中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

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1、中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析一、中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀　　2008年美國(guó)金融危機(jī)的爆發(fā)，帶來(lái)了對(duì)外貿(mào)易的碎片化。在國(guó)際貿(mào)易中，越來(lái)越多的國(guó)外進(jìn)口商開(kāi)始嘗試小額度、多頻次、速度快的訂單模式，以緩解成本壓力并規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從而跨境電子商務(wù)得到了快速的發(fā)展。根據(jù)阿里研究院《2016中國(guó)跨境電商發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)4.8萬(wàn)億元，增速為28%，遠(yuǎn)高于貨物貿(mào)易進(jìn)出口的增速。2015年，跨境電子商務(wù)交易額占中國(guó)進(jìn)出口總額的19.5%。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年跨境電子商務(wù)將繼續(xù)保持快速的增

2、長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年跨境電商在進(jìn)出口貿(mào)易總額中所占的比例將達(dá)到37.6%.　　二、中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)　　近年來(lái)中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展較為突出，特別是2013年以來(lái)大量的商戶開(kāi)始積極籌劃從事跨境電子商務(wù)，跨境電子商務(wù)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)代，表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。跨境電子商?wù)的高速發(fā)展主要基于以下幾方面的原因。　　中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)。低廉的價(jià)格是驅(qū)動(dòng)海外買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品的主要因素。雖然勞動(dòng)力的價(jià)格有所上漲，中國(guó)制造在國(guó)際上仍保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)具有傳統(tǒng)的制造業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.）發(fā)布的《2015-2016年中國(guó)出口跨

3、境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，2015年，中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家品類(lèi)排名前五位的暢銷(xiāo)產(chǎn)品是3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、戶外用品、健康與美容和珠寶首飾。這些產(chǎn)品正是中國(guó)制造擁有較大優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)。　　政府的政策扶持。近年來(lái)，跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展獲得大量的關(guān)注。從國(guó)家的頂層設(shè)計(jì)到地方政府的大力推動(dòng)，與跨境電商相關(guān)的政策層出不窮。其中，僅海關(guān)總署在2014年就發(fā)布了5份與跨境電子商務(wù)相關(guān)的文件。一系列行之有效的措施，為我國(guó)跨境電子商務(wù)在進(jìn)一步規(guī)范的環(huán)境中加速發(fā)展提供了機(jī)遇?！　】缇畴娮由虅?wù)簡(jiǎn)化了外貿(mào)流程，去除了中間環(huán)節(jié)，提高了出口企業(yè)的利潤(rùn)率?？缇畴娮由虅?wù)使得傳統(tǒng)貿(mào)易中的中間角

4、色被弱化甚至替代了，國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈更加扁平化，使得產(chǎn)品生產(chǎn)者直接面對(duì)消費(fèi)者。跨境電子商務(wù)減少了中間環(huán)節(jié)，也就減少了層層加價(jià)的可能，從而產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)能獲得更多的利潤(rùn)。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，跨境電子商務(wù)降低了國(guó)際貿(mào)易的門(mén)檻，使得貿(mào)易主體更加多樣化，一大批不具備外貿(mào)資格的中小企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)提供的服務(wù)能夠參與到國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中?！　∪?、中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題　　物流體系不健全。由于各國(guó)間政策的差異，跨境電子商務(wù)很難像內(nèi)貿(mào)電商一樣通過(guò)自建物流的方式來(lái)解決物流問(wèn)題，單件商品運(yùn)輸成本高、物流周期非常長(zhǎng)。以俄羅斯為例，使用中郵小包，普遍的送達(dá)時(shí)間在40天到90天

5、之間。跨境物流包括境內(nèi)段和境外段，很多包裹出境后，無(wú)法追蹤。當(dāng)前郵政包裹占據(jù)跨境物流市場(chǎng)七成份額。在以郵政小包主導(dǎo)的跨境物流模式下，貨物要經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)運(yùn)，還時(shí)常出現(xiàn)包裹的破損甚至是丟包。這些帶來(lái)的不僅是海外消費(fèi)者糟糕的購(gòu)物體驗(yàn)，還嚴(yán)重制約了跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展?！　∑放苹唇?。目前大部分跨境電子商務(wù)企業(yè)還未進(jìn)入品牌化建設(shè)階段。在淘寶平臺(tái)上，可以搜到大量的GUCCI、LV等品牌的仿制品或相似品。商家的這種山寨風(fēng)格，也延伸到了跨境電子商務(wù)的領(lǐng)域。不管是對(duì)其他品牌的仿制還是盜用，都會(huì)產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。歐美國(guó)家對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)的懲處力度很大。　　跨境電子商務(wù)人

6、才缺乏?？缇畴娮由虅?wù)市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)，逐漸暴露出復(fù)合型人才缺口嚴(yán)重的問(wèn)題。主要有兩方面的原因，一是語(yǔ)種限制，一些小語(yǔ)種電商人才缺乏。二是能力要求高?？缇畴娮由虅?wù)涉及到技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理、法律等眾多領(lǐng)域，需要既懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，又熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)，同時(shí)還具備電子商務(wù)法律知識(shí)的復(fù)合型人才?；谶@兩點(diǎn)，符合跨境電子商務(wù)要求的人才很少?！　∷摹⒋龠M(jìn)跨境電子商務(wù)健康發(fā)展的建議　　完善跨境電子商務(wù)物流模式。目前，中國(guó)跨境電子商務(wù)的物流配送主要依賴于第三方物流?？梢酝ㄟ^(guò)以下措施促進(jìn)第三方物流的發(fā)展：加快海外倉(cāng)的建設(shè)。海外倉(cāng)不僅大大縮短了配送時(shí)間，而且擴(kuò)大了運(yùn)輸品類(lèi)，降低了

7、物流費(fèi)用，并有助于提升銷(xiāo)售額。海外倉(cāng)可以實(shí)現(xiàn)快速的退換貨，提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)；創(chuàng)新跨境物流模式，提供增值服務(wù)。第三方物流公司還需要在工廠的分銷(xiāo)鏈、賣(mài)家的采購(gòu)鏈、運(yùn)營(yíng)鏈及各類(lèi)增值服務(wù)中深耕細(xì)作，積累客戶規(guī)模和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)?！　√岣弋a(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，研發(fā)自主品牌。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌。品牌是一種信任?？缇畴娚棠Ｊ娇梢悦翡J地感受到市場(chǎng)細(xì)分的變化，有助于企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，提高附加價(jià)值。近幾年跨境電商的發(fā)展迅速吸引了大量商家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。一些熱銷(xiāo)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)惡性的價(jià)格戰(zhàn)?？缇畴娮由虅?wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變策略，轉(zhuǎn)向更高層次的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，從提高

8、產(chǎn)品的質(zhì)量，提升品牌形象，增加附加值，完善服務(wù)方面著手，提高客戶的