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1、淺論南通市區(qū)居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查與分析的論文 論文關(guān)鍵詞：南通城市居民；體育消費水平；結(jié)構(gòu)；意識；動機 論文摘要：對問卷調(diào)查和訪談所獲得的關(guān)于南通市區(qū)居民體育消費意識、體育消費結(jié)構(gòu)、體育消費水平、體育消費動機等方面的數(shù)據(jù)和信息進行歸納與分析，并作出基本評價，在此基礎上就如何進一步增強市民體育消費意識、改善體育消費結(jié)構(gòu)、提升體育消費水平提出初步的意見和建議?！ ∧贤ū蛔u為體育之鄉(xiāng)，一是因為南通這片土地上出了一大批高水平的職業(yè)運動員，有諸多南通籍體育運動員成為世界冠軍，二是因為南通市的公共體育設施建設相對領(lǐng)先，群眾性體育活動相對
2、活躍。當然，“體育之鄉(xiāng)”的內(nèi)在涵義還應當包括市民在體育消費意識、體育消費知識、體育消費水平等方面的相對領(lǐng)先、超前。因此，筆者就此展開調(diào)研?！ ? 研究的目的、對象和方法 體育消費是廣大人民群眾直接或間接從事體育活動的個人消費行為。這種消費的目的是為有效地修整和恢復機體功能，滿足強身健體的需要和愉悅身心的精神需求。體育消費是積極啟動和持續(xù)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要基礎。因此，對南通市區(qū)居民的體育消費狀況進行社會調(diào)查分析，可以相對準確地把握南通群眾體育消費意識、消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費動機等方面的客觀狀況，方便有關(guān)部門研究采取相應策略，宣傳
3、、引導、開發(fā)體育消費市場?！ ?008年11月以來，筆者組織南通大學體育科學學院學生參與，先后對南通市主城區(qū)鐘秀街道、文峰街道、虹橋街道、學田街道、新城橋街道、任港街道、和平橋街道的居民進行了隨機問卷調(diào)查。共發(fā)放調(diào)查問卷4000份，回收3560份，回收率89％。.cOm其中女性問卷1860份，回收率93％；男性問卷回收1700份，回收率85％；回收有效率為100％。在問卷調(diào)查的同時，對大量市民進行了訪談，并走訪了有關(guān)政府部門和30多家企事業(yè)單位、體育服務組織或場所。接受問卷調(diào)查和訪談的對象主要是年齡在30～55歲、有相對固定職業(yè)的
4、工薪階層市民，少數(shù)經(jīng)常參加體育活動的退休人員也接受了問卷調(diào)查和訪談。 2 調(diào)查結(jié)果分析 2．1 關(guān)于體育消費結(jié)構(gòu)與意識 體育消費可以分為有形實物消費和無形勞務消費。一般將購買運動服裝、運動鞋帽、健身器材、體育雜志書刊等歸為有形實物消費，將參加體育健身培訓、參加體育旅游項目、觀看體育比賽、購買體育彩票(具有贊助和博彩性質(zhì)，在絕大多數(shù)情況下不會給購買者換取有形實物)等歸為無形勞務消費。調(diào)查統(tǒng)計情況見表1。結(jié)果顯示：南通市區(qū)居民的日常消費中都存在體育消費的內(nèi)容。但在消費結(jié)構(gòu)方面，有形實物消費和無形勞務消費的比例失調(diào)，絕大部分表現(xiàn)為
5、有形實物消費，無形勞務消費的占比較小。根據(jù)訪談所獲得的信息，無形勞務消費占比較小的原因主要有三：第一，人們獲得體育運動知識的主要途徑不是通過接受專業(yè)培訓和學習，也不是通過研讀專業(yè)的書刊，而是通過市民之問的相互傳教、自身的體驗以及生活的自然積累。第二，市民觀看國內(nèi)外重大體育比賽的途徑主要是電視轉(zhuǎn)播，很少有人愿意花錢到比賽現(xiàn)場去觀看比賽。第三，市民對于體育彩票不甚關(guān)注，絕大多數(shù)市民不購買體育彩票。在訪談中，許多市民認為：參加體育運動的專業(yè)學習、培訓，學費貴而收獲不大；到現(xiàn)場去觀看國內(nèi)外重大體育比賽，花費太大，不值得，不如看電視；至于體
6、育彩票，有些市民甚至誤認為是個騙局。由此表明，市民對無形勞務消費的接受和實施能力主要表現(xiàn)在參加體育鍛煉運動方面，對其他無形勞務消費內(nèi)容觀念上比較淡薄。再審視市民有形實物消費的具體項目、內(nèi)容、數(shù)量，可見其仍處于一個檔次較低、水平不高的有形實物消費階段。實際上，南通市區(qū)居民既有較強的體育消費(主要是有形實物消費)愿望，也有一定的體育消費能力，但是體育消費的知識顯得不足、觀念并不超前。作為體育之鄉(xiāng)的城市公共體育設施建設雖然取得長足的發(fā)展。但能夠提供市民體育消費的公共場所仍顯不足，體育消費的物質(zhì)環(huán)境和條件尚未達到市民的愿望。據(jù)初步統(tǒng)計，南
7、通市區(qū)面向公眾開放的(包括免費的和收費的)簡易健身體育架有220個，籃球場60多片，室內(nèi)羽毛球場地80片，門球場地15片。這些設施難以滿足廣大市民體育消費的需求?！ ◇w育消費結(jié)構(gòu)狀況是反映體育消費意識的重要方面。南通市民從事體育消費的目的，或是為了換取有形的實物(比如運動服裝、運動器械)，或是為了獲得實際成效(比如提高運動能力、增強體質(zhì))，較少追求精神上的享受和刺激．較為突出的表現(xiàn)是市民很少到現(xiàn)場觀看重大體育賽事，對體育彩票很少予以關(guān)注。這與發(fā)達國家城市居民對現(xiàn)場觀看體育比賽和購買體育彩票都有相當高的熱度存在明顯差距?！ ?．2
8、關(guān)于體育消費水平 南通市區(qū)居民體育消費水平情況見表2。統(tǒng)計顯示全年體育消費開支在300元以上的人數(shù)不多，大多數(shù)市民的體育消費年支出在100～300元之間，有相當部分市民的體育消費年支出在100元以內(nèi)。調(diào)查數(shù)據(jù)還表明，體育消費水平在性別之問存在明顯
