棗莊地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)利用與營(yíng)銷策劃研究

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1、棗莊地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)利用與營(yíng)銷策劃研究　　[摘要]棗莊市具有許多得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，這里是鐵道游擊隊(duì)的故鄉(xiāng)，是臺(tái)兒莊大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)和八路軍115師的駐地。在紅色旅游開展得如火如荼之際，棗莊市和各區(qū)市都已進(jìn)行了紅色旅游規(guī)劃，已經(jīng)或正在建設(shè)一批新景點(diǎn)，但如何利用棗莊紅色旅游資源搞好營(yíng)銷策劃，尚無(wú)成熟的研究成果，這也是本課題研究的基本思路和意義所在。　　[關(guān)鍵詞]紅色旅游資源開發(fā)營(yíng)銷策劃　　　　棗莊地區(qū)有著悠久的革命傳統(tǒng)：煤礦工運(yùn)高潮迭起；臺(tái)兒莊大戰(zhàn)舉世聞名；鐵道游擊隊(duì)名震中外；八路軍115師威震抱犢；魯南戰(zhàn)役決勝千里。棗莊地區(qū)的紅色旅游資源豐富，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)紅色旅游景點(diǎn)（區(qū)）有70余

2、處。在中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004年～2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，全國(guó)范圍內(nèi)重點(diǎn)建設(shè)12大紅色旅游區(qū)、30條精品線路和100個(gè)經(jīng)典景區(qū)，棗莊被規(guī)劃在“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”之中。30條精品線路中，棗莊被規(guī)劃在“濟(jì)南——濟(jì)寧——棗莊——臨沂——連云港”線上。100個(gè)紅色經(jīng)典景區(qū)，棗莊鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念地和臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址名列其中。最近，國(guó)家旅游局又把棗莊市列為全國(guó)20個(gè)紅色旅游景區(qū)重點(diǎn)調(diào)度觀察報(bào)告城市，是山東省惟——個(gè)紅色旅游報(bào)告城市，與延安、井岡山、西柏坡等著名紅色旅游景區(qū)并列其中。在《山東省紅色旅游規(guī)劃》的“一個(gè)核心，三個(gè)區(qū)域，一條主線，六條精品線”中，以棗莊和微山湖為中

3、心的鐵道游擊隊(duì)活動(dòng)區(qū)為一個(gè)區(qū)；６條精品線路中棗莊有２條，即“北京——濟(jì)南——棗莊——臨沂——青島——上?！本€和“濟(jì)南——濟(jì)寧——曲阜——滕州——微山湖——棗莊——徐州”線。國(guó)家和省如此重視棗莊紅色旅游資源，這給棗莊紅色旅游事業(yè)帶來(lái)了發(fā)展良機(jī)?！　∫弧⒓t色旅游資源調(diào)查與開發(fā)利用現(xiàn)狀　　棗莊最著名的紅色旅游景區(qū)唯臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館莫屬，隨之連線的景點(diǎn)有：李宗仁史料館、清真寺、中正門、臺(tái)兒莊戰(zhàn)史館即將開發(fā)建設(shè)的運(yùn)河風(fēng)光等。臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館已經(jīng)累計(jì)完成投資4000余萬(wàn)元，建筑面積達(dá)6000平方米，年接待游客及接受愛國(guó)教育的學(xué)生30萬(wàn)人次。臺(tái)兒莊重視紅色旅游開發(fā)利用，近期即將動(dòng)工擴(kuò)建紀(jì)念館，整合資源

