網(wǎng)絡傳媒公信力研究

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1、網(wǎng)絡傳媒公信力研究網(wǎng)絡傳媒公信力研究　現(xiàn)代.L.網(wǎng)絡傳媒發(fā)展概述　　當前網(wǎng)絡傳媒發(fā)揮的是個人組織起來集合后的力量，以自組織的方式讓信息的交流溝通充分活動起來，通過信息的參與、互動和分享，使得傳媒能量最大限度地發(fā)揮出來?，F(xiàn)代網(wǎng)絡的首要特征是個性化認同明顯。當前，互聯(lián)網(wǎng)已成為一種影響廣泛的有效自我傳播途徑，網(wǎng)絡受眾對傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站提供的內(nèi)容已不感興趣，大家熱衷于通過現(xiàn)代互聯(lián)進行網(wǎng)絡的標志設計等互動活動來顯示自我個性，同時也滿足了自我實現(xiàn)的心理需要，可以說，這種來自草根階層的網(wǎng)民信息互動最能體現(xiàn)當前互聯(lián)網(wǎng)精神的本質(zhì)所在?！　『蛡€性化特征相伴隨的是網(wǎng)絡集體力量的崛起和凸顯。當前一些重大的社會事件中網(wǎng)絡扮

2、演著重要的角色，并給現(xiàn)實社會帶來巨大的影響。幾乎所有的輿論重大事件中，我們都能看到以網(wǎng)絡為代表的新媒體的身影，我們看到了網(wǎng)民對自己的定位及大眾對網(wǎng)民的定位由以往的非主流向主流轉(zhuǎn)變，這種變化很明顯地體現(xiàn)在網(wǎng)民比以往更積極地關注主流問題，即更為嚴肅的社會問題，人們不再滿足只在網(wǎng)上被動接收信息，希望表達自己的聲音和力量?！　】梢哉f，網(wǎng)絡新媒體賦予了每個人前所未有的輿論力量和主體地位，借助互聯(lián)網(wǎng)的先進技術和媒體屬性，大家可以方便、快捷地發(fā)表自己的言論，理論上每個人的言論都可能被放大成一個觀點、一種輿論聲音。個人意見的表達與流傳是輿論形成的起點，許多人每天都在發(fā)表意見，各種正式與非正式的討論為發(fā)表個人意

3、見提供了諸多機會。現(xiàn)代信息采集設備的普及，使得每個人只要愿意，就可以成為新聞記者和媒體評論員，話語權轉(zhuǎn)移到受眾手中，使受眾充分掌握了輿論監(jiān)督的權利。南京周久耕事件就凸顯出網(wǎng)絡輿論的關鍵作用和力量，網(wǎng)絡在這一事件中起了關鍵作用。　　網(wǎng)絡傳媒在獲得快速發(fā)展的同時，也表現(xiàn)出一些問題，媒體公信力就是其中的突出問題。媒體公信力就是媒體是否能滿足公眾對傳媒本身定位、角色的期待，以及能多大程度上獲得公眾的認同。和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡傳媒要想生存下去和發(fā)展起來，就必須增強媒體公信力，雖然當前的一些網(wǎng)絡事件證明了網(wǎng)絡的重要性，網(wǎng)絡成為彰顯民意的重要渠道，但是我國網(wǎng)絡傳媒普遍存在公信力低下的現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象已經(jīng)成

4、為影響我國互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的一個突出問題。[1]　　網(wǎng)絡傳媒公信力缺失現(xiàn)狀及原因分析　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡傳媒公信力缺失現(xiàn)狀　　虛假信息泛濫，缺乏權威性。當前互聯(lián)網(wǎng)普遍存在著虛假新聞多、炒作跟風多、有害信息多等現(xiàn)象。尤其是虛假信息泛濫，直接導致了網(wǎng)絡傳媒公信力降低。從傳媒本身來看，真實性是傳媒的首要特性，是傳媒賴以生存的基礎，也是傳媒形成自己特色、特質(zhì)的關鍵。對于新生網(wǎng)絡傳媒來講，發(fā)生虛假新聞或給人以內(nèi)容失實的印象，將會對網(wǎng)絡傳媒造成巨大傷害。從當前技術角度和自身發(fā)展來看，網(wǎng)絡傳媒無法主動或被動進行嚴格的信息審查，加上網(wǎng)絡傳播迅捷的特性，使得一些無從證實的新聞和信息能迅速傳播開來，從而給網(wǎng)絡傳媒的公信力

5、造成了負面影響?！　》抢硇詡鞑ネ怀?，缺乏信任感。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡為網(wǎng)絡受眾提供了一個表達自我觀點的便捷平臺，它可以讓每個人在這個平臺上表達自己的觀點與態(tài)度，即使這些言論是一些比較激進的觀點和態(tài)度，但在網(wǎng)絡虛擬空間環(huán)境下，也會受到比現(xiàn)實更充分的寬容，它讓人們有了一個盡情宣泄情緒的空間，客觀上容易導致非理性傳播。與此同時，我國網(wǎng)民的構(gòu)成中，有較高學歷、較高社會層次的網(wǎng)民比重較小，提供較有價值言論的比重較小，即使有也會很快被淹沒到非理性言論之中，加之網(wǎng)絡輿論引導機制和反饋機制的不完善，為非理性的情緒迅速擴散和蔓延提供了條件。由于網(wǎng)絡匿名的特點，傳播主體和個人道德風險脫離，使得網(wǎng)絡言論呈現(xiàn)非理性和情緒化。

6、　　違法違規(guī)明顯，法律意識淡薄。當前，由于許多網(wǎng)絡傳媒受自身實力的影響，為了能以一種低廉的方式在眾多競爭者中脫穎而出，許多網(wǎng)絡傳.L.媒熱衷于抄襲其他傳媒的內(nèi)容來維護自身運營，從短期來看，這種方式確實能有效降低運營成本，加上更新速度較快，很容易吸引大家的眼球，使得網(wǎng)站獲得一定的點擊量，但由于內(nèi)容雷同，主題千篇一律，毫無自身特色可言，長此以往只會使網(wǎng)絡傳媒本身失去信譽，失去自身固定的傳媒受眾。　　低俗之風盛行，網(wǎng)絡監(jiān)管缺位。當前社會上的一些價值失落、道德失范、行為失準、個人享樂主義現(xiàn)象在網(wǎng)絡上也表現(xiàn)得非常明顯。轉(zhuǎn)型中社會、文化因素使得受眾產(chǎn)生了接受傳播低俗現(xiàn)象的可能，也為迎合部分受眾欲望的低俗化

7、傳播提供了市場，隨著先進互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和網(wǎng)絡監(jiān)管的滯后，在利益的驅(qū)動下，低俗內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大行其道，宣揚血腥暴力、侵犯他人隱私、違背倫理道德等一些不符合法律法規(guī)的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡，人們在這樣的網(wǎng)絡環(huán)境中很容易迷失自我，加大誘發(fā)不安定因素，同時也使得部分網(wǎng)站認為只有含有這些低級、空洞的內(nèi)容才能提高網(wǎng)站的點擊率，從而把網(wǎng)絡媒體引向了歧途?！　。ǘ┚W(wǎng)絡傳媒公信力缺失原因分析　　網(wǎng)絡群體草根性特征明