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《簡析微博謠言傳播特點與受眾心理》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、簡析微博謠言傳播特點與受眾心理微博謠言傳播特點與受眾心理論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于微博謠言傳播特點與受眾心理的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于謠言論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,：對謠言中人物的認同和對謠言事件內(nèi)容的認同。有研究表明，對于個體所認同的對象，個體更不傾向于傳播關(guān)于他們的謠言。⑥也就是說，如果謠言漩渦中的主人公是受眾所認同的人，受眾一般不會相信謠言并停止傳播。一個典型例子是明星的“粉絲”一般不相信明星的負面新聞。相反，對于所認同的事件內(nèi)容，受眾更傾向于相信其真實性，并繼摘要：微博用戶群十分龐大，信息傳播快速、便捷、門檻低，同時謠言也大量滋生傳播。
2、謠言在微博上傳播具有突出的特點，微博受眾的心理特征也是重要影響因素。受眾對微博謠言的反應(yīng)主要有好奇、信任、認同、焦慮與宣泄等四種；他們會表現(xiàn)出去個性化、從眾和利他行為等群體心理特征。名人效應(yīng)和信任效應(yīng)是微博謠言傳播的兩個典型心理效應(yīng)?！ ￡P(guān)鍵詞：微博；謠言；受眾；心理反應(yīng)；群體心理 誕生于2006年的微博，發(fā)展十分迅速，使信息傳播更加迅速、便捷和平民化。據(jù)NIC統(tǒng)計，截止2012年6月，我國微博用戶數(shù)已達2.74億。每個用戶既是信息傳播者，也是受眾。海量微博信息中魚龍混雜，謠言頻出。近兩年，微博中發(fā)生了日本地震系列謠言、7.23高鐵事故系列謠言、軍車進
3、京等多宗謠言，影響十分惡劣。我國最大的兩家微博——新浪微博和騰訊微博均因為謠言頻現(xiàn)，制約不力，于2012年3月31日至4月3日期間被管理部門暫停評論功能。謠言之所以能在微博上大行其道，除了與發(fā)布者的惡意傳播和微博平臺的便捷、快速擴散有關(guān)之外，也與微博受眾的心理特征密切相關(guān)?！ ⌒睦韺W(xué)家很早就開始關(guān)注謠言的傳播，將其定義為“一種特定的對某一信念的陳述，通常通過口頭語言傳播，但沒有確鑿證據(jù)證實它的真?zhèn)巍?。①也有人認為“謠言是一些未經(jīng)證實卻被廣為傳播的信息，其內(nèi)容具有不確定性同時暗示環(huán)境中可能存在潛在的威脅，能夠提高人們對環(huán)境的警覺。”②兩個定義都說明謠言是未
4、證實的信息，對人們有一定的影響。從動態(tài)傳播角度來看，謠言既是一種信息的擴散過程，又是一種解釋和評論的過程，其內(nèi)容不斷演變?！ ∥⒉┲{言傳播的特點 微博是一個高度社會化的傳播平臺，即時、公開和社會化地傳播著信息。微博文字簡短、發(fā)布便捷的特點與謠言內(nèi)容模糊、傳播隨意正好吻合，加速了謠言在微博平臺上的傳播?！ ?nèi)容簡短，模糊性高 微博既然稱之“微”，即內(nèi)容簡短，一般是最多140漢字和一張配圖。簡單幾句話和孤零零一張圖很難清晰闡述一件事情。這種碎片化信息正好迎合了謠言含糊性的特點，使其有機可乘。事實證明，微博謠言多是利用微博內(nèi)容簡短、無需詳述的特點來進行移花
5、接木、夸大事實或胡編亂造來發(fā)布十分含糊的信息，以吸引大量用戶眼球。簡短、模糊的內(nèi)容也使微博受眾難以判斷信息的真?zhèn)?。 發(fā)布便捷，無需審核 相對之前的媒體，微博進一步降低了內(nèi)容創(chuàng)建和信息發(fā)布的門檻；與移動互聯(lián)X的結(jié)合，大大提高了微博發(fā)布的便捷性。截止2012年6月，我國微博用戶已達1.70億，占微博總用戶數(shù)的62%?？梢哉f，用戶可以隨時隨地瀏覽和發(fā)布微博，并且不需要任何審核。這也大大降低了謠言發(fā)布和傳播的門檻，加快了其擴散速度。任何人在簡單注冊一個微博后，都可以發(fā)布一些謠言信息，并且是向所有微博用戶都公開的?！ ∞D(zhuǎn)發(fā)便捷，內(nèi)容完整 微博用戶在看到某一微
6、博后，不管他是否關(guān)注發(fā)布人，也不管是否評論，僅需點擊兩下鼠標便可轉(zhuǎn)發(fā)。這種方式極大地方便了信息的轉(zhuǎn)發(fā)和擴散，使其迅速傳播于直接和間接的關(guān)注者之間。微博轉(zhuǎn)發(fā)的規(guī)則是可以添加評論，而不能修改原微博，便于原信息經(jīng)多次轉(zhuǎn)發(fā)仍然保持完整。這與傳統(tǒng)的口頭謠言傳播不太一樣：口頭的謠言傳播是經(jīng)過傳播者的評述與回憶，往往突出或省略了某些細節(jié)的，復(fù)述次數(shù)越多，突出或省略的細節(jié)也越多。③ 評論突顯，添油加醋 微博較之傳統(tǒng)媒體的一大特色是可以自由評論，且轉(zhuǎn)微博謠言傳播特點與受眾心理由.收集,如需論文可聯(lián)系我們.發(fā)后評論在前，原文在后。即受眾首先看到的是經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)的微博評論，之后
7、才看到原文，評論處于更加突出的位置。微博用戶還可以隨意查看其它用戶間的相互評論。針對一些謠言信息，評論者可以增加一些細節(jié)以證實其真?zhèn)?，被評論者還可以進行回復(fù)。這種添油加醋式的評論，突顯了人們對信息的反應(yīng)。一旦有人故意指鹿為馬，并輔之以某些虛假細節(jié)，就容易混淆受眾的辨別。一旦公眾人物輕易證實某一謠言，就容易造成大量的“關(guān)注者”輕信謠言?！ ∈鼙妼ξ⒉┲{言的心理反應(yīng) 當(dāng)謠言在微博中傳播時，受眾會對這些信息刺激產(chǎn)生多種復(fù)雜的心理反應(yīng)，進而對他們擴散或遏止謠言產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響。 好奇 好奇心是人類認識世界的最大動力之一，不僅表現(xiàn)為渴望了解不熟悉的世界，也表
8、現(xiàn)為對業(yè)已熟悉的世界始終抱有好奇心。微博用戶在面對眾多信息時會表現(xiàn)出強烈的好奇心
