淺論廣告英語的語言特點

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1、隨著我國經濟體制改革的深入和社會主義市場經濟的確立與發(fā)展對外經濟交往日益頻繁出口廣告逐漸發(fā)展成為企業(yè)促進出口銷售、開拓海外市場的一個主要手段。相應地，外國廣告的大量涌入也使之成為我國企業(yè)和消費者獲取商品經濟信息的重要來源。如何恰如其分地運用和理解廣告英語以實現(xiàn)廣告的目的，已是擺在進出口商、廣告人員及廣大消費者面前的一個現(xiàn)實問題。廣告英語文體的語言特點1．廣告英語的詞匯特點廣告英語的詞匯豐富多彩，但每一個詞的選擇與使用都服務于“推銷商品”這一最終目的，因此它們往往具備鼓動性和感染力。歸納起來主要表現(xiàn)如下：●形容詞及其比較

2、級、最高級的使用。例如：Famousworld－widegourmetcuisine．Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts．（世界著名的美食烹調。精美的美日特色飯菜和令人垂涎的點心。）Tastersricher……mellower……moresatisfying．（口味更濃……更醇……更令人滿意。）●創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感，突出產品的新、奇、特，滿足消費者追求新潮、標榜個性的心理。例如：Fortwogethertheultimateallinclusiveone

3、pricesunkissedholiday．（兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內。）twogether取自together之音，又取“兩人”之意比together更形象，倍添情趣。●詞匯的重復。詞匯的重復是一種常用的技巧，可以起強調、渲染的作用，而這恰恰是廣告語言所要追求的效果。例如：Easytouseeasytocleaneasytoassemble．日光牌簡便燒烤架廣告●使用縮略詞和復合詞以節(jié)省廣告篇幅。廣告寫作中常盡可能縮短篇幅，以降低成本?？s略詞和復合詞的使用比比皆是。例如：Where

4、toleaveyourtroubleswhenyouflyJAL．乘坐日航班機，一路無憂。JAL是JapanAirlines的縮寫形式?！瘛把拧闭Z、“俗”語平分天下，色彩繽紛。例如：Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor．Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseintheskyyouwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworlds’mostelegantresidences．

5、（打開門，等著您的就是夢寐以求的家。無論您想要一座鄉(xiāng)間宅第，或者是一間摩天大樓的頂屋，翻開下面幾頁就可以看到世界上最美的住宅，供您挑選。）廣告中的await，be，manorelegant，residence都是正是場合下才使用的“雅”語詞匯，它們在這里代替了“俗語”的wait，is，house，nice，place。2．廣告英語的句法特點●簡單短句多，醒目易懂。例如：FreshUpwithSeven－up．（請飲七喜，倍添精神）?！癫⒘芯涠?，簡潔明了，易于理解；平行結構，加深印象。例如：IntroducingFITNES

6、Smagazine．It’sabouthealthit’saboutexerciseit’saboutyourimageyourenergyandyouroutlook．（向您推薦《健康》雜志：說健康、說鍛煉、說形象、說精力、說展望。）●省略句多，語言凝練。例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays．Warmcrystalclearlagoons．Coolgreenfoliage．Waterfalls．Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbe

7、aches．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyoutstanding．（您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澈的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風。還有那絕妙的食物。）從“溫暖、清澈的環(huán)礁湖”到“輕柔的晚風”，一連串名詞短語代替了You’llenjoy……的句子。不僅簡潔緊湊，而且又鮮明有力?！衿硎咕涠?，具有強烈的鼓動色彩。例如：Socomei

8、ntoMcDonald’sandenjoybigMacSandwich．（走進麥當勞，享用大三明治。）●否定句少。即使使用否定句，也是為了用其他商品來反襯，或從反面突出產品特性。例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass．Wedon’thaveto