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《tfboys紅到超乎想象,但你知道他們是怎么火的嗎》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)www.lbzuo.comTFBOYS紅到超乎想象，但你知道他們是怎么火的嗎？摘要：9月21號(hào)，是TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱17歲的生日。微博上#王俊凱921生日快樂(lè)#的話(huà)題閱讀數(shù)超過(guò)13億，當(dāng)天下午14:20分開(kāi)始的王俊凱生日直播也因人數(shù)過(guò)多一度導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)。9月21號(hào)，是TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱17歲的生日。微博上#王俊凱921生日快樂(lè)#的話(huà)題閱讀數(shù)超過(guò)13億，當(dāng)天下午14:20分開(kāi)始的王俊凱生日直播也因人數(shù)過(guò)多一度導(dǎo)致服務(wù)器宕機(jī)。重慶地鐵車(chē)身廣告、11塊時(shí)代廣場(chǎng)LED大屏廣告、獨(dú)立直升飛機(jī)環(huán)城飛行、豪
2、華郵輪終身VIP、在冰島韓國(guó)等海外媒體投放……有媒體估算，這次王俊凱的“海陸空”立體生日派對(duì)花費(fèi)在千萬(wàn)級(jí)別，并且還有些動(dòng)作是花錢(qián)也不好辦的，比如在水立方進(jìn)行主題燈光展示。推動(dòng)這一切的力量來(lái)自——他的“唯飯”（組合里只追某一成員的粉絲，區(qū)別于“團(tuán)飯”），這些曾用42，776，438次微博轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)擊幫他創(chuàng)下過(guò)吉尼斯世界紀(jì)錄的人們。作為中國(guó)第一個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大紅組合，TFBOYS把網(wǎng)絡(luò)的力量發(fā)揮到了極致。而在其紅火的背后，則是互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代的來(lái)臨以及整個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的重塑。“TFBOYS時(shí)刻”的高潮來(lái)自開(kāi)始演唱《青春修煉手冊(cè)
3、》之時(shí)。在過(guò)去一年中，這首歌曲流傳在大街小巷并被戲稱(chēng)為“洗腦歌”。甚至登上2016年央視春晚。事實(shí)上，TFBOYS每次商演或出現(xiàn)在公眾面前的時(shí)候，都會(huì)引起粉絲們的瘋狂追捧。而出乎你想象的是，如此紅火的他們，出道至今卻只有三年的時(shí)間——2013年8月6日，TFBOYS組合才正式被北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)有限公司推出。高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)www.lbzuo.com走紅前傳TFBOYS誕生于互聯(lián)網(wǎng)，“在TFBOYS的發(fā)展歷史中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用非常大?！睍r(shí)代峰峻一位負(fù)責(zé)人對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，由于粉絲偏年輕化，所以公司會(huì)選擇年輕人更
4、容易關(guān)注到的渠道來(lái)推廣TFBOYS。從2009年開(kāi)始，時(shí)代峰峻將自己許多練習(xí)生的視頻發(fā)到微博和視頻網(wǎng)站上。當(dāng)時(shí)，時(shí)代峰峻打的算盤(pán)是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)民對(duì)旗下練習(xí)生的人氣和潛力做一個(gè)初期評(píng)估，這些練習(xí)生被統(tǒng)一稱(chēng)為“TF家族”。時(shí)代峰峻的聰明之處在于，他們并沒(méi)有像傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司一樣根據(jù)自己的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)打造藝人，而是通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)視頻的人氣反饋來(lái)權(quán)衡每一位練習(xí)生的價(jià)值。2011年下半年開(kāi)始，時(shí)代峰峻開(kāi)始有計(jì)劃地在網(wǎng)上推出王俊凱等人的翻唱視頻。對(duì)時(shí)代峰峻而言，這些在互聯(lián)網(wǎng)上的嘗試讓他們獲得了意外之喜。2012年，王俊凱和王源的翻唱視頻
5、《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》讓時(shí)代峰峻迎來(lái)了第一次爆點(diǎn)。這個(gè)視頻僅僅在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)8萬(wàn)次，截至2012年9月，視頻網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過(guò)500萬(wàn)次。之后更多的翻唱內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。在《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》后，王源和王俊凱陸續(xù)翻唱了《當(dāng)愛(ài)已成往事》、《洋蔥》等歌曲，這些翻唱不僅在微博和視頻網(wǎng)站上大火，甚至得到了原唱明星歌手的微博轉(zhuǎn)發(fā)。王俊凱和王源翻唱的《洋蔥》視頻直接被中國(guó)臺(tái)灣歌手阿信通過(guò)微博推薦，并在中天娛樂(lè)新聞節(jié)目中當(dāng)作一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題被播報(bào)出來(lái)?！堆笫[》在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)后，王俊凱的微博粉絲數(shù)在一周之內(nèi)從2萬(wàn)人上漲到了15
6、萬(wàn)人。時(shí)代峰峻將2011年7月到2013年8月這段時(shí)間視為T(mén)FBOYS初步完成粉絲原始積累的過(guò)程。在這段時(shí)間內(nèi)，TFBOYS組合雖未出道，但王俊凱等人卻都開(kāi)始擁有相當(dāng)數(shù)量的個(gè)人粉絲，微博+優(yōu)酷成為了這個(gè)時(shí)期時(shí)代峰峻最重要的網(wǎng)絡(luò)工具。2004年中國(guó)迎來(lái)第一波網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)熱潮，而2010年前后微博、微信、App迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)期，這讓一種全新的明星誕生模式從渠道和技術(shù)上成為可能。如果將時(shí)代峰峻的發(fā)展脈絡(luò)與微博的發(fā)展歷史并在一起觀(guān)察便不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)代峰峻2009年在微博上嘗試推廣練習(xí)生視頻的時(shí)候，正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中微博這一形態(tài)的
7、產(chǎn)品正式進(jìn)入主流人群視野的時(shí)間。在微博等平臺(tái)迅速積累的人氣讓TFBOYS的影響力開(kāi)始迅速發(fā)酵。很快，TFBOYS在音悅臺(tái)這個(gè)中國(guó)最大的音樂(lè)MV網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)化。2014年3月，TFBOYS的新曲MV《魔法城堡》開(kāi)始在音悅臺(tái)上進(jìn)行V榜打榜。音悅V榜是通過(guò)音悅臺(tái)內(nèi)MV點(diǎn)擊量、播放量、收藏量，并綜合數(shù)據(jù)計(jì)算出的即時(shí)更新排名榜單。當(dāng)時(shí)，第一次打榜的TFBOYS就獲得了第一名。某種意義上，正是因?yàn)闆](méi)有依照傳統(tǒng)模式從電視臺(tái)選秀節(jié)目出道，才讓TFBOYS擁有了巨大的粉絲基礎(chǔ)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)有一個(gè)裂變效應(yīng)，你如果在網(wǎng)上培養(yǎng)了最早的1000個(gè)
8、粉絲，這些粉絲便會(huì)不斷裂變，速度和規(guī)模都是傳統(tǒng)電視臺(tái)和傳統(tǒng)媒體難以企及的?！币魫偱_(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)穎說(shuō)，自己曾跟某電視臺(tái)的知名選秀節(jié)目負(fù)責(zé)人聊天，這位負(fù)責(zé)人開(kāi)玩笑說(shuō)自己做了一輩子選秀節(jié)目，沒(méi)想到一個(gè)新組合能夠不通過(guò)電視機(jī)直接爆紅。高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)www.lbzuo.com十個(gè)互聯(lián)網(wǎng)打法從TFBOYS出道并紅火的發(fā)展脈絡(luò)中不難看出，在轟
