我國傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢研究分析

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1、我國傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢研究分析　　[摘要]目前,我國正在進入一個傳媒深化改革與快速發(fā)展的關鍵時期,傳媒產業(yè)正處在一個重大的社會發(fā)展和變化之中,它標志著我國傳媒產業(yè)政策進入了一個創(chuàng)新時期。如何抓住我國傳媒產業(yè)發(fā)展的良好機遇,制定與現(xiàn)代傳媒產業(yè)發(fā)展相適應的政策支撐體系,這是當前亟待解決的一個重要問題?！　關鍵詞]傳媒產業(yè)經濟趨勢　　　　一、我國傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　隨著經濟的不斷發(fā)展,我國傳媒業(yè)得到了長足的發(fā)展,取得了輝煌的成績,但是我們也要正視現(xiàn)階段我國傳媒業(yè)發(fā)展中存在的各種問題。隨著社會主義市場經濟體制的建立,特別是加入WTO,市場化要求不斷變革計劃經濟體制下長期

2、形成的粗放型的傳媒業(yè)結構,這便是當今中國傳媒產業(yè)發(fā)展的大背景。在這種發(fā)展背景下我國傳媒業(yè)發(fā)展還存在著以下幾個方面的問題:　　1.整體發(fā)展水平低。以四大媒體中最強大的電視媒體為例,我國現(xiàn)有電視臺3000多家,比英國、美國、德國、法國、日本等11個國家電視臺總和還多。盡管數(shù)量多,但規(guī)模小,競爭力弱。國內傳媒業(yè)亟待產業(yè)整合與集中?！　?.國際化程度低。一個影視企業(yè)的國際化程度,應包括國際擴張能力、利用國際文化資源能力與影視產品國內外市場占有率等?！　‰娨暺髽I(yè)國際化程度可從三個方面加以量化,即播出節(jié)目中進口節(jié)目與國產節(jié)目之比例;國際主要收視市場占有份額;影視產品國際貿易收入與總貿易收入

3、之比例。國際貿易收入在大多數(shù)情況下與國際主要收視市場占有份額成正比。我國影視業(yè)國際化程度還很低。國際化是企業(yè)競爭活力的保證,長期封閉式運作,企業(yè)難有競爭力?！　?.政策法規(guī)不配套、管理機制僵硬。我國現(xiàn)行的傳媒業(yè)政策和法規(guī)是與計劃經濟時期的政治經濟體制相配套的。在實際執(zhí)行中,比較有效地保證了執(zhí)政黨和政府對傳媒特別是新聞傳媒的控制。但這套政策和法規(guī)嚴重滯后于社會主義市場經濟的建立和發(fā)展,阻礙了我國傳媒業(yè)的成長?！　?.產品數(shù)量多、質量不高、競爭力不強。中國電視藝術委員會有一個詳細統(tǒng)計,1998年中國國內生產電視劇為499部,共5625集。但從質量上看,很多國內拍攝的電視劇粗制濫造,

4、題材雷同,大約只有四分之一獲準在電視媒體播放,剩下的都成了“廢品”,資金的浪費極其驚人?！　?.缺乏訓練有素的傳媒經營管理人才。中國傳媒業(yè)要發(fā)展,人才培養(yǎng)是關鍵。我們所需要的是懂經營與管理的綜合型人才。有了人才,才會有中國傳媒業(yè)的未來和希望。未來的競爭就是人才的競爭。目前,多數(shù)傳媒從業(yè)人員對傳媒業(yè)經營管理活動的特殊規(guī)律及其實際應用理解和認識還不夠深入、全面,因此,從整體而言,我國傳媒業(yè)缺乏訓練有素的經營管理人才仍是傳媒產業(yè)化發(fā)展中的主要問題之一?！　《?、我國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢　　新經濟時代的來臨和經濟全球化進程的加快,給傳媒產業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇,傳媒產業(yè)成為世界公認的最具發(fā)

5、展前景的行業(yè)之一。與此同時,它也引發(fā)了傳媒產業(yè)的變革和新一輪的競爭,網(wǎng)絡媒體的興起和傳媒企業(yè)之間的大規(guī)模購并、聯(lián)合,正成為新一輪傳媒競爭中的顯著特點。如何抓住傳媒產業(yè)目前尚存的發(fā)展機遇,快速壯大自身實力,迎接世界傳媒巨頭的挑戰(zhàn),已成為中國傳媒產業(yè)的當務之急。傳媒業(yè)經營需要大投入,這是業(yè)內的共識。國際傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢給我們一個啟示:中國傳媒產業(yè)要生存和發(fā)展,最佳途徑在于充分利用資本市場的資源,運用資本運營等手段來進行資本積累,實現(xiàn)加速擴張。傳媒產業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與激烈競爭并存的特殊行業(yè)。媒體產業(yè)集團將是我國傳媒產業(yè)的發(fā)展趨勢,而實現(xiàn)媒體集團提供綜合信息服務則需要資本

6、市場對傳媒產業(yè)發(fā)展的強力支撐。為了進一步規(guī)范傳媒行業(yè)的運作,國家出臺了有關內地媒體集團融資的具體規(guī)定,并在2002年上半年全面清理和整頓違規(guī)融資的現(xiàn)象。然而,目前我國文化事業(yè)處于高速發(fā)展的階段,仍需要大量資金的投入,違規(guī)融資清理整頓后留下的空缺,給相關的傳媒類上市公司提供了新的投資機會和發(fā)展空間。中共中央辦公廳下發(fā)的關于深化傳媒業(yè)改革的文件,意味著傳媒的結構調整、重組購并、傳媒企業(yè)進入資本市場等經濟活動將成為行業(yè)發(fā)展的主流,并構成該行業(yè)最主要的商業(yè)機會。在當今的時代,高成本制作高質量的專業(yè)大型電視節(jié)目,雖然風險較大,但一旦成功,將獲得高額利潤。這樣就有可能在短時期完成媒體業(yè)務的

7、大整合,在電視、報紙、雜志等領域進入廣告市場,迅速實現(xiàn)傳媒產業(yè)的戰(zhàn)略目標。傳媒限制政策的逐步放開會為傳媒業(yè)的持續(xù)投資注入動力,傳媒本身也具有較強的贏利能力,傳媒對輿論富有導向力也使得投資商可利用傳媒的影響力從相關行業(yè)獲利,再加上傳媒集團在主板成功上市的刺激,國內的傳媒投資熱潮仍會持續(xù)升溫。　　未來我國大眾傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢有關人士預測將向兩個方面發(fā)展:一是超大規(guī)模媒介集團的問世以及它所帶來的傳播領域市場份額的重新“洗牌”。二是傳播領域“游戲規(guī)則”的建立、健全以及相應的制度創(chuàng)新?！皞髅疆a業(yè)企業(yè)化