上海sp廣告公司品牌建設(shè)研究

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1、上海SP廣告公司品牌建設(shè)研究----品牌管理論文-->第1章緒論1.1研究背景新華社受權(quán)發(fā)布了國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了我國首部關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的專項規(guī)劃，這就是《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。該項重要的專項規(guī)劃是繼紡織、汽車和鋼鐵等等的十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后出臺的又一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，它標志著在我國，文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)。廣告、演藝娛樂、動漫、出版發(fā)行、文化創(chuàng)意、印刷復(fù)制、影視制作、數(shù)字內(nèi)容和文化會展等等都是國家重點推進的文化產(chǎn)業(yè)。在《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，十分明確將廣告列入到文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在此之后，廣告產(chǎn)業(yè)也正式成為國家鼓勵類

2、的發(fā)展產(chǎn)業(yè)。后續(xù)不斷地有更多的關(guān)于廣告產(chǎn)業(yè)激勵性質(zhì)的規(guī)劃或者政策相繼地出臺，甚至將廣告行業(yè)的發(fā)票從原服務(wù)業(yè)發(fā)票中單獨開列出來，成為專項發(fā)票。將國家的廣告戰(zhàn)略具體實施和全面落實的方案進行部署。將廣告業(yè)的發(fā)展作為促進經(jīng)濟和服務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵之所在，是我國國家經(jīng)濟戰(zhàn)略的總體思路，這已經(jīng)標志著我國的廣告業(yè)已經(jīng)正式地成為國家發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。一方面是國家大力扶持所帶來的重大機遇，一方面是來自于跨國②廣告公司等行業(yè)巨頭的激烈競爭，以及宏觀經(jīng)濟下滑所帶來的沖擊，中國的本土民營中小型廣告公司怎樣能夠在歷史性的機遇之中實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，在與巨頭的競爭中

3、保持自己獨特的核心優(yōu)勢呢？加強自身品牌的建設(shè)是我國本土民營中小型廣告公司能夠贏得未來的重要舉措之一。我國民營中小型廣告公司的成長過程，極具有中國特色。得益于爆發(fā)的人口紅利和改革開放的整體經(jīng)濟高速增長，大量外資品牌的進入和本土企業(yè)品牌意識的萌醒，使我國民營中小型廣告公司順利地完成了企業(yè)資本的原始積累階段。但大部分的民營中小型廣告公司看不清市場形勢的變化和經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，仍沉迷于拉客戶、跑訂單、給回扣的關(guān)系營銷體系之中，對企業(yè)短期利益的盲目追求，使民營中小型廣告公司只顧為他人做嫁衣，卻忘了自己。1.2研究目的和意義本文以上海SP廣告公司

4、為研究對象，將其作為中國民營中小廣告企業(yè)的典型，回顧分析其從國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展之初至今的經(jīng)營發(fā)展情況。從探索如何利用現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略的理論對本土民營中小型廣告公司正亟待解決的自身品牌建設(shè)方面的問題提出戰(zhàn)略性建議的角度出發(fā)，試圖回答以下幾個問題，首先，國內(nèi)或者是上海廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何；其次本土的民營中小廣告公司與同業(yè)競爭者尤其是外資公司相比，其自身的優(yōu)勢和劣勢如何；再者，對于與公司具有相同特征的民營中小以企業(yè)他們在自身品牌建設(shè)中存在什么樣的問題，應(yīng)從哪些方面入手抓住經(jīng)濟政治發(fā)展環(huán)境給予廣告企業(yè)提供的契機，同時也希望本論文研究的結(jié)果和結(jié)論可以給

5、本土民營中小型廣告公司在持續(xù)經(jīng)營和健康發(fā)展這兩方面提供一定的參考依據(jù)或經(jīng)驗借鑒。對于公司自身而言，面對復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境，以及政治法律法規(guī)等變動給廣告產(chǎn)業(yè)的變化，以往的關(guān)系營銷模式已經(jīng)逐漸喪失了其競爭性，從長遠角度看，品牌建設(shè)，品牌營銷將會給公司帶來巨大的品牌價值，因而從行業(yè)分析入手，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，尋找自身品牌建設(shè)的發(fā)展之路是公司發(fā)展的必經(jīng)之路。對其他中小民營企業(yè)而言，國內(nèi)外對品牌建設(shè)做了很多的研究，但是專注于中國本土戶外廣告公司品牌建設(shè)的研究較少，對像公司這一類型的廣告公司的實踐借鑒性較低，因此以公司為例的案例分析，可以為現(xiàn)

6、有的研究提供實踐參考。本文針對上海SP廣告公司目前的經(jīng)營狀況以及其在市場上的競爭機會，利用分析方法對其進行解析，指明了上海SP廣告公司需要建設(shè)自身品牌的急迫性和關(guān)鍵性，并站在品牌定位理論以及品牌核心價值理論的觀點和角度上，對未來上海SP廣告公司在品牌建設(shè)方面提出了一些策略要點以及實施關(guān)鍵。最后，得出本論文的重要結(jié)論：進行精準、清晰、可行、并且完整的企業(yè)品牌建設(shè)是本土民營中小型廣告公司要想實現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營和健康發(fā)展的必經(jīng)之路。本論文屬于應(yīng)用研究型的論文，論文以相關(guān)理論研究為指導(dǎo)，結(jié)合上海SP廣告公司的實際發(fā)展情況，并以建設(shè)該企業(yè)的品牌做為

7、最終目的，將理論和實際相結(jié)合，深入研究并且探討了上海SP廣告公司品牌建設(shè)問題以及品牌發(fā)展問題。第2章與本文研究相關(guān)的理論和研究綜述本章內(nèi)容主要是圍繞著包括國內(nèi)外關(guān)于公司品牌及品牌建設(shè)的相關(guān)理論和研究情況進行了簡單又詳細的綜合敘述，以期對我國國內(nèi)廣審行業(yè)的品牌建設(shè)問題尋求更好的解決方法，并對本論文的研究對象——上海SP廣告公司品牌建設(shè)問題的解決提供有意義的參考。2.1相關(guān)理論和概念界定但是時間推移到中世紀，在歐洲地區(qū)，當?shù)氐淖鍪止に嚨娜藗優(yōu)榱俗屗麄兊念櫩蛡兡軌蚋臃奖愕刈R別出和區(qū)分出他們的產(chǎn)品、產(chǎn)品的產(chǎn)地以及這些產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家而特意將

8、他們自己的名稱雕刻在各自的作品上，這同時也是為了對于他們產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督提供了很多的便利，以上就是“商標”這一概念的首次的表現(xiàn)。商標的產(chǎn)生也同時給予他們的消費者或者說是客戶做了一定程度的擔(dān)保。與此同時，也在法律方面給改產(chǎn)品的生產(chǎn)商提出了