新浪 騰訊 網(wǎng)易與搜狐微博分析

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1、新浪、騰訊、網(wǎng)易以及搜狐微博的分析（一）微博產(chǎn)生的背景微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊(cè)用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。（二）微博的內(nèi)涵微博是一種互動(dòng)及傳播性極快的工具，傳播速度甚至比媒體還要快。微博，所謂“微型

2、博客（micro-bloging）”是一種非正式的迷你型博客，它是最近新興起的一個(gè)web2.0表現(xiàn)，是一種可以即時(shí)發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)。它最大的特點(diǎn)就是集成化和開放化，你可以通過你的手機(jī)、IM軟件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。微博客的另一個(gè)特點(diǎn)還在于這個(gè)“微”字，一般發(fā)布的消息只能是只言片語，像Twitter這樣的微博客平臺(tái)，每次只能發(fā)送140個(gè)字符。相對(duì)于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個(gè)角度來說，對(duì)用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要長篇大論

3、,更新起來也方便，和博客比起來，字?jǐn)?shù)也有所限制；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。（三）微博與現(xiàn)實(shí)微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)。1.娛樂——涵蓋最全面的娛樂明星與資訊；2.生活——反映網(wǎng)民現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；3.快樂——分享發(fā)現(xiàn)人們身邊的趣聞軼事。（四）微博的功能1.發(fā)布功能：用戶可以像博客、聊天工具一樣發(fā)布內(nèi)容。2.轉(zhuǎn)發(fā)功能：用戶可以把自己喜歡的內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博（轉(zhuǎn)發(fā)功能是對(duì)twitterRT功能的改良，保留原帖，避免在傳播過程中被篡改）轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)還可以加上自己的評(píng)論。3.關(guān)注功能：用戶可以對(duì)自己喜歡的用戶進(jìn)行

4、關(guān)注，成為這個(gè)用戶的關(guān)注者（即“粉絲”）。4.評(píng)論功能：用戶可以對(duì)任何一條微博進(jìn)行評(píng)論。5.搜索功能：用戶可以用兩個(gè)#號(hào)之間，插入某一話題。6.私信功能：用戶可以點(diǎn)擊私信，給微博上任意的一個(gè)開放了私信端口的用戶發(fā)送私信，這條私信將只被對(duì)方看到，實(shí)現(xiàn)私密的交流。（五）微博的特點(diǎn)1.“微”傳播具有便捷性、網(wǎng)商易操作、門檻低：每條不能超過140個(gè)字符，僅兩條中文短信的長度，可以三言兩語，現(xiàn)場記錄、也可以發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情。2．可經(jīng)過多種發(fā)布渠道、隨時(shí)隨地、無局限性：用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、手機(jī)短信彩信、WAP等多種手段，隨時(shí)隨地地發(fā)布信息和接受信息。3.“微”傳播及時(shí)性強(qiáng)，原創(chuàng)內(nèi)容多，實(shí)現(xiàn)快速傳

5、播：用戶發(fā)布一條信息，他的所有粉絲能同步看到，還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。4.實(shí)時(shí)搜索，及時(shí)公開的雙向溝通：用戶可以通過搜索找到其他微博用戶在幾秒前發(fā)布的信息，比傳統(tǒng)搜索引擎的搜索結(jié)果更有時(shí)效性，更鮮活，更好地進(jìn)行實(shí)時(shí)雙向溝通。5.可一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)6也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)操作分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按鈕被添加到了百度百科詞條的下面，用戶可以直接分享詞條到新浪微博。（六）微博的商業(yè)模式1.利用微博平臺(tái)進(jìn)行口碑傳播營銷；2.在微博平臺(tái)功能中植入廣告；3.提供微博本身的增值服務(wù)；4.開放平臺(tái)之上的前向分成收費(fèi)模式；5.向提供應(yīng)用方收取服務(wù)費(fèi)模式；6.跟據(jù)用戶行為投放精準(zhǔn)頁面廣告或是整合新

6、浪站內(nèi)資源。以上6個(gè)方面總結(jié)起來就是“圍脖約會(huì)＋品牌部落＋用戶收費(fèi)”的商業(yè)模式，都有可能給新浪微博實(shí)現(xiàn)盈利，但最大的前提基礎(chǔ)是海量用戶和用戶的足夠粘性及忠誠度，這里的海量用戶個(gè)人認(rèn)為如果達(dá)到2億左右可以顯出其強(qiáng)大的優(yōu)勢，那將是一個(gè)強(qiáng)大的傳播平臺(tái)；所謂的用戶忠誠度就是可以培養(yǎng)用戶以微博為一種生活方式，把微博當(dāng)做獲取信息和解決問題或是得到娛樂的平臺(tái)。（七）微博對(duì)企業(yè)經(jīng)營的影響1．微博對(duì)企業(yè)經(jīng)營的有利影響和作用（1）可作信息發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。企業(yè)微博通過發(fā)布新的公司動(dòng)態(tài)，新的促銷活動(dòng)，業(yè)內(nèi)資訊，作品分享等，吸引粉絲和聽眾的關(guān)注，達(dá)到品牌曝光和品牌宣傳的目的。企業(yè)微博也可以通過制造引人入勝的話

7、題討論，與粉絲或聽眾舉行有獎(jiǎng)互動(dòng)，發(fā)起對(duì)某一事件的投票等方式與粉絲或聽眾進(jìn)行雙向互動(dòng)交流，吸引粉絲或聽眾的參與，建立粉絲或聽眾對(duì)品牌的忠誠度。（2）與消費(fèi)者互動(dòng)，了解最新動(dòng)向。微博可以為企業(yè)提供用戶追蹤服務(wù)，在追蹤模式中，可以開展對(duì)產(chǎn)品，品牌的信息傳播，并與顧客進(jìn)行對(duì)話，縮短了企業(yè)對(duì)客戶需求的響應(yīng)時(shí)間。微博營銷師一個(gè)持續(xù)的交互過程，企業(yè)可以通過與消費(fèi)者的互動(dòng)了解消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)及產(chǎn)品的看法，更深層次