論中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

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1、論中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型　　【摘要】當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了一個國際文化戰(zhàn)略全面競爭的時代。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為形成國家文化軟實力和世界進(jìn)程的重要力量，已被世界各國高度重視。本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特征，提出了只有進(jìn)行國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，才能提升我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際市場上的綜合競爭力?！　　娟P(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型　　　　隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的愈演愈烈，一些全球性的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在尋求從“規(guī)模優(yōu)勢”向“范圍優(yōu)勢”的轉(zhuǎn)化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)跨國文化企業(yè)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作和消費也出現(xiàn)了跨地

2、區(qū)、跨國界的合作，一個全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力時代正在到來。在文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)活動會全面影響當(dāng)代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價格。一個國家如果把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展眼光僅局限于國內(nèi)市場，缺乏世界市場的支撐，那么它的全面和可持續(xù)發(fā)展是不可能的。　　　　一、全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢　　　　據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，全球的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從2000年的8310億美元上升至2005年的1.3萬億美元，大大高于全球GDP7%的增長速度。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐的全球蜂

3、起已成為一個基本的事實和發(fā)展趨勢。從當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化態(tài)勢看，發(fā)達(dá)國家憑借其雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和豐富的人才資源，占據(jù)了世界文化市場的大部分份額，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的最大受益者。以現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)為例，長期以來，西方少數(shù)發(fā)達(dá)國家和國家集團(tuán)在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系中一直處于高端，壟斷著世界的話語權(quán)，而大多數(shù)國家處在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展世界體系的邊緣地帶，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額小，在國際市場上競爭力較弱。據(jù)統(tǒng)計，在世界文化產(chǎn)品市場交易額中，美國是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大出口國，美國影視業(yè)在全球市場中占有舉足輕重地位，電影國際銷售額

4、占全球份額的85％，2002年美國僅核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的計算機軟件、電影、錄像和出版等四大行業(yè)的海外銷售和出口達(dá)到了892.6億美元，遠(yuǎn)高于英國、日本等其他發(fā)達(dá)國家?！　∠啾戎?，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外發(fā)達(dá)國家。數(shù)據(jù)顯示，2004年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3340億元人民幣，占GDP的2.15%。如果除去相關(guān)產(chǎn)業(yè)層的影響，那么居于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的文化核心層產(chǎn)值和外圍層產(chǎn)值僅為1828億元，對GDP的貢獻(xiàn)為1.14%。從產(chǎn)業(yè)態(tài)勢看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成了以小作坊與大集團(tuán)兩種投資主體為主的局面。小作坊多為國

5、內(nèi)藝術(shù)家群體與文化創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的小企業(yè)，他們以集群方式集聚生產(chǎn)，直接將創(chuàng)意思維進(jìn)行市場轉(zhuǎn)化，以滿足國內(nèi)普通民眾迅速擴(kuò)大的文化產(chǎn)品需求，其競爭優(yōu)勢主要在于集群效應(yīng)與較低的運營成本，但他們很少參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構(gòu)。大集團(tuán)主要是指由跨國公司設(shè)立的獨立或非獨立的研發(fā)機構(gòu)，他們集中于研發(fā)設(shè)計領(lǐng)域，其競爭優(yōu)勢在于跨國公司雄厚的資金、企業(yè)規(guī)模、市場占有率、品　　牌認(rèn)同和銷售網(wǎng)絡(luò)，在外部資源運用、創(chuàng)意更新方面占據(jù)壟斷優(yōu)勢，處于全球價值鏈的高端位置?！　　　《⑽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展特征　　　　1、國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸

6、出模式正在由單一輸出向多元化輸出轉(zhuǎn)變　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易以產(chǎn)品輸出為主。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的日益加深，國際合作范圍不斷擴(kuò)大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化也正在向多元化模式轉(zhuǎn)變。特別是一些大型跨國企業(yè)集團(tuán)，在不斷將其文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向國際市場的同時，為節(jié)約生產(chǎn)經(jīng)營費用，降低國際交易成本，突破產(chǎn)品打入國外市場過程中所遇到的國家保護(hù)主義等各種障礙，企業(yè)開始關(guān)注資本的擴(kuò)展、品牌的推廣以及管理模式的輸出等國際化發(fā)展模式?！　?、國際合作是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的重要途徑　　國際合作是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的重

7、要表現(xiàn)形式之一。發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家在國際合作中處于不同的分工地位。發(fā)達(dá)國家處于產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，掌握著產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和核心創(chuàng)意，而發(fā)展中國家則處于產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)節(jié)，主要以加工生產(chǎn)以及部分非關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)為主，大多沒有自主知識產(chǎn)權(quán)。另外，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家在合作中所采用的合作方式也不同。合作開發(fā)是跨國公司廣泛采取的一種戰(zhàn)略聯(lián)盟方式，充分利用兩個企業(yè)的資源優(yōu)勢，共同開發(fā)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)雙贏。產(chǎn)品外包、引進(jìn)專利生產(chǎn)、品牌代理等方式是發(fā)展中國家企業(yè)參與國際合作的主要模式，也是跨國公司開拓發(fā)展中國家市場的主要途徑。　　3、跨國公司

8、是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的重要載體　　近年來，跨國公司更加重視整合國際資源，加快并購重組，利用其技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢和全球經(jīng)營優(yōu)勢，加強世界范圍內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，占據(jù)了世界文化創(chuàng)意市場的絕大部分份額，成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的重要力量。如德國的貝塔斯曼集團(tuán)是全球媒體業(yè)排行第三的超級集團(tuán)，在全世界擁有數(shù)百萬會員，通過收購、兼并成為世界上最大的英語商業(yè)圖書出版集團(tuán)。200