4、。臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址作為我省的紅色旅游項(xiàng)目，今年被列為全國(guó)首批扶持的12家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一，爭(zhēng)取到紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施國(guó)家預(yù)算內(nèi)補(bǔ)助投資1400萬(wàn)元。建成后，可接待游客60萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游年綜合收入2.4億元?！　≡谌珖?guó)有較大影響和知名度的另一紅色旅游資源是鐵道游擊隊(duì)，然而由于開發(fā)較晚，甚至有的資源還沒(méi)有開發(fā)利用，其資源開發(fā)利用收益較小。隨著2005年電視劇《鐵道游擊隊(duì)》的拍攝和上映及鐵道游擊隊(duì)影視城的開發(fā)建設(shè)，以鐵道游擊隊(duì)為主體的紅色旅游開始升溫。薛城區(qū)抓住契機(jī)，打造“鐵道游擊隊(duì)”品牌，將原臨山公園更名為鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園，招商引資5500萬(wàn)元興建“紅色旅游”風(fēng)景區(qū)。紀(jì)念園包括影視城、紀(jì)

5、念廣場(chǎng)、紀(jì)念碑三大部分。　　棗莊地區(qū)紅色旅游的第三個(gè)資源是八路軍115師在抱犢崮山區(qū)建立抗日根據(jù)地的歷史故事和舊址?！　∵\(yùn)河支隊(duì)和魯南戰(zhàn)役也是棗莊有待開發(fā)的紅色旅游資源之一?！　∨c紅色旅游相呼應(yīng)的的文化、山水、生態(tài)、民俗等已經(jīng)相對(duì)成熟的景點(diǎn)有抱犢崮國(guó)家森林公園、熊耳山——抱犢崮國(guó)家地質(zhì)公園、萬(wàn)畝石榴園、微山湖紅荷濕地、省級(jí)地質(zhì)公園——龜山等?！　《?、紅色旅游資源整合開發(fā)建議及整體思路　　為了進(jìn)一步開發(fā)利用棗莊的紅色旅游資源，加強(qiáng)愛國(guó)主義教育，我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出建議如下：　　1.利用3年～5年的時(shí)間，完善以“臺(tái)兒莊大戰(zhàn)”和“鐵道游擊隊(duì)”為主題的紅色旅游資源開發(fā)利用。強(qiáng)力打造以“臺(tái)

6、兒莊大戰(zhàn)”和“鐵道游擊隊(duì)”為主體的紅色旅游品牌，逐步探討開發(fā)利用以“八路軍115師”、“運(yùn)河支隊(duì)”、“中興風(fēng)云”及“魯南戰(zhàn)役”為主線的紅色旅游資源?！　?.臺(tái)兒莊區(qū)力爭(zhēng)在較短的時(shí)間內(nèi)完成資源整合工作，成立以“臺(tái)兒莊大戰(zhàn)”為主打品牌的合作制“紅色旅游協(xié)作委員會(huì)”，將“臺(tái)兒莊戰(zhàn)史館”、“李宗仁史料館”及“清真寺”等紅色旅游景點(diǎn)納入統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理的范疇?！　?.市中區(qū)與薛城區(qū)聯(lián)合成立以“鐵道游擊隊(duì)”為主打品牌的“紅色旅游協(xié)作委員會(huì)”，將“薛城鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念園”和即將建設(shè)的“棗莊鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館”納入統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理?！　?.市中區(qū)應(yīng)聯(lián)合棗莊礦業(yè)集團(tuán)及所屬新中興公司開發(fā)利用以“中興風(fēng)云”為

7、主體的，圍繞棗莊煤礦發(fā)展為主線的歷史文化紅色旅游資源。借助于原棗莊礦務(wù)局展覽館的歷史文物和藏品及新中興公司收藏的礦史資料和文物，在新中興公司所在地規(guī)劃建設(shè)《魯南礦史館》?！　?.山亭區(qū)、市旅游局及抱犢崮風(fēng)景區(qū)加強(qiáng)以“八路軍115師”在抱犢崮山區(qū)組建抗日根據(jù)地為主線的紅色旅游資源開發(fā)利用的前期調(diào)研和論證工作。借助抱犢崮國(guó)家森林公園的知名度和成熟客源加緊開發(fā)建設(shè)“革命紀(jì)念館”或“羅榮桓紀(jì)念館”?！　?.臺(tái)兒莊及嶧城區(qū)做好開發(fā)利用的前期調(diào)