我國體育旅游節(jié)慶現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究

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1、我國體育旅游節(jié)慶現(xiàn)狀及發(fā)展對策的研究　　【摘要】隨著旅游業(yè)的發(fā)展，我國的體育旅游節(jié)慶活動正在經(jīng)歷了一個(gè)由無到有、由有到優(yōu)、由優(yōu)到產(chǎn)業(yè)化的過程，旅游節(jié)慶活動已成為國家或地區(qū)旅游競爭的重要指標(biāo)。本文通過對我國體育旅游現(xiàn)狀研究，并提出相應(yīng)對策，為體育旅游節(jié)慶的健康發(fā)展提供理論支持?！　　娟P(guān)鍵詞】體育旅游節(jié)慶現(xiàn)狀對策　　　　節(jié)慶旅游資源是在一定區(qū)域范圍內(nèi)能對旅游產(chǎn)生引向性，有可能被用來規(guī)劃開發(fā)成旅游消費(fèi)對象的各種節(jié)慶事典活動的總和(包括各類旅游節(jié)日、慶典、交易會、展覽會、博覽會以及各種文化、體育活動)，這些活動往往規(guī)模不一，有特定主題，在特定空間范圍內(nèi)定期或不定期舉行。國外理論界稱其為“H

2、allmarkTouristEvents”，直譯為“旅游節(jié)事活動”。Hallmark本義是“標(biāo)志、特征和品質(zhì)證明”等，所以旅游節(jié)事活動的主要特征，是其具有標(biāo)志性的獨(dú)特形象和吸引力，是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的“一種主題、一種靈魂”。隨著體育旅游節(jié)慶在旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用日益為人們所重視，我國體育旅游節(jié)慶的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃之勢，如中國銀川國際摩托旅游節(jié)，山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、吳橋雜技文化節(jié)、世界屋脊汽車?yán)惖取！　　　∫弧⑽覈w育旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀　　　?。ㄒ唬w育旅游節(jié)慶的積極效應(yīng)　　1.體育旅游節(jié)慶展示了當(dāng)?shù)芈糜蔚牧己眯蜗螅岣吡水?dāng)?shù)氐闹?。成功的體育旅游節(jié)慶由于在舉辦前、舉辦期間往往要進(jìn)行多方

3、位、高強(qiáng)度、大規(guī)模的宣傳活動及其所引起的廣泛關(guān)注，形成了巨大的轟動效應(yīng)，有利于擴(kuò)大旅游者對信息的感知，促使旅游者做出到舉辦地旅游的決策，因此能在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化區(qū)域旅游形象，提高區(qū)域的知名度。例如，寧夏回族自治區(qū)自2000年首屆中國銀川國際摩托旅游節(jié)舉辦以來，吸引了海內(nèi)外近萬名車手、數(shù)十萬車迷游客、1000多名中外記者的參加．新華社、中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、香港文匯報(bào)、光明日報(bào)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大型媒體分別對開幕式進(jìn)行了現(xiàn)場直播與部分賽事的轉(zhuǎn)播，直接受眾突破百萬人?！　?.豐富旅游資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。各省各地都擁有數(shù)量眾多的各類旅游資源，形成了一定的旅游吸引力，成為旅游發(fā)展的

4、基礎(chǔ)。但是各地的旅游資源大多是以靜態(tài)的、參與性較差的文物古跡占主體。在旅游者越來越偏好動態(tài)性旅游活動的今天，它們的吸引力正逐漸減弱。通過舉辦體育旅游節(jié)慶，不僅可以將靜態(tài)的旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的、參與性強(qiáng)的旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源動、靜的完美組合，增強(qiáng)旅游吸引力，而且可以完善、豐富各地的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，成功的節(jié)慶活動本身就是一種受到廣大游客喜愛的旅游產(chǎn)品?！　。ǘw育旅游節(jié)慶存在的問題　　1.缺乏長期統(tǒng)一的規(guī)劃。目前大多數(shù)的體育節(jié)慶活動都沒有中長期的發(fā)展規(guī)劃，很多節(jié)慶活動從本質(zhì)上講還是政府行為。為節(jié)慶而節(jié)慶。隨著政府領(lǐng)導(dǎo)的變更，這些節(jié)慶的地位、主體、內(nèi)容、舉辦場地都會隨之變化，不利于體育

5、節(jié)慶活動長期可持續(xù)發(fā)展和節(jié)慶品牌的培育。　　2.市場化運(yùn)作低。各地現(xiàn)已推出的體育旅游節(jié)慶活動舉辦方式以政府舉辦為主，有的是省政府主辦的，有的是省政府與國家有關(guān)部門聯(lián)合主辦的，有的是地市政府、旅游局、體育局舉辦的，甚至于有一些是縣級政府主辦的。各個(gè)旅游節(jié)慶的組委會都是由各級領(lǐng)導(dǎo)任主任，各有關(guān)部門的負(fù)責(zé)人任副主任。同時(shí)，整個(gè)節(jié)慶活動的組織安排、宣傳促銷等都是以政府命令的形式來組織和實(shí)施的。所需的資金往往也由政府來出，或者是由政府將其攤派給企業(yè)。由于在整個(gè)節(jié)慶活動中沒有發(fā)揮企業(yè)的積極性和主動性，整個(gè)節(jié)慶的組織安排呈現(xiàn)出很濃的“官氣”、“官味”，使體育節(jié)慶所產(chǎn)生的效益也大打折扣?！　?.規(guī)

6、模小、知名度低。體育旅游節(jié)慶數(shù)量上雖逐年增多，但它們的歷史大多較短。再加上宣傳等各方面因素的限制，使得大部分體育節(jié)慶的知名度較低，活動規(guī)模小，吸引范圍有限，難以與國內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶相比。其應(yīng)具有的高附加值的效力大大降低，產(chǎn)生的外向型經(jīng)濟(jì)和社會價(jià)值不高?！　《?、體育旅游節(jié)慶的發(fā)展對策　　　?。ㄒ唬╅L期培育，市場化運(yùn)作　　美國的玫瑰花節(jié)經(jīng)過100多年的發(fā)展，西班牙奔牛節(jié)的歷史更是長達(dá)幾個(gè)世紀(jì)，才有今天的成就。因而體育旅游節(jié)慶要產(chǎn)生綜合效益并不是一朝一夕的事情，而是要對體育節(jié)慶活動進(jìn)行長期培育。這種長期的培育不僅包括政府政策的長期性、當(dāng)?shù)厥袌雠嘤拈L期性，還包括經(jīng)營行為的長期性、節(jié)慶主

7、題行為的長期性等。政企分開、產(chǎn)業(yè)市場化是體育旅游節(jié)慶發(fā)展的必由之路。因此政府職能以宏觀調(diào)控為主，調(diào)動企業(yè)的積極性，吸引企業(yè)參與，特別是品牌企業(yè)積極參與，建立多元的籌資機(jī)制，加強(qiáng)體育旅游節(jié)慶市場功能的開發(fā)，這是國際許多成功旅游節(jié)的做法。因此體育旅游節(jié)慶要形成專門的管理機(jī)構(gòu)，通過市場機(jī)制管理體育節(jié)慶活動，使之成為大眾滿意、商家受益、社會支持的旅游活動。　?。ǘ┘哟笮麄髁Χ龋岣唧w育旅游節(jié)慶的知名度　　發(fā)展體育旅游節(jié)慶，必須首先讓外人了解、認(rèn)識、知道你要舉辦的體育旅游節(jié)慶