調(diào)查報(bào)告——展示櫥窗設(shè)計(jì)

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1、現(xiàn)今的展示櫥窗設(shè)計(jì)內(nèi)容摘要：提高櫥窗設(shè)計(jì)水平，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化、促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象，為消費(fèi)者提供方便美觀的購物環(huán)境。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，精神文化生活質(zhì)量的提高。產(chǎn)品的展示對(duì)產(chǎn)品的營銷與定位有著怎樣的影響呢？資深的品牌是怎樣在產(chǎn)品展示方面做功課的呢？在物質(zhì)繁榮的都市里，商業(yè)性的櫥窗展示設(shè)計(jì)藝術(shù)與我們的生活密切相關(guān)，櫥窗展示在為消費(fèi)者提供選購商品的便利的同時(shí)帶給人們美的享受。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著藝術(shù)的魅力，在不知不覺中讓大眾接受審美教育和提高審美的情趣，并與其他的城市藝術(shù)一道筑起一條藝術(shù)長廊，是現(xiàn)代都市建設(shè)中不可缺少和忽視的一部分。櫥窗在店鋪展示陳列中起著非常重要的作用，店

2、鋪的形象、店內(nèi)的商品很多時(shí)候都是通過這個(gè)窗口向消費(fèi)者推銷出去的，櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和精妙，是吸引顧客入店的主要因素之一，好的櫥窗設(shè)計(jì)是提高店鋪人氣的有效并直接的手段。因此有人說：櫥窗是店鋪的眼睛。一、產(chǎn)品櫥窗展示的發(fā)展最初的櫥窗展示設(shè)計(jì)非常簡單，甚至是無意識(shí)形成的。櫥窗設(shè)計(jì)從最初簡單的商品陳列，逐漸融入了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)觀念，使得現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)集功能與美感于一體，成為一個(gè)專門的學(xué)科。在我國，最早的商業(yè)櫥窗出現(xiàn)在1927年的上海，是由外商委托中西、中法藥房布置“勒吐精”奶粉櫥窗，當(dāng)時(shí)的櫥窗設(shè)計(jì)僅是由縐紙、彩紙進(jìn)行裝飾，雖然簡單，但是也從一定的程度上起到了促進(jìn)銷售的作用。70年代，有櫥窗的商店并不多，那時(shí)，

3、商店門旁不大的櫥窗內(nèi)擺放著自行車、縫紉機(jī)、解放鞋、鐵殼熱水瓶和臉盆一類“主打”商品，櫥窗的背景則多是用宣傳顏料畫的藍(lán)天海洋或者是光芒四射的紅太陽。到了80年代，大型商店漸漸多了起來，原先簡樸的櫥窗遠(yuǎn)不能與這時(shí)的櫥窗相比了。明亮凈幾透映在商店大門兩旁一間間盡顯氣勢的櫥窗，陳列著電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱、電風(fēng)扇等多種電器商品，還有穿著各種款式服裝飄逸的模特站立其間，擺設(shè)布局也不是原來意義上的簡單大通色背景，而是具有廣告藝術(shù)色彩的裝飾了，新穎而大方、亮麗而活潑，吸引著過往消費(fèi)者的眼球。櫥窗的門再也不是木板門了，而是落地玻璃敞開式的大窗門。櫥窗里的燈變成了日光燈、射燈，還有色彩變幻閃爍的霓虹燈，通宵亮

