“微博事件”及其傳播特征研究

《“微博事件”及其傳播特征研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、“微博事件”及其傳播特征研究　　摘要：本文以2010年至2011年3月的24個(gè)“微博事件”為研究對(duì)象，主要探討了什么是“微博事件”，并在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)分析了微博事件在發(fā)生地域、所涉群體、事件類(lèi)型、意見(jiàn)領(lǐng)袖、集體動(dòng)員、微博輿論、傳播狀況等方面所表現(xiàn)出的一系列特征?！　￡P(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介事件　微博事件　　媒介事件、網(wǎng)絡(luò)媒介事件和“微博事件”　　《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中將“事件”解釋為“歷史上或社會(huì)上發(fā)生的不平常的大事情”，所謂事件具有發(fā)生、不平常、影響力大的特點(diǎn)。丹尼爾?戴揚(yáng)和卡茨對(duì)“媒介事件”的研究有過(guò)重要貢獻(xiàn)，1992年他們對(duì)媒介事件進(jìn)行了界定，將其分為兩大類(lèi)，即重大新聞事件和

2、重大儀式事件。①戴揚(yáng)等人主要研究電視直播的歷史性的國(guó)家級(jí)儀式事件，他們將媒介事件分為競(jìng)爭(zhēng)、征服和加冕等三種敘事類(lèi)型。?譺?訛但近年來(lái)戴揚(yáng)和卡茨多次對(duì)他們提出的“媒介事件”這一概念進(jìn)行了修正。2007年卡茨和利布斯指出，媒介事件的三大類(lèi)型已不能充分概括電視上的新聞事件，災(zāi)難、恐怖、戰(zhàn)爭(zhēng)已成為媒介事件的新類(lèi)型。?譻?訛2008年，戴揚(yáng)也指出除了卡茨和利布斯提出的沖突類(lèi)型外，還有幻想破滅和脫軌兩種類(lèi)型。?譼?訛　　媒介事件是在以電視為主導(dǎo)的語(yǔ)境下提出的，在以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的今天，學(xué)者在媒介事件的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出了網(wǎng)絡(luò)媒介事件這一概念，并將其總結(jié)為：新媒介與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)生發(fā)的公眾

3、輿論對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注、討論、爭(zhēng)議等，對(duì)人們的思想、觀(guān)念乃至行動(dòng)會(huì)產(chǎn)生深刻影響的媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)甚至行動(dòng)，其具有突發(fā)性、議程設(shè)置主題的多元性和短時(shí)公共空間的占有性、分層性、即時(shí)性、媒體聯(lián)動(dòng)性等特點(diǎn)。?譽(yù)?訛從媒介事件到網(wǎng)絡(luò)媒介事件，不僅關(guān)涉技術(shù)形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也包括在傳播內(nèi)容、話(huà)語(yǔ)權(quán)、媒體系統(tǒng)內(nèi)部互動(dòng)等方面所表現(xiàn)出的新趨勢(shì)?！　”疚挠懻摰摹拔⒉┦录睂儆诰W(wǎng)絡(luò)媒介事件的一種，是指那些發(fā)生、發(fā)展與微博有密切的聯(lián)系，微博在其中發(fā)揮了重要作用的事件，具體包括：在微博上首發(fā)的事件；在微博上引發(fā)大量關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)的事件；在微博上引發(fā)熱烈討論的事件；通過(guò)微博進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的事件?！　⊙芯繉?duì)象

4、的選擇和分析角度　　關(guān)于研究對(duì)象的選擇主要分為兩個(gè)部分進(jìn)行。首先，2010年多家媒體在年度總結(jié)時(shí)都有評(píng)選當(dāng)年的微博事件，如《2010年十大微博事件》等文章，因此本研究在選擇2010年的微博事件時(shí)，主要參考的是媒體的榜單。其次，2011年從年初截止到3月31日，則主要是參考新浪微博上的每日熱門(mén)話(huà)題榜，并結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)和專(zhuān)業(yè)媒體上的影響力，來(lái)判斷篩選這一時(shí)期的微博事件。從2010年至2011年3月31日，一共挑選出了24個(gè)微博事件。?譾?訛　　本文主要采用了文本分析的方法對(duì)所選微博事件進(jìn)行研究，分析的角度具體包括：事件發(fā)生的地域、所涉及的社會(huì)群體、事件類(lèi)型、意見(jiàn)領(lǐng)袖、集體動(dòng)員

