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《特許經(jīng)營的契約分析【文獻綜述】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文文獻綜述題 目：特許經(jīng)營的契約分析——以嘉興“五芳齋”為例 特許經(jīng)營，起源于美國，現(xiàn)在作為一種商業(yè)經(jīng)營模式，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所使用和發(fā)展。1851年Singer縫紉機公司為了拓展其縫紉機業(yè)務(wù)，開始授予縫紉機的經(jīng)銷權(quán)，在美國各地設(shè)置加盟店。撰寫了第一份標(biāo)準(zhǔn)的特許經(jīng)營合同書，在業(yè)界被公認為是現(xiàn)代意義上的商業(yè)特許經(jīng)營起源。那么，什么是特許經(jīng)營，或者說特許經(jīng)營的定義是什么呢？耿玉德、孫蕊（2005）認為：特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營權(quán)所有者以合同約定的形式允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱，標(biāo)志專有技術(shù)，產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等方面的從
2、事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。也可以把特許經(jīng)營定義為一個商業(yè)機會，即一種服務(wù)或一種使用特定商標(biāo)產(chǎn)品的所有者將當(dāng)?shù)胤咒N和銷售專有權(quán)賦予某一個人，該人向所有者支付費用或?qū)＠麢?quán)使用費，并達到一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為回報。國際特許經(jīng)營協(xié)會(IFA)給特許經(jīng)營下了如下定義：“特許經(jīng)營指的是特許人和受許人之間的契約關(guān)系，特許人向受許人提供經(jīng)營決竅和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并有義務(wù)對受許人的經(jīng)營領(lǐng)域保持持續(xù)的興趣；受許人的經(jīng)營是在由特許人所有和控制下的一個共同標(biāo)記、經(jīng)營模式或過程之下進行的，并且受許人從自己的資源中對其業(yè)務(wù)進行投資?！边@是一個使用較廣的定義，但李躍勇（2003）認為它忽略了一些特征，如
3、沒有說明受許人必須擁有其業(yè)務(wù)，而這一點是特許經(jīng)營的一個基本特征，也沒有反映受許人需要向特許人支付費用，這大概與該定義給出的時間較早有關(guān)。中國商業(yè)連鎖協(xié)會(CCFA)則指出：“特許人將自己所擁有的商標(biāo)(包括服務(wù)商標(biāo))、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規(guī)定，在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付相應(yīng)的費用?！边@個定義較為全面、完整、準(zhǔn)確地涵蓋了特許經(jīng)營的主要內(nèi)容、形式以及當(dāng)事雙方的權(quán)利和義務(wù)。包國憲、顧波軍、賈旭東（2006）認為：特許經(jīng)營就是“9由擁有某種獨特經(jīng)營資源的特許企業(yè)發(fā)起，以契約為紐帶，通
4、過對受許企業(yè)的授權(quán)，借助同一品牌，共享專利和專有技術(shù)，以統(tǒng)一的經(jīng)營模式拓展市場進而實現(xiàn)雙贏或多贏的經(jīng)營模式”。綜上所述，筆者認為，特許經(jīng)營就是特許經(jīng)營權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、商標(biāo)、專有技術(shù)、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。通過了解這種特殊的商業(yè)經(jīng)營模式，對很多行業(yè)的發(fā)展擴張有很積極的意義，并且對現(xiàn)有的特許經(jīng)營模式的分析也對其發(fā)展有很積極的出盡意義。一、特許經(jīng)營的形式和種類不可否認，特許經(jīng)營擁有傳統(tǒng)經(jīng)濟所不具有的活力和競爭力，因而其的組織形式對我們而言有很多的參考和學(xué)習(xí)的價值。李躍勇（2003）在《特許經(jīng)營和特許經(jīng)營
5、合同淺說》有以下關(guān)于特許經(jīng)營形式的觀點：商品商標(biāo)型特許經(jīng)營是一種傳統(tǒng)的經(jīng)營形態(tài)，因其歷史悠久而被稱為“第一代特許經(jīng)營”。在這種形式中，特許人和受許人的關(guān)系有如制造商和經(jīng)銷商，特許人是產(chǎn)品制造商或產(chǎn)品部件生產(chǎn)商，受許人的主要任務(wù)就是全力以赴地銷售特許人生產(chǎn)的產(chǎn)品；特許人只是提供用以銷售的商品和商標(biāo)使用權(quán)作為回報，受許人需定期向特許人支付費用，受許人即經(jīng)銷商要作出產(chǎn)品銷售的計劃與安排，特許人即生產(chǎn)商可以提供某種形式的廣告，管理協(xié)助和培訓(xùn)。簡而言之，此種形式的特許經(jīng)營即特許人授權(quán)受許人對特定產(chǎn)品或商標(biāo)進行商業(yè)開發(fā)的權(quán)利，特許人仍保留對商標(biāo)的所有權(quán)，而且與該商標(biāo)相連的商譽
6、的任何增加都主要由特許人完成。經(jīng)營模式型特許經(jīng)營也稱“第二代特許經(jīng)營”9，這種方式在國外尤其是歐美國家非常流行。它的主要特點是：在限定時間和區(qū)域內(nèi)，特許入不僅提供給受許人商品和商標(biāo)，而且還給予一整套的支持：如店址選擇、人員培訓(xùn)、廣告和商品供應(yīng)等。受許人在這一系統(tǒng)指導(dǎo)下進行業(yè)務(wù)經(jīng)營，嚴格遵守特許人的操作守則，了解、吸收和復(fù)制特殊技術(shù)。只有這樣，受許入(加盟店)提供的服務(wù)才能與特許人（總部)保持統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。作為回報，受許人應(yīng)為特許權(quán)、特許入的培訓(xùn)及其他服務(wù)支付費用。與第一類型的特許經(jīng)營不同，特許人除了提供商品商標(biāo)之外，還提供給加盟店全套的管理和行銷制度，甚至是財務(wù)上
7、的融通。從而密切了總部和加盟店的關(guān)系，保障了加盟店的市場競爭能力和生存能力，減少了財務(wù)開支，也減少了各加盟店之間的競爭。這種特許經(jīng)營不僅包括快餐業(yè)，還有零售業(yè)、客房租賃業(yè)、私人服務(wù)業(yè)、以及汽車租賃業(yè)甚至房地產(chǎn)業(yè)。特許經(jīng)營的種類按不同的劃分方法，可以歸納為以下幾點：1．按所需資金投入劃分 按所需資金投入可分為工作型特許經(jīng)營、業(yè)務(wù)型特許經(jīng)營和投資型特許經(jīng)營。工作型特許經(jīng)營只要加盟者投入很少資金，有時甚至不需要營業(yè)場所。業(yè)務(wù)型特許經(jīng)營一般需要購置商品、設(shè)備和營業(yè)場所，如沖印照片、洗衣、快餐外賣等，所以需要較大的投資。投資型特許經(jīng)營需要更多的資金投資，如飯店等。 2．
8、按交易形式
