影視產(chǎn)業(yè)論文：影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合研究

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1、影視產(chǎn)業(yè)論文：影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合研究摘要：影視和旅游兩大休閑元素在人們的社會活動和日常生活中日顯重要。旅游業(yè)的發(fā)展，會給影視作品帶去更多的觀眾；而成功的一部影視作品，也將提升旅游目的地的地位，甚至誕生出一些新的旅游景觀。將影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)密切聯(lián)系起來，以影視文化為切入點發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，注重游客深層次的參與和體驗，針對不同游客的個性需求開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品，打造一條影視一旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將具有特殊的價值和意義。關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；深度契合影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合的內(nèi)涵是指加大影視旅游的開發(fā)力度，使影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合不只是停留在以參觀拍攝地、影視城或制片廠為主的觀光

2、式的靜態(tài)旅游形式，而要將旅游活動貫穿于影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有過程，包括拍攝、制作、宣傳等，讓旅游者能親身感受一部影視作品中所攜帶的深層次的文化因素，充分發(fā)揮游客的積極性和主觀能動性，體現(xiàn)游客參與和體驗，使其自身的精神境界得到提高，個人心理得到健康發(fā)展。一、有關(guān)影視旅游的潛在需求特征分析影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動，是一種新興的旅游方式，也是一種具有極大發(fā)展?jié)摿Φ穆糜位顒?。為了探究影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合的可行性，2010年3—6月，筆者組織人員對上海、武漢、長沙、成都、天津5個城市的居民就有關(guān)影視旅游潛在的需求特征進(jìn)行了分層隨機抽樣調(diào)查，發(fā)放問

3、卷350份，回收問卷325份，回收率92.9％，整理出有效問卷300份，有效率85.7％。在調(diào)查中，有效問卷涉及男性137名，女性163名，其中年齡階段在5—15歲的68名、15—30歲的88名、30—45歲的74名、45歲以上者70名，分別占有效問卷人數(shù)的22.67％、29.33％、24.67％、23.33％(如表1所示)。問卷的信度和效度較高，符合本研究的要求。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的浮光掠影式的觀光旅游已經(jīng)不能使旅游者得到深層次的享受，成熟的影視旅游產(chǎn)品可以帶給旅游者全身心的放松，并較好地實現(xiàn)旅游者自我價值。有關(guān)影視旅游的潛在需求表現(xiàn)出如下特征：通過“您是否愿意去影視拍攝地旅游嗎?”

4、的問卷發(fā)現(xiàn)，愿意進(jìn)行影視旅游的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過不愿意的人數(shù)，尤其是在15—30歲的年齡段，愿意參與影視旅游的比例達(dá)91％，其中，非常愿意的占38％，比較愿意的占53％(如圖1所示)?？梢?，在娛樂業(yè)發(fā)展態(tài)勢甚好之際，各種各樣的娛樂節(jié)目吸引了為數(shù)眾多的年輕人，甚至是各個年齡階段的“粉絲”。例如，現(xiàn)在各大電視臺流行的選秀節(jié)目，如“‘陜樂男聲”、“好男兒”、“星光大道”等，這些選秀明星有著龐大的“粉絲團”。而這些粉絲們都是潛在的影視旅游者，一旦有人組織他們與喜愛的明星進(jìn)行近距離接觸，他們將是最具潛力的旅游市場需求者。(二)“體驗式”需求是主要的旅游形式在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，48.33％的游客到影視旅游地

5、的旅游時間會選擇在影視作品拍攝期間，31.00％的游客會選擇在影視作品熱映后的拍攝基地。在關(guān)于“您比較喜歡哪一種影視旅游形式?”的問卷調(diào)查中，選擇“與傳統(tǒng)旅游一樣(觀光式)”的僅占5.67％，選擇“與同行之人進(jìn)行劇情再現(xiàn)，拍攝喜愛影視作品的片段(體驗式)”的占41.00％，選擇“與劇中明星一起參加某些活動，可以是商業(yè)性的，也可以是公益性的(體驗式)”占39.33％，13.33％的選擇“其他”(如圖2所示)，比較多的人在“其他”一欄上填的是與影視作品中的演員們一起進(jìn)行劇中情景再現(xiàn)?？梢?，隨著社會的不斷發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，人們有更多的時間、金錢、精力和更好的心情開展與影視

6、作品有關(guān)的體驗活動。其中，有相當(dāng)一部分影迷、歌迷或粉絲們希望與影視作品、影視明星、歌星或偶像們有深層次的接觸，希望與名人們開展互動性的體驗旅游，特別是有某一文化、某一現(xiàn)象的追隨者為了對文化現(xiàn)象有更深的感受和理解而愿意進(jìn)行參與性的旅游，體驗式的影視旅游形式是當(dāng)今影視旅游者的主要旅游目的。(三)愿意購買影視衍生產(chǎn)品的花費所占比重較大影視衍生產(chǎn)品是指以影視作品中的造型開發(fā)的玩具、卡通人物、服飾、食品、音樂等紀(jì)念品，是影視的附加產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在影視附加產(chǎn)品購買上，有80，33％的游客愿意支出總費用的30％—70％(如表2所示)，可見，影視衍生品應(yīng)該作為影視旅游主要的收入來開發(fā)。(四)不

7、同人群對不同影視作品的偏好各異調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同人群對不同題材的影視作品喜好不同，對不同類型的影視旅游產(chǎn)品偏好各異。如表3、表4所示。不同性別、不同年齡階段的人群對各類影視產(chǎn)品的需求不同。具體體現(xiàn)在：30歲以下的年輕女性群體對港臺偶像劇、日韓情感劇抱有較大興趣；30—45歲的女性群體對日韓情感劇的興趣最大；而45歲以上的女性則對古裝劇、現(xiàn)代都市劇興趣最大。但對所有男性群體來說，興趣最大的都是國產(chǎn)歷史劇。(五)“追星”族是當(dāng)今的主流雖然對于明星的關(guān)注和追逐在有些