4、著，成了街市一道亮麗的景色。90年代初，開架售貨成了商界的新理念、新時(shí)尚，讓消費(fèi)者不再是隔著柜臺(tái)選商品，而是零距離走近貨架挑選商品，一時(shí)間，各商店櫥窗便成了遺忘的角落。4進(jìn)入新世紀(jì)以來，像洪城大廈、洪客隆、沃爾瑪、太平洋、萬達(dá)商城、麥德龍等一家家頗具現(xiàn)代風(fēng)格氣魄高聳的大型商場和國外知名商家在城市中崛起，敞亮氣派的玻璃幕墻以及厚重大理石墻面上高高鑲嵌的大型名牌商品廣告畫，成為了商家的一種新時(shí)尚宣傳，店內(nèi)的購物環(huán)境都是將商品統(tǒng)統(tǒng)擺放在大廳，讓購物人群在琳瑯滿目的商品中，一覽無余地自由鑒賞自己挑選。二、他們的成功在長時(shí)間的設(shè)計(jì)演變中，櫥窗原本由對(duì)產(chǎn)品的簡單展示逐漸演變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品品牌文化和特色的藝術(shù)升

5、華，與商業(yè)相結(jié)合,成為除了對(duì)商品魅力展示與述求以外的一項(xiàng)更寬廣，深厚的人文藝術(shù)風(fēng)格。在產(chǎn)品信息表達(dá)和藝術(shù)欣賞之外，在市場營銷中也具有積極和有效的作用。而各個(gè)品牌亦有了自己的展示設(shè)計(jì)風(fēng)格。以BOGGI為例，BOGGI是意大利做正裝的世家品牌。從整體的櫥窗外觀上觀察，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋?、統(tǒng)一的手法、平衡的布局是BOGGI櫥窗的主要特點(diǎn)與風(fēng)格。沿街的4組櫥窗統(tǒng)一采用3個(gè)1組的模特陳列方式，在產(chǎn)品陳列結(jié)構(gòu)上則以人臺(tái)模特出樣為主、配飾附件為輔，櫥窗背景全部使用背景墻板道具，配合廣告畫。統(tǒng)一的手法與數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了秩序感和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，關(guān)注細(xì)節(jié)手法則可以看到正裝世家的精髓。三、所觀賣場櫥窗設(shè)計(jì)現(xiàn)狀(一)設(shè)計(jì)道具

6、太過單一4模特是展示服裝的載體,是櫥窗設(shè)計(jì)的中心所在,一個(gè)優(yōu)美的模特可以增加櫥窗設(shè)計(jì)的美感,更加突出所展示服裝?，F(xiàn)在的服裝模特種類過于稀少，只有站、坐姿勢，沒有睡、臥等姿勢。而國外，不僅種類繁多，有些設(shè)計(jì)師為了達(dá)到設(shè)計(jì)的效果還專門請(qǐng)用真人模特。欠缺氣氛道具的運(yùn)用,氣氛道具是指可以突出展示服裝,烘托服裝展示現(xiàn)場的氣氛,給觀眾造成較強(qiáng)的視覺沖擊力,使其留下深刻的印象的道具。當(dāng)今,新事物的不斷涌現(xiàn),新材料,新工藝的運(yùn)用，氣氛道具的形式也變的多種多樣，效果也更為豐富和奇特。但是平時(shí)所看的櫥窗設(shè)計(jì)并沒有很好的運(yùn)用氣氛道具，一般只是配有一些燈光設(shè)計(jì)，只此而已。在國外，一些好的服裝櫥窗設(shè)計(jì)不僅僅在于其模特

7、與服裝的搭配，使用與這季主題相關(guān)的道具，使櫥窗設(shè)計(jì)更為有人性，更加的有藝術(shù)感。(二)櫥窗設(shè)計(jì)缺少自己的特色櫥窗設(shè)計(jì)過于形式化，缺少自我的設(shè)計(jì)，不注重“創(chuàng)意”，沒有情節(jié)，有如一幅平板畫一般，缺少藝術(shù)氣氛。國外的服裝櫥窗設(shè)計(jì)相對(duì)于中國來說顯得成熟很多，無論是道具的運(yùn)用、服裝的搭配，到櫥窗藝術(shù)氛圍的設(shè)計(jì)，都能較完美的結(jié)合本身的特點(diǎn)來突出展示服裝的賣點(diǎn)。櫥窗設(shè)計(jì)的手法是多種多樣的，在引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)計(jì)的同時(shí)，結(jié)合自己的