及支撐性產(chǎn)業(yè)狀況及企業(yè)戰(zhàn)略、政府行為等多因素綜合作用的結(jié)果?！　≡诖罅Πl(fā)展遼寧文化產(chǎn)業(yè)的背景下，關(guān)于遼寧文化產(chǎn)業(yè)的研究層出不窮，其中楊旭濤的《實(shí)現(xiàn)遼寧文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的對(duì)策思考》和《遼寧文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景》具有一定的前瞻性和理論深度。但從整體來(lái)看，目前關(guān)于遼寧文化產(chǎn)業(yè)的研究

3、大都只停留在宏觀層面上的描述性研究，沒(méi)有形成成熟的研究框架，缺少理論支撐，缺乏深度?！　”疚囊圆ㄌ氐你@石模型為理論依據(jù)，嘗試對(duì)遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析，對(duì)遼寧文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升策略進(jìn)行探討。　　一、鉆石模型及遼寧文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素　　(一)鉆石模型的理論綜述　　美國(guó)哈佛商學(xué)院的邁克爾·波特教授在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中以鉆石模型來(lái)分析一國(guó)特定產(chǎn)業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。波特認(rèn)為，一國(guó)的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)形成及提升其自身的競(jìng)爭(zhēng)力有很大影響，其中影響最大、最直接的便是以下4個(gè)關(guān)鍵因素：生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)及企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況。這4個(gè)關(guān)鍵因

4、素是一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最重要的來(lái)源，被稱為影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“鉆石體系”。這種分析工具后被廣泛延伸至區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的分析中。　　(1)生產(chǎn)要素：是指一個(gè)國(guó)家(地區(qū))在特定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有關(guān)生產(chǎn)方面的情況，可分為基本要素(天然擁有或是不用付出太大代價(jià)就能獲得，如自然資源、地理?xiàng)l件、氣候條件、初級(jí)工人等)和高級(jí)要素(需經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期投資和培育才能形成，如高技術(shù)人才及其創(chuàng)造力、科技機(jī)構(gòu)和領(lǐng)先學(xué)科、現(xiàn)代化的通訊網(wǎng)絡(luò)等)兩類?！　?2)需求狀況：是指本國(guó)(地區(qū))市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。邁克爾·波特認(rèn)為，國(guó)(地區(qū))內(nèi)市場(chǎng)的大小及性質(zhì)不但影響生產(chǎn)的規(guī)模和效率，更重要的意義在于它

5、是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，會(huì)刺激本國(guó)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的改進(jìn)和創(chuàng)新。本國(guó)(地區(qū))市場(chǎng)要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成，必須細(xì)分市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)，要善于滿足老練而挑剔的客戶需求，要能夠預(yù)見(jiàn)需求走向。　　(3)相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)：是指與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的上游產(chǎn)業(yè)和互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)。支持性產(chǎn)業(yè)主要是指提供原材料、零部件、機(jī)械設(shè)備等的上游產(chǎn)業(yè)，能為下游產(chǎn)業(yè)快速、有效地適應(yīng)市場(chǎng)需求變動(dòng)、降低成本、提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造條件。相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因共用某些技術(shù)、共享同樣的營(yíng)銷渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或具有互補(bǔ)性的產(chǎn)業(yè)，可以合作、分享信息，甚至在電腦、設(shè)備和應(yīng)用軟件等方面能夠互補(bǔ)，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、流程、銷售、市場(chǎng)或服

6、務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。　　(4)企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況：是指企業(yè)在一個(gè)特定的環(huán)境中如何創(chuàng)立、組織、管理公司，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何。在不同的國(guó)家(地區(qū))中，相同產(chǎn)業(yè)的公司在目標(biāo)、策略及組織形式等方面大相徑庭。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是各種差異條件的最佳組合?！　∵~克爾·波特認(rèn)為，除了上述4種主要影響因素外，還有2個(gè)重要變量可能對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生重要影響，這就是機(jī)遇和政府。機(jī)遇是那些超出企業(yè)控制范圍內(nèi)的突發(fā)事件，是企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如技術(shù)的重大創(chuàng)新、石油危機(jī)、戰(zhàn)爭(zhēng)等形成和提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。政府通過(guò)資本市場(chǎng)、補(bǔ)貼、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)條例等方面的政策直接影響到企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是政

7、府政策與其他各因素的相互影響關(guān)系?！　∫陨?因素共同構(gòu)成了完整的“鉆石模型體系”(見(jiàn)圖1)。波特認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是動(dòng)態(tài)變化的，是會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生轉(zhuǎn)換的；影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的各個(gè)因素也是動(dòng)態(tài)變化的，要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須使得整個(gè)菱形圖相互作用、相互影響，處于一種動(dòng)態(tài)運(yùn)作之中?！　　　　　　　　?二)遼寧文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析　　近年來(lái)，遼寧文化產(chǎn)業(yè)加快了向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，逐步形成了以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為龍頭，新興、相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。2007年，遼寧省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值61．5億元，比2o06年增長(zhǎng)20．1％，增長(zhǎng)速度高出同期GDP年增長(zhǎng)速度