云計算服務(wù)定價策略國內(nèi)外現(xiàn)狀

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1、云計算服務(wù)定價策略國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述【摘要】云計算服務(wù)在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來，它的定價策略的研究對于云計算供應(yīng)商和云計算的發(fā)展具有深遠意義。本文綜述了研究背景，目的和意義，進而對固定定價的概念內(nèi)涵進行界定，總結(jié)了固定定價的三種方式：分級定價，每單位定價和基于認購定價。其次，又展現(xiàn)了云計算服務(wù)定價策略的動態(tài)定價模式。接著，對比分析了兩種定價模式的優(yōu)劣，并在此基礎(chǔ)上對動態(tài)定價模型在研究中還應(yīng)考慮的因素給出了建議。【關(guān)鍵詞】云計算服務(wù)，定價策略，固定定價，動態(tài)定價“云計算”是近些年it產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。關(guān)于“云計算”的定義很廣泛，一種最簡單也最貼切的定義是：云計算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的計算方

2、式，通過這種方式，可以共享硬軟件資源和信息。由于工業(yè)界和學(xué)術(shù)界對這個新生名詞所包含內(nèi)容的范圍和性質(zhì)缺乏準(zhǔn)確的理解和共識，因此關(guān)于什么是云計算的定義仍然是比較混亂的。然而，在全世界范圍內(nèi)的企業(yè)很快表現(xiàn)了對“云計算”的興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最近進行的亞/太平洋地區(qū)（不包括日本）it高管和首席信息官的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有41%的受訪者在他們的企業(yè)已使用云計算服務(wù)。在中國，云計算的發(fā)展也勢不可擋，各方力量都在推動著國內(nèi)云計算發(fā)展進程。云計算在發(fā)展過程中也面臨著來自各方各面的挑戰(zhàn)，特別是，云服務(wù)的定價機制和收入模式是當(dāng)前最嚴峻的挑戰(zhàn)。jaakko在文獻研究了已發(fā)布的出現(xiàn)在scopus數(shù)字圖書館出現(xiàn)的不同

3、領(lǐng)域的云計算文章數(shù)量，發(fā)現(xiàn)計算機科學(xué)（computerscience）領(lǐng)域大約占52.2%，工程（engineering）領(lǐng)域大約占26.1%，社會科學(xué)（socialsciences）領(lǐng)域大約占8.7%，材料科學(xué)（materialsciences）領(lǐng)域大約占7.2%，經(jīng)濟、管理和會計（business，managementandaccounting）領(lǐng)域大約占5.8%?？梢钥闯觯朴嬎阍诮?jīng)濟和管理方面的文獻數(shù)量非常少。其中關(guān)于云計算服務(wù)定價問題的研究更是少之又少?；趪鴥?nèi)外學(xué)術(shù)文獻對云計算服務(wù)定價問題的研究仍在初始階段這個現(xiàn)狀，因此本文擬采用文獻綜述的研究方法對已有文獻進行梳理，以云計

4、算服務(wù)定價策略為研究對象，從固定價格策略和動態(tài)定價兩個方面分析當(dāng)前的研究成果，進而對比兩種定價方式的優(yōu)劣，最后簡要評述研究現(xiàn)狀并指出研究趨勢。一、固定定價策略weinhardt等認為只有通過制定完善的定價機制才能真正促進云計算服務(wù)取得商業(yè)成功?；趯ΜF(xiàn)有提供云服務(wù)并取得成功的公司，諸如亞馬遜、谷歌、sun公司、ibm等定價模式的研究，他們認為按使用量支付（payforuse）是當(dāng)前云服務(wù)供應(yīng)商最廣泛使用的定價模式。yeo等也指出，按使用量支付（payperuse）的定價模式對于用戶而言更易于理解和直觀。但也有心理上的原因，如可能會高估成本或避免一次性使用大額資金。通過案例研究的方法，j

5、aakko發(fā)現(xiàn)雖然有人對同一個定價策略能否適用于所有的云服務(wù)持懷疑態(tài)度，但大家也普遍認可大多數(shù)云服務(wù)采用按使用量支付的定價機制。除了按使用量支付定價，weinhardt等還討論了另一種定價形式——認購定價（subscription）。他們提出認購定價是一種與按使用量支付相類似但又不同的定價模型。這種定價模型是在較長的時間范圍內(nèi)（一般每月或每年）以固定價格使用服務(wù)單位的一個預(yù)選組合?？蛻艨梢哉J購（或者簽訂合約）來使用云服務(wù)，在此種訂購模式中，定價的是單位時間而不是使用的單位服務(wù)。youseff和butrico在文章中總結(jié)到，不同的云服務(wù)的定價模型一般采用以下三種形式：分級定價（tiere

6、dpricing），每單位定價（per-unitpricing）和基于認購定價（subscription-basedpricing）。他們指出亞馬遜采用的就是分級定價，為每一層云服務(wù)提供固定計算規(guī)范，并為每單位時間設(shè)定一個特定價格；而認購定價模式saas使用最廣泛的定價模型。二、動態(tài)定價策略相比于固定定價策略，動態(tài)定價可以根據(jù)顧客對產(chǎn)品、服務(wù)的不同需求和供應(yīng)情況動態(tài)的調(diào)整商品價格。動態(tài)定價允許相同的云服務(wù)因為顧客、時間、空間或需求程度的不同給予不同的價格。jinsong等針對公共服務(wù)供應(yīng)商從一個共享資源池為多個用戶提供點播服務(wù)和應(yīng)用程序問題，考慮到對資源不同需求價格隨之改變等因素，通過

7、計算機仿真的研究方法得出了一個動態(tài)定價機制。通過這個定價機制，一方面使價格在時間間隔上可以適應(yīng)供給和需求曲線；另一方面，價格可以在無形之中通過時間間隔管理資源需求，使得資源能夠有效分配和利用。chee在文章中采用實例證明的方法，對比了動態(tài)定價和固定定價的利弊。他指出固定定價沒有考慮客戶需求以及不同客戶對服務(wù)要求不同，而動態(tài)定價模式就解決了這個問題。綜上所述，現(xiàn)有的研究表明，固定定價模型是當(dāng)前云服務(wù)定價的主要方式。這種定價模型對用戶來講便于理解和