保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

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1、保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究一、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的條件(一)前提條件：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和共生性文化與旅游之間存在緊密聯(lián)系。隨著社會發(fā)展，文化體驗(yàn)成為旅游的重要的內(nèi)容，并且深刻影響著旅游業(yè)的發(fā)展。一方面，深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，可以提升旅游文化品位、豐富旅游文化內(nèi)容、擺脫同質(zhì)化競爭，推動旅游產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)借助旅游產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)文化的保護(hù)開發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)自身活力、拓展市場空間、提升經(jīng)濟(jì)社會效益，推動文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展。(二)內(nèi)在動力：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的差異性和互補(bǔ)性隨著經(jīng)濟(jì)的

2、發(fā)展，個(gè)人財(cái)富的不斷增加，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸從單一走向多元；消費(fèi)層次也開始向高層次、精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變。越來越多的旅游者選擇在旅游中進(jìn)行文化體驗(yàn)，而旅游產(chǎn)業(yè)側(cè)重于異地性和觀賞性，文化產(chǎn)業(yè)側(cè)重于娛樂性和文化性，旅游與文化兩大產(chǎn)業(yè)的差異性和互補(bǔ)性，就意味著通過融合發(fā)展，可以滿足旅游者多樣化的需求，推動兩大產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)上得到同步提升。(三)外在推力：現(xiàn)代科技的應(yīng)用與創(chuàng)新現(xiàn)代科技的應(yīng)用與創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)深度融合的重要推動力量?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)融合的范圍，推動從產(chǎn)業(yè)間的滲透和融合向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合延伸，顯著擴(kuò)大了旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合范圍，同

3、時(shí)，不斷構(gòu)建形成新的業(yè)態(tài)，搭建起產(chǎn)業(yè)融合的橋梁和紐帶。二、保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀(一)取得的成效保定市是歷史文化名城，擁有愛國主義教育基地39處，文物數(shù)量和種類均列河北省首位，還是著名的體育冠軍城、雙擁模范城、大學(xué)城和旅游勝地。悠久的歷史文化、燦爛的革命文化、豐富的民俗文化、鮮明的縣域文化，為旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了雄厚基礎(chǔ)。近年來，保定市大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后制定出臺了《加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及深入推動文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》、《保定市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2016-2018）》等一系列政策措施，全市文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良

4、好的發(fā)展態(tài)勢，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為保定市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。2015年，保定市接待國內(nèi)外游客6634.37萬人次，同比增長25.31%，旅游收入604.7億元，同比增長47.39%，在全省居于領(lǐng)先地位。作為京津保區(qū)域中心城市，保定市搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展機(jī)遇，與北京房山區(qū)文化委員會簽署文化合作協(xié)議書，與北京中關(guān)村數(shù)字文物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同建設(shè)中國•保定數(shù)字文物文化產(chǎn)業(yè)園，與中國東方演藝集團(tuán)、中國傳媒大學(xué)簽署合作協(xié)議等，一大批文化項(xiàng)目正落戶保定。以上成績表明，保定市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得初步成效。(二)存在的不足同時(shí)，保定市文化產(chǎn)業(yè)與

5、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也還存在融合深度和廣度不夠、融合機(jī)制不暢、融合路徑不明等問題，具體體現(xiàn)在：一是保定市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)還存在多而散、大而弱的狀況，旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的潛力尚未得到充分挖掘；二是旅游產(chǎn)品不夠豐富，雖然培育了部分新型旅游產(chǎn)品，但總體來說，傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，特色鮮明的旅游文化產(chǎn)品明顯不足；三是旅游附加值偏低，傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)占比較大，文化體驗(yàn)性項(xiàng)目開發(fā)力度不夠，旅游娛樂項(xiàng)目仍然不夠豐富。解決上述問題，通過對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)采取有效的融合發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)資源和要素的有效融合，將顯著促進(jìn)保定市旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升保定市

6、文化產(chǎn)業(yè)競爭力。三、保定市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合路徑(一)深度挖掘?qū)崿F(xiàn)資源上的融合強(qiáng)化融合發(fā)展意識，規(guī)劃和引導(dǎo)融合發(fā)展方向，深度挖掘?qū)崿F(xiàn)資源上的融合。宏觀上層面看，要完善旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策，實(shí)施與兩大產(chǎn)業(yè)政策相銜接的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，科學(xué)合理的規(guī)劃資源開發(fā)。從具體層面看，在全面梳理保定旅游文化資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)確定旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，推出精品旅游線路，開發(fā)特色文化產(chǎn)品，形成差異化的文化體驗(yàn)。(二)強(qiáng)化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)是文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品制作與研發(fā)技術(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游資源開發(fā)

7、技術(shù)。兩者的結(jié)合對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展至關(guān)重要，而高素質(zhì)人才資源是實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)技術(shù)上融合發(fā)展的關(guān)鍵。這需要利用保定市高等教育較為發(fā)達(dá)的有利條件，充分挖掘人力資源優(yōu)勢，培養(yǎng)一批既掌握文化創(chuàng)作技術(shù)，又具有文化產(chǎn)品經(jīng)營能力的人才，通過創(chuàng)新，真正在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)融合。(三)加強(qiáng)開發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的融合品牌是文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的核心競爭力的體現(xiàn)。加強(qiáng)開發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的融合一個(gè)重要方向是塑造文化品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群。針對保定市文化龍頭企業(yè)實(shí)力偏弱、帶動力和影響力不足的現(xiàn)狀，要以產(chǎn)品開發(fā)為著力點(diǎn)，加大對文化旅游企業(yè)的整合力度，打造多家核心競爭力強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)化其示

8、范引領(lǐng)作用。(四)打破壁壘實(shí)現(xiàn)市場上的融合旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還必須堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向的原則，加強(qiáng)環(huán)境建設(shè)，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境和市場消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)對旅游市場和文化市場發(fā)展規(guī)律的研究，打破市場壁