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《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的美學(xué)特征》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、年第期總第期廈門(mén)大學(xué)學(xué)報(bào)哲學(xué)社臺(tái)科學(xué)版【『Ⅺ旺鵬惴視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的美學(xué)特征戚躍春廈門(mén)大學(xué)美術(shù)系福建廈門(mén)摘要文字是語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)形式。它作為高度符號(hào)化的存在是供書(shū)寫(xiě)或類(lèi)似方式處理的。文字作為視覺(jué)信息符號(hào)具有兩大功能特征信息傳播功能和視覺(jué)審美功能。利用文字視覺(jué)傳遞的特點(diǎn)、視覺(jué)規(guī)律、視知覺(jué)感受的生理效應(yīng)及其傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美功能等創(chuàng)造豐富多彩的具有個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺(jué)語(yǔ)言形式從而充分發(fā)揮文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用。關(guān)鍵詞視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)審美中圖分類(lèi)號(hào)—文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼文章編號(hào)—加—文字是語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)形式。它作為高度符號(hào)化的存在
2、是供書(shū)寫(xiě)或類(lèi)似方式處理的。它作為視覺(jué)信息符號(hào)通過(guò)各種媒體、以各種形式發(fā)布、傳播信息影響人們的意識(shí)與生活。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字主要起著信息傳遞視覺(jué)化作用址傳遞信息的重要載體。它以獨(dú)特意味的“形”作為媒介傳遞信息人們憑借對(duì)文字“形”的理解而轉(zhuǎn)化為“義”完成信息內(nèi)涵的傳達(dá)與接受。文字作為視覺(jué)信息符號(hào)具有兩大功能特征即信息傳播功能和視覺(jué)審美功能。它利用文字視覺(jué)傳遞、視覺(jué)規(guī)律、視覺(jué)感受的生理效應(yīng)及傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美功能等尋求和創(chuàng)造豐富多彩的具有個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺(jué)語(yǔ)言形式從而充分地發(fā)揮文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用。文字的形式語(yǔ)言轉(zhuǎn)換文字是有聲肓語(yǔ)的補(bǔ)充性交際手段這種手段是在言語(yǔ)
3、的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的主要用來(lái)把語(yǔ)言傳到遠(yuǎn)處或長(zhǎng)久保持它可借助圖形符號(hào)或形象來(lái)表現(xiàn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)旨在將客戶的需求準(zhǔn)確地呈現(xiàn)給公眾并引起他們的注意其目的是使這些信息引人注目以易于使人接受的形態(tài)展示出來(lái)。文字設(shè)計(jì)的意義在于將“讀的符號(hào)”變?yōu)椤翱吹男误w”。文字和圖形作為視覺(jué)傳達(dá)中最基本的信息符號(hào)是倩息傳播中最有效的設(shè)計(jì)元素。文字設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)方式是將文字予以“圖形化”。因?yàn)槲膶幘哂懈拍钚缘臉?biāo)記因此根據(jù)作為記號(hào)的視覺(jué)性質(zhì)可以獨(dú)立地傳達(dá)意思。無(wú)論把文字放大或縮小書(shū)寫(xiě)它所傳遞的內(nèi)容特性不變。文字在視覺(jué)表現(xiàn)中的性質(zhì)也有收稿日期——作者簡(jiǎn)介戚躍春一男江蘇揚(yáng)州人廈門(mén)大學(xué)美術(shù)系講師。?
