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《我國特許經(jīng)營發(fā)展中的問題與對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、我國特許經(jīng)營發(fā)展中的問題與對策內(nèi)容摘要：特許經(jīng)營憑借自身的獨特經(jīng)營方式和組織形式，已經(jīng)成為當(dāng)今最流行的營銷方式。近幾年，隨著改革開放的深入，特許經(jīng)營在我國也有蓬勃發(fā)展的趨勢。本文擬對特許經(jīng)營在我國的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進行介紹分析，并探討我國企業(yè)在進行特許經(jīng)營，品牌擴張時應(yīng)注意的問題和對策?！ ￡P(guān)鍵詞：特許經(jīng)營應(yīng)用現(xiàn)狀發(fā)展對策 .L.編輯?！ √卦S經(jīng)營的概念及特征 特許經(jīng)營是特許者與被特許者之間的一種契約關(guān)系。根據(jù)契約，特許人向受許人提供一種獨特的商業(yè)經(jīng)營特許權(quán)（商標、商號、產(chǎn)品、專利和專
2、有技術(shù)、經(jīng)營模式等），并給予人員培訓(xùn)、組織結(jié)構(gòu)、商品采購等方面的指導(dǎo)與幫助，受許人按合同規(guī)定在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許者支付相應(yīng)的費用。可見，特許經(jīng)營的核心是知識產(chǎn)權(quán)，其本質(zhì)特征是知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓及運作，通過轉(zhuǎn)讓，使得無形資產(chǎn)的真正價值得以體現(xiàn)?！ √卦S經(jīng)營的特征主要有以下幾點： 1．特許人對雙方合同涉及的授權(quán)事項擁有所有權(quán)及（或）專有權(quán)，而受許人通過合同獲得使用權(quán)（或利用權(quán)）及基于該使用權(quán)的收益權(quán)； 2．獨特的商業(yè)特權(quán)——授予的商業(yè)權(quán)利必須具有獨特性，與競爭對手相
3、比有明顯的優(yōu)勢。特許經(jīng)營中的授權(quán)是指包括知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的無形資產(chǎn)使用權(quán)（或利用權(quán)），而非有形資產(chǎn)或其使用權(quán)； 3．繳納費用的義務(wù)——受許人有根據(jù)雙方合同向特許人繳納費用的義務(wù)； 4．統(tǒng)一模式的商業(yè)活動——統(tǒng)一經(jīng)營模式是特許經(jīng)營的最基本特點。加盟者必須按照盟主的規(guī)范去執(zhí)行，受許人應(yīng)維護特許人在合同中所要求的統(tǒng)一性。 5．培訓(xùn)、支持及監(jiān)督——盟主提供必要的培訓(xùn)、指導(dǎo)和協(xié)助；監(jiān)督和控制整個連鎖體系的營運標準和形象標準?！ ∥覈卦S經(jīng)營發(fā)展的歷程 1．1986~1992年為萌芽
4、階段。以麥當(dāng)勞、肯德基等在80年代中后期陸續(xù)進入我國為契機，引入了特許經(jīng)營這一新的經(jīng)營手段，當(dāng)然由于政策規(guī)制以及市場問題，它們主要以建立合資企業(yè)而不是出售特許權(quán)的方式進行，嚴格意義上的以出售特許權(quán)為特征的特許業(yè)務(wù)基本上不存在；同時以北京全聚德、天津狗不理包子、上海榮華雞等一些餐飲老字號企業(yè)普遍采取聯(lián)營、輸出品牌技術(shù)等帶特許性質(zhì)的經(jīng)營方式來拓展自身規(guī)模，這可以說是我國特許經(jīng)營的發(fā)端，為以后的經(jīng)營中采納了一些與特許經(jīng)營相類似的做法積累了經(jīng)驗?！ ?．1993~1996年為起步階段。有了前期的經(jīng)驗以及國外
5、的模式參照，中國企業(yè)開始有計劃有步驟地開展現(xiàn)代特許經(jīng)營活動?！ ?．1997年至今為推廣與規(guī)范階段。這一時期國內(nèi)企業(yè)開始用特許經(jīng)營的方式發(fā)展分店。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，2002年以來，我國特許經(jīng)營在多個行業(yè)又有了快速的發(fā)展，目前特許經(jīng)營體系已超過1000家，所涉及的行業(yè)超過50個，除傳統(tǒng)的餐飲、零售、個人服務(wù)業(yè)外；其他新興行業(yè)，如教育文化、商業(yè)服務(wù)、家庭服務(wù)、汽車服務(wù)、IT業(yè)等的特許經(jīng)營也在快速推進?！ ∥覈l(fā)展特許經(jīng)營的潛力 作為一種先進的商業(yè)模式，特許經(jīng)營有別的商業(yè)模式難以逾
6、越的優(yōu)越性，我們有必要通過對我國發(fā)展特許經(jīng)營的條件和潛力進行分析，以進一步發(fā)展具有我國特色的特許經(jīng)營體系?！ ?．發(fā)展我國特許經(jīng)營的必要性 （1）對特許企業(yè)而言，首先有助于緩解一些企業(yè)的意圖擴張但資金缺乏的問題。我國很多名優(yōu)企業(yè)都碰到資金不足的問題，導(dǎo)致無法擴大生產(chǎn)規(guī)模，效益下降。而特許經(jīng)營則無需投入太多的自有資金，它是依靠自身無形資產(chǎn)的擴張，并可收取被特許者交納的各種費用，所以，只要保證自身的核心無形資產(chǎn)，并謹慎選擇、管理好加盟者，企業(yè)就可以實現(xiàn)低成本低風(fēng)險的迅速重組和擴張；其次是有助于企業(yè)
7、開拓市場，由于特許經(jīng)營具有極強的滲透性，企業(yè)可以通過特有的經(jīng)營機制、擴張功能和網(wǎng)絡(luò)體系向各個地區(qū)擴展。一些企業(yè)已把零售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)從中心城市周邊城鎮(zhèn)拓展；第三，鼓勵國外特許人進入中國開展特許經(jīng)營，有助于引進先進技術(shù)和先進管理經(jīng)驗，如果加以吸收和轉(zhuǎn)化，必然將提高整個行業(yè)的服務(wù)、管理水平。 ?。?）對于受許人而言，特許經(jīng)營是中小投資者投資的重要渠道。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的收入水平有了較大幅度的提高，我國的中小投資者逐漸增加，希望通過投資使自有的資本增殖，但又不具備自我創(chuàng)業(yè)能力。而通過加盟特許經(jīng)營，在支
8、付一定加盟費后，就可以經(jīng)營一個知名品牌，并長期得到母公司的指導(dǎo)、管理監(jiān)督和配套服務(wù)，為中小投資者帶來較好的發(fā)展天地?！ 。?）對廣大消費者而言，有利于提高生活水平。經(jīng)過二十多年的改革與發(fā)展，人民收入水平有了顯著提高，消費需求日益多元化，消費者在購物中更加注重商品品牌，由于開展特許經(jīng)營的企業(yè)大都具有知名品牌，產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量好，因此能為消費者提供高質(zhì)、可靠的商品與服務(wù)?！ ?．發(fā)展我國特許經(jīng)營的可行性 （1）特許人市場的建立：一方
