體育影視娛樂化發(fā)展策略探析

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1、體育影視娛樂化發(fā)展策略探析體育影視娛樂化發(fā)展策略探析　　一、體育影視的娛樂化　　隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，娛樂逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹黧w，從傳播學上來說，娛樂化指的是把體育、新聞、歷史等節(jié)目進行娛樂性的修飾，將娛樂性放在第一位，以此來吸引觀眾的眼球，以突出娛樂性為重點，通過人為的方式將節(jié)目的真實性和嚴肅性降低。體育影視娛樂化是指內(nèi)容上輕松搞笑、節(jié)目形式上豐富多樣、效果上愉悅幽默的體育影視，它隨著人們生活觀念上的改變，變得更加大眾化、更加通俗。娛樂性成為它的主要功能之一，也凸顯出體育影視回歸本質(zhì)的特點?！　《Ⅲw育影視娛樂化發(fā)展現(xiàn)狀　　(一)內(nèi)容取向淺層化、低俗化　　透

2、過現(xiàn)象看本質(zhì)，我國的體本文由.L.收集整理育影視娛樂化內(nèi)容大多還是偏重于狹義的范疇，如明星緋聞、賽事花邊、人物故事等，仍處于一個淺層化的階段。體育影視娛樂化是指內(nèi)容上輕松搞笑、節(jié)目形式上豐富多樣、效果上愉悅幽默的體育影視，它隨著人們生活觀念上的改變，變得更加大眾化、更加通俗。為了取得最大化的經(jīng)濟利益，影視媒體將精英大眾拋諸腦后，反而去極力追捧那些趣味低級、文化水平低的大多數(shù)，為了滿足他們的需求，出爐了一批又一批粗制濫造、不堪入目的體育影視，給觀眾所提供的娛樂化現(xiàn)象純屬假象。他們將那些所謂真實虛擬的追求與大眾文化相混合，在潛移默化中影響了大眾文化，模糊了觀眾的視線，使大眾文

3、化越來越向淺薄、庸俗的邊緣化發(fā)展?！扼w育界》是2001年9月北京光線影視傳播有限公司推出的一項大型娛樂體育資訊節(jié)目，他們打著將體育娛樂化進行到底的口號，誓言要將體育精神發(fā)揚光大。在市場的實際運作中，也取得了成功的碩果，在全國各個地方臺播出后，觀眾的反響也十分熱烈，但它仍沒有擺脫發(fā)展過程中的弊端，逐漸沒落于市場化的洪流中。許多影視人都將節(jié)目的收視率想當然地認為是觀眾喜愛這個節(jié)目，站在市場化的角度，這也可以理解為是正確的，可為討好觀眾而使節(jié)目淪為低俗化和做觀眾喜愛的節(jié)目是有天壤之別的。在影視熒屏上，充斥著許許多多徹頭徹尾都只有嬉笑怒罵的體育綜藝節(jié)目或是體育娛樂節(jié)目，它們的內(nèi)容

4、膚淺、低俗，其中最為明顯的表現(xiàn)就是暴力化、色情化，雖然收視率能夠持平，但節(jié)目的質(zhì)量及其文化內(nèi)涵日趨下滑。　　(二)形式上刻意模仿，缺乏鮮明特色　　我國當前的體育影視存在著一個通?。合嗷ツ７?、抄襲，缺乏創(chuàng)新。在如今體育影視娛樂化的浪潮中，觀眾應(yīng)該是最大的受益者，但由于抄襲成風，觀眾所看到的節(jié)目形式千篇一律，視覺審美出現(xiàn)疲勞。我國的體育影視娛樂化猶如孩童牙牙學語，還處在起步階段，需要對國外的節(jié)目形式進行學習和借鑒，但在此過程中卻出現(xiàn)了十分明顯的模仿痕跡，有些節(jié)目甚至直接將引入節(jié)目中的基本元素進行機械化的相加。另一方面，由于原創(chuàng)力不足，我國的體育影視娛樂化在發(fā)展過程中千篇一律，

5、沒有自身的特色，從而失去的觀眾越來越多。總體來說，我國的體育影視缺乏創(chuàng)新，運作模式十分單一，它大多都依附于體育資訊或是賽事報道，沒有自身的鮮明性與獨立性?！　?三)媒體責任缺失，節(jié)目文化品位下降　　從某種程度上說，我國體育影視娛樂化的現(xiàn)象越來越缺少文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷，喪失了影視作品內(nèi)在的文化本性，文化涵養(yǎng)高的觀眾日漸疏離了影視，而影視人卻更加熱衷于追求無聊，影視的娛樂化越來越通俗。在這一過程中，如果媒介拋棄了自身的責任，將其利益與狹隘的經(jīng)濟效益相等同，那么則會使體育影視喪失本應(yīng)有的品質(zhì)與格調(diào)。所謂影視媒體缺少責任感，就是指媒體將公眾利益放在了第二，將高收視率放在了首位，以

6、實現(xiàn)最大限度的商業(yè)利益。沒有了責任感的媒體所制作出來的體育影視會逐漸失去其人文關(guān)懷及文化品位，雖然能夠保證一定的收視率，但對于那些熱愛體育影視的觀眾來說，節(jié)目的質(zhì)量、品質(zhì)打了折扣，那么他們的忠誠度也會隨之而打折扣，最終的體育影視娛樂化只剩一具軀殼，與原本設(shè)定的路線背道而馳。《體育界》《我是冠軍》《城市之間》等都是一些具有代表性的體育娛樂性質(zhì)的節(jié)目，它們對體育影視娛樂化的發(fā)展也有著十分突出的貢獻，但由于節(jié)目播出的時間逐漸越來越長，媒體的責任感越來越弱，展現(xiàn)在觀眾眼前的節(jié)目雖然輕松、搞笑，但內(nèi)容上卻沒有內(nèi)涵與深度，導致節(jié)目的文化品位在不斷的下降，在《體育界》這個節(jié)目中表現(xiàn)尤為

7、突出。作為第一個吃螃蟹的人，《體育界》是體育影視娛樂化的領(lǐng)軍人，然而卻由于責任感的缺失，逐漸淡出歷史的舞臺。在體育影視娛樂化的發(fā)展過程中，人們在看到它帶來的輕松、愉悅的同時，更要重視它內(nèi)容的低俗化、媒體責任感缺失、節(jié)目形式單一、缺乏創(chuàng)新等弊端，只有兩者兼顧，才能使體育影視娛樂化更好的發(fā)展?！　∪?、體育影視娛樂化發(fā)展策略　　(一)體育影視走本土化道路　　我國的體育影視娛樂化猶如孩童牙牙學語，還處在起步階段，需要對國外的節(jié)目形式進行學習和借鑒，但在此過程中卻出現(xiàn)了十分明顯的模仿痕跡，有些節(jié)目甚至直接將引入節(jié)目中的基本元素進行機械化