4、???萬(wàn)方數(shù)據(jù)不同因其視覺(jué)性質(zhì)具有超越概念性內(nèi)容的意義。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以推銷(xiāo)信息為目的文字以視覺(jué)圖形語(yǔ)言的表達(dá)方式可將信息準(zhǔn)確無(wú)誤地傳播出去是最有效的設(shè)計(jì)手段。圖形相對(duì)于單純的文字來(lái)說(shuō)其傳遞信息的效果更直接更具有強(qiáng)烈的印象和明確的可視性、可理解性。心理學(xué)家研究結(jié)果表明從視覺(jué)效果來(lái)說(shuō)在有限的時(shí)間內(nèi)有限的篇幅內(nèi)利用圖形的視覺(jué)效果產(chǎn)生瞬間即獲的注目性效果最佳。同時(shí)它不受地域及文化背景的限制使不識(shí)其文者也能通過(guò)圖形能夠“看”出其意識(shí)其文者更能夠“讀”出其理。在信息爆炸的時(shí)代人們面對(duì)著錯(cuò)綜復(fù)雜的視覺(jué)信息而人們的視覺(jué)只能有條件地選擇、接受其中的部分信息?！耙曈X(jué)是高度選擇性的
5、它不僅對(duì)那些能夠吸引它的事物進(jìn)行選擇而且對(duì)看到的任何事物進(jìn)行選擇?！比说囊曈X(jué)活動(dòng)在接受方面來(lái)說(shuō)是在積極地捕捉眼前最具特征的事物。但從傳達(dá)方面來(lái)說(shuō)若要使信息有效地傳遞出去使文字吸引人們的視覺(jué)就必須對(duì)文字的形態(tài)進(jìn)行處理。因?yàn)樾畔鬟f的效率不僅取決于文字字面的概念性意義更取決于文字視覺(jué)上的表現(xiàn)“形式”。這就是人們的視覺(jué)為什么會(huì)對(duì)有些東西視而不見(jiàn)有的則過(guò)目難忘的原因。文字的“圖形化”能夠提高文字的視覺(jué)訴求力。如可口可樂(lè)的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)“—’這幾個(gè)字母以一般印刷字體出現(xiàn)時(shí)人們很難立刻將它轉(zhuǎn)化為國(guó)際著名品牌——可口可樂(lè)標(biāo)志但只要看到那充滿韻律感、紅白色的書(shū)寫(xiě)字體人們很快就
6、能識(shí)別因?yàn)槿藗兘庾x的不是其文字的概念性表述而是文字所產(chǎn)生的圖形意義。文字設(shè)計(jì)就是將概念性的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。并建立一套與內(nèi)容相適應(yīng)的視覺(jué)符號(hào)從而完成文字表意到視覺(jué)圖形表意的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換過(guò)程使文字的“形”成為更具沖擊力和生命力的視覺(jué)語(yǔ)言。文字的視覺(jué)化語(yǔ)言表達(dá)方式文字從概念語(yǔ)言到視覺(jué)化語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換是將體現(xiàn)內(nèi)容的文字語(yǔ)言以形象化、條理化、層次化通過(guò)人的視知覺(jué)感受的生理效應(yīng)而完成的。它能產(chǎn)生流動(dòng)誘導(dǎo)的表現(xiàn)力、達(dá)到信息傳播的目的。文字是視覺(jué)傳達(dá)的核心也是視覺(jué)傳達(dá)最直接的表現(xiàn)方法。文字設(shè)計(jì)的根本目的是將文字轉(zhuǎn)化為視覺(jué)化形象也就是視覺(jué)化圖形并按照人們審美習(xí)慣和視覺(jué)規(guī)律在瞬間將
7、信息有效、準(zhǔn)確地傳播出去。文字設(shè)計(jì)的過(guò)程就是一種運(yùn)用形象的創(chuàng)造性思維的過(guò)程就是將識(shí)別性的符號(hào)轉(zhuǎn)化為圖形化的過(guò)程。雖然文字的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)方式千變?nèi)f化但文字的造型結(jié)構(gòu)和文字的編排構(gòu)成仍是以視覺(jué)化圖形語(yǔ)言為最基本、最有效的方式。文字的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是通過(guò)藝術(shù)地組織過(guò)程而演化成的形體是文字視覺(jué)形態(tài)主要表達(dá)方式。表象性和意象性設(shè)計(jì)是構(gòu)成文字視覺(jué)語(yǔ)言的基本特征。表象性文字設(shè)計(jì)是依據(jù)文字的字義內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造的字體形式。它的特質(zhì)是半文半圖的形象字體文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)作者需尋找字或詞的筆畫(huà)、部首、字母、外形等起主導(dǎo)作用的可變因索井加以圖形化處理使之具有象征性。由于文字自身所具有的圖形特
8、性表象性文字設(shè)計(jì)的信息效
