試論網(wǎng)絡新聞傳播的社會作用

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1、試論網(wǎng)絡新聞傳播的社會作用試論網(wǎng)絡新聞傳播的社會作用隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡傳播的張力也在逐漸增加，網(wǎng)絡新聞傳播與文化和經(jīng)濟社會的聯(lián)系發(fā)展的越來越密切。在當今全球經(jīng)濟一體化的背景下，新聞媒介使得任何遙遠地方發(fā)生的事情都會對每個人的生活產(chǎn)生影響。大眾媒介在不斷自我發(fā)展的過程中與社會體系愈來愈深入的交融，網(wǎng)絡新聞傳播實現(xiàn)了傳播與接收的雙方認同，傳統(tǒng)的單一宣傳不斷改變。網(wǎng)絡傳播從業(yè)人員針對新聞傳播的能力進行合理的研究本文由.L.收集整理，以促進其進一步發(fā)展?！　∫?、網(wǎng)絡新聞傳播能力的作用　　1.連接個體和公眾信息的新橋梁。網(wǎng)絡新聞傳播過程在很大的程度上對我們的社會認知和社會概念

2、起到了構建作用，新聞傳播以告訴人們什么是共同的、公共的社會生活范圍，它也是社會規(guī)范、社會模式和社會標準的主要來源。新聞傳播作為社會關系的中介力是一種廣泛的社會過程的呈現(xiàn)。新聞傳播的中介力作用明顯地表現(xiàn)在社會變革、社會整合和社會權利中，無論是什么樣的社會意識形態(tài)主導體系，政治、法律和經(jīng)濟的影響都會使得新聞傳播作為權利的有效工具在多個方面發(fā)揮潛在作用。不管是社會的整合還是社會的權利，新聞傳播的影響都可以被看做是社會變革的關鍵?！　?.提升國家文化軟實力的途徑和紐帶。網(wǎng)絡新聞傳播是國家軟實力的擴散渠道和傳播途徑，這一點至關重要。文化軟實力作為一個近些年被人們廣為關注的問題直接影

3、響著我國的民族形象和國際地位。新聞傳播在這一問題上承擔著重要的責任。中國在對外新聞傳播和國際形象的塑造上都要關注新聞傳播，要通過新聞傳播承載的文化軟實力來打開國門走向世界，博得世界上其他民族國家的認同和贊許，提升國家的軟實力，通過新聞傳播的不斷努力來實現(xiàn)中國公信力和中國影響力的最大化?！　《?、目前網(wǎng)絡新聞傳播能力方面存在的問題　　在當前網(wǎng)絡新聞傳播事業(yè)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡宣傳形式不斷推陳出新。網(wǎng)絡傳播以其獨特的魅力不斷發(fā)展。但是目前我國的網(wǎng)絡傳播能力還存在如下的問題：　　1.網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)結構失衡。我國目前的網(wǎng)絡新聞傳播媒體數(shù)量相當多，網(wǎng)絡媒體數(shù)量比美歐的總和還要大。盡管網(wǎng)絡媒

4、體在國家政策的引導下經(jīng)歷了多年的產(chǎn)業(yè)化、集團化，但依然有濫、散、小的問題存在。很多小網(wǎng)站小網(wǎng)絡媒體集團的存在影響了媒介的正常發(fā)展，也在一定程度上降低了媒體成果的質量，進而影響了我國的新聞傳播能力。小媒體的盛行無法滿足國家新聞傳播文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！　?.網(wǎng)絡行業(yè)競爭失序。濫、散、小的媒介現(xiàn)狀嚴重影響了市場競爭的秩序。為了維持生存，很多新聞傳播媒介所做的工作不是提升其傳播力和影響力，而是不斷降低下線，不斷地觸動法律和道德底線，有時甚至觸及政治底線，使得新聞傳播市場的發(fā)展緩慢，問題嚴重。　　3.網(wǎng)絡行業(yè)管理失范。在我國，目前仍然沒有相對明確的法規(guī)來管理文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，僅存的

5、一些部門規(guī)定下無法有效地管理網(wǎng)絡傳播。在管理的過程中一旦有新問題出觀就會束手無策，使得管理效果不明顯。例如，中國的娛樂節(jié)目作為文化產(chǎn)業(yè)的一個類型就存在量的泛濫，各種小媒介爭相效仿的趨勢下忽略了節(jié)目的質量，粗制濫造的模仿影響了本土文化的發(fā)揚和創(chuàng)新。針對這一問題，我國的傳播業(yè)還有很多工作需要完善?！　∪⒕W(wǎng)絡宣傳內(nèi)容在提高新聞傳播能力的作用　　在分析了我國新聞傳播界的現(xiàn)狀之后，我們不難發(fā)現(xiàn)，提高新聞傳播能力的最根本途徑其實就是網(wǎng)絡宣傳的方式和內(nèi)容?！　?.尊重新聞報道規(guī)律，強化文化建設和文化宣傳及正能量傳播來體現(xiàn)國家和民族形象。在世界上多個大國崛起的歷程中，我們不難看出，不論

6、是歐美還是亞洲，都通過文化軟實力提升得到了前所未有的成功。通過對外國的不斷研究我們發(fā)觀，必須通過宣傳內(nèi)容的正面體現(xiàn)以國家利益為原則，從根本上改變我國目前新聞傳播能力的現(xiàn)狀，才能夠改變我國的國家形象，提升我國的國際地位。　　2.強化新聞傳播的文化品牌戰(zhàn)略?？v觀當今世界上重要的傳播集團，大都有自己獨特的品牌，擁有自己的自主版權，通過宣傳內(nèi)容的豐富和宣傳形式的創(chuàng)新從而提升核心的競爭力。因此，在提高我國網(wǎng)絡新聞媒體傳播能力的過程中，我們需要重視兩個方面：文化建設和品牌建設。盡管當今社會的信息量巨大，信息傳播模式日新月異，新聞媒介的品牌影響力對其傳播能力影響至關重要?！　?.加強新

7、技術的融合和補充。隨著新技術的不斷發(fā)展，新聞傳播界也面臨著新的挑戰(zhàn)，如何才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟是一個歷史性的難題。新技術的廣泛使用帶來了新聞傳播界的重大變革。這種變革在增強了傳播效果的同時也加大了對傳播能力的要求，使得競爭更加激烈。新聞媒介對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和推廣呈現(xiàn)出更加艱巨和更加迫切的趨勢。新聞傳播的平臺意義更加地突顯，無論是新興的還是傳統(tǒng)的平臺，其最大的作用都在于對品牌的推廣，樹立受眾對特定品牌的忠誠度和信任度，得到最大的新聞傳播效率、效益和效果，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡傳媒的社會價值。