5、、微博輿論等。因?yàn)樵谛吕宋⒉┥峡梢詸z索到2011年以來(lái)每日熱門(mén)話(huà)題的數(shù)據(jù)，故而對(duì)2011年的8個(gè)微博事件還分析它們?cè)谛吕宋⒉衢T(mén)話(huà)題榜上的表現(xiàn)情況，以及專(zhuān)業(yè)媒體的報(bào)道情況?！　⊙芯拷Y(jié)果分析　　微博事件的地域特征。24個(gè)微博事件中，全國(guó)性事件8個(gè)，地方性事件14個(gè)，涉及國(guó)外的事件2個(gè)。地方性事件中，發(fā)生在大、中型城市的8個(gè)，發(fā)生在小城鎮(zhèn)或農(nóng)村地區(qū)的6個(gè)。涉及國(guó)外的事件，即菲律賓人質(zhì)事件和日本地震，皆與我國(guó)有密切的關(guān)系，前者由于被劫持的人質(zhì)是香港旅行團(tuán)的游客，后者歷來(lái)都是我國(guó)國(guó)際新聞重點(diǎn)關(guān)注的國(guó)家，且日本地震以及其后的核泄漏對(duì)我國(guó)也有一定的影響。從地域特征來(lái)看，全國(guó)性的或

6、在大中型城市里發(fā)生的事件更容易成為微博上的熱點(diǎn)，而發(fā)生在小城鎮(zhèn)或農(nóng)村地區(qū)的事件，只有在契合當(dāng)前的熱點(diǎn)（如拆遷、礦難）或影響特別重大（如嚴(yán)重自然災(zāi)害）時(shí)，才有可能被人們所關(guān)注?！　∥⒉┦录乃嫒后w。從微博事件的所涉群體來(lái)看，其中比重最大的為需要救助的社會(huì)弱勢(shì)群體，包括拆遷戶(hù)、乞討者、兒童、重大自然災(zāi)害的受災(zāi)群眾、礦難工人、被綁架人質(zhì)等，相關(guān)事件共13起，占事件總數(shù)的54%。其次為涉及名人名企的5件，涉及普通人的4件，涉及政府管理人員的3件。盡管在網(wǎng)絡(luò)媒介事件中也時(shí)常出現(xiàn)需救助的社會(huì)弱勢(shì)人群，但是他們?cè)谖⒉┥蠀s成了最受關(guān)注的一個(gè)群體，這與微博的傳播特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。140字

7、符的限制、裂變式的傳播，使得微博特別適宜于承載碎片化的信息、意見(jiàn)和情緒。有關(guān)社會(huì)弱勢(shì)群體的事件比較容易激發(fā)人們的同情、憐憫、憤慨等情感，而微博正好為人們提供了一個(gè)可以進(jìn)行簡(jiǎn)單、迅速的意見(jiàn)表達(dá)和情感宣泄的渠道?！　∥⒉┦录念?lèi)型。本文主要是從議題與性質(zhì)兩個(gè)方面來(lái)考察微博事件的類(lèi)型。首先，微博事件所涉議題較為多元，但其中最多的是有關(guān)災(zāi)難事故（包括自然災(zāi)害和人為災(zāi)害）的事件，有8件。此外還包括了拆遷、名人婚姻家庭、藥品食品安全、救助弱勢(shì)群體、微博問(wèn)政、教育誠(chéng)信、生態(tài)環(huán)保等議題。值得注意的是，這些議題在微博事件的發(fā)展過(guò)程中還常常發(fā)生相互之間的結(jié)合與轉(zhuǎn)換。其次