我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的博弈行為分析

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1、我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的博弈行為分析內(nèi)容提要：綠色農(nóng)產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來安全、健康與優(yōu)質(zhì)的效用，給生產(chǎn)者帶來品牌效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但是，我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)卻出現(xiàn)了典型的“囚徒困境”現(xiàn)象：本文通過博弈分析認(rèn)為，這種現(xiàn)象是供需雙方在約束條件下追求自身收益最大化的理性博弈結(jié)果，是一種低水平均衡，并就打破這種“僵局”提出了對(duì)策?！　￡P(guān)鍵詞：綠色農(nóng)產(chǎn)品，博弈，信息不對(duì)稱，外部性　　一、引言　　從消費(fèi)者的角度來看，綠色農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品相比，它給消費(fèi)者帶來安全、健康、優(yōu)質(zhì)，可以實(shí)現(xiàn)效用最大化；從生產(chǎn)者的角度來看，生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品能產(chǎn)生品牌效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有利于實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。綠色農(nóng)產(chǎn)品的供求曲線均衡點(diǎn)應(yīng)該在右

2、上方的高水平狀態(tài)，經(jīng)過多年發(fā)展，綠色農(nóng)產(chǎn)品不應(yīng)該還是一種“奢侈品”：而我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況是，與普通農(nóng)產(chǎn)品相比，綠色農(nóng)產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額還是很小。從供給方面來看，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模有限和產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)單一；從需求方面來看，盡管消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品有著巨大的潛在需求，但轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力的比例很小，出現(xiàn)了“葉公好龍”現(xiàn)象：供需雙方在一種低水平狀態(tài)下保持均衡，我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中存在典型的“囚徒困境”現(xiàn)象。導(dǎo)致這一市場(chǎng)失靈的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)現(xiàn)象是信息不對(duì)稱，解決的有效辦法是為消費(fèi)者提供真實(shí)、有效的信息，使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購買。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)此問題進(jìn)行了研究。一種觀點(diǎn)認(rèn)為產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因

3、是綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過高，因此，生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)該“練好內(nèi)功”，降低成本，以提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；另有觀點(diǎn)認(rèn)為，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的原因是公眾缺乏環(huán)境保護(hù)意識(shí)，應(yīng)加強(qiáng)宣傳教育；也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在綠色農(nóng)產(chǎn)品生存的外部環(huán)境方面，政府應(yīng)給予一定的政策扶持，最有效的途徑是為綠色產(chǎn)品提供公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，對(duì)環(huán)境有害產(chǎn)品征收皮古稅，使外部性內(nèi)部化?！　”疚慕⒁粋€(gè)博弈模型來研究此問題。研究認(rèn)為，這種現(xiàn)象是供需雙方在約束條件下追求自身收益最大化的理性博弈結(jié)果，是一種低水平均衡；并就打破這種“僵局”提出了對(duì)策建議。　　二、綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的博弈行為分析　　我們假定綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的博弈主體為企業(yè)和消費(fèi)者，他們

4、都是追求利益最大化的理性人。企業(yè)有兩種策略可供選擇，即大量生產(chǎn)和小量生產(chǎn)，消費(fèi)者也有兩種策略可供選擇，即大量購買和小量購買。四種策略組合下，企業(yè)和消費(fèi)者的收益見博弈矩陣。為方便起見，我們假定企業(yè)采取“大量生產(chǎn)”策略和消費(fèi)者采取“大量購買”策略時(shí)，他們的收益相等，且都為R；同樣假定企業(yè)采取“小量生產(chǎn)”策略和消費(fèi)者采取“小量購買”策略時(shí)，他們的收益也相等，且都為P(這種假定對(duì)結(jié)論沒有影響)。假定T>R，即在需求量不變的情況下，具有賣方市場(chǎng)特征：生產(chǎn)量越小，價(jià)格就越高，企業(yè)的收益就越大；同樣在生產(chǎn)量一定的情況下，具有買方市場(chǎng)特征，即P>S。R>P表現(xiàn)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)?！　?duì)于企業(yè)來說

5、，若消費(fèi)者采取“大量購買”策略，則自己采取“小量生產(chǎn)”策略時(shí)獲得的收益大于采取“大量生產(chǎn)”策略時(shí)獲得的收益，因?yàn)門>R；同樣，若消費(fèi)者采取“小量購買”策略時(shí)，則自己采取“小量生產(chǎn)”策略時(shí)獲得的收益大于采取“大量生產(chǎn)”策略時(shí)獲得的收益，因?yàn)镻>S。所以，對(duì)企業(yè)來說，不論消費(fèi)者采取何種策略，自己的最優(yōu)策略是“小量生產(chǎn)”?！　?duì)于消費(fèi)者來說，若企業(yè)采取“大量生產(chǎn)”策略，則自己采取“小量購買”策略獲得的收益大于采取“大量購買”策略獲得的收益，因?yàn)門>R；同樣，若企業(yè)采取“小量生產(chǎn)”策略，則自己采取“小量購買”策略時(shí)獲得的收益大于采取“大量購買”策略時(shí)獲得的收益，因?yàn)镻>S。

6、所以，對(duì)消費(fèi)者來說，不論企業(yè)采取何種策略，自己的最優(yōu)策略是“小量購買”?！　∮梢陨峡芍?，企業(yè)的最優(yōu)策略是“小量生產(chǎn)”，消費(fèi)者的最優(yōu)策略是“小量購買”，他們的收益都為P，即博弈模型的納什均衡解是(小量生產(chǎn)，小量購買)，收益為(P，P)?！　『苊黠@，若企業(yè)采取“大量生產(chǎn)”和消費(fèi)者采取“大量購買”策略，他們獲得的收益(R)大于現(xiàn)有均衡策略下的收益(P)，但是他們都沒有選擇這種策略；這說明，我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的“囚徒困境”現(xiàn)象是在現(xiàn)有約束條件下的企業(yè)和消費(fèi)者的理性選擇的結(jié)果，是雙方在追求自身收益最大化過程中的博弈產(chǎn)物，是一種市場(chǎng)失靈現(xiàn)象；綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“囚徒困境”現(xiàn)象使供需雙方的福利都受損，是

7、帕雷托次優(yōu)解而不是最優(yōu)解，從而不利于綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?！　∪?、博弈模型均衡解的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析　　(一)制約消費(fèi)者市場(chǎng)需求的因素與消費(fèi)者最優(yōu)策略選擇　　1.制約因素之一：綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的正外部性。消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品的正外部性主要表現(xiàn)在：一是生產(chǎn)過程的資源節(jié)約；二是消費(fèi)過程的環(huán)境友好；三是消費(fèi)結(jié)果對(duì)他人與后代有利；四是消費(fèi)效用的隱性效用與長(zhǎng)期效用。一般來說，綠色農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品之間的顯性效用與短期效用區(qū)別不明顯，主要是綠色農(nóng)產(chǎn)品