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1、世界杯足球賽營銷研究學(xué)院：影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院專業(yè)：廣告學(xué)學(xué)生姓名：俞超學(xué)號(hào)：03110217指導(dǎo)老師：薛敏芝44目 錄摘要...........................................4ABSTRACT.......................................5一、世界杯足球賽發(fā)展概述.......................7（一）世界杯產(chǎn)生與發(fā)展.........................7（二）世界杯賽事的全球化歷程...............
2、....7二、世界杯足球賽的傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略.................8（一）世界杯足球賽的產(chǎn)品開發(fā)及推廣.............8（二）世界杯足球賽的贊助策略...................13（三）世界杯足球賽的價(jià)格策略..................15（四）世界杯足球賽的分銷渠道選擇策略..........17三、新媒介環(huán)境下世界杯足球賽的整合營銷傳播....19（一）世界杯足球賽品牌分析....................19（二）世界杯足球賽品牌的媒介傳播選擇.......
3、...22（三）世界杯足球賽品牌傳播工具的整合運(yùn)用......24四、世界杯營銷對中國賽事運(yùn)作的啟示............25（一）制定符合中國國情的產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略..........25（二）警惕場館基礎(chǔ)設(shè)施的資產(chǎn)折舊..............2644（三）打造深層次的體育賽事的盈利鏈條..........27（四）完善賽事的國家識(shí)別戰(zhàn)略.................27注釋.........................................30參考文獻(xiàn)...............
4、......................32致謝.........................................34附錄.........................................3544摘要世界杯足球賽營銷歷經(jīng)76年的發(fā)展，已經(jīng)成為賽事營銷的成功典范。本文通過分析其賽事產(chǎn)品開發(fā)策略、贊助商策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略（4P）剖析其傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟(jì)全球化及傳播媒介技術(shù)不斷發(fā)展，世界杯營銷環(huán)境與以往有了巨大的變化，本文又著重闡述了在新的環(huán)境中，世界杯足球賽
5、營銷的變化。這種變化就是世界杯在營銷過程中愈來愈注重自身品牌的塑造和整合傳播，強(qiáng)調(diào)借助信息社會(huì)的一切手段知曉他們所要面對的消費(fèi)者，建立完整的消費(fèi)者與贊助商資料庫，對世界杯品牌進(jìn)行分眾傳播與精準(zhǔn)營銷；強(qiáng)調(diào)運(yùn)用個(gè)體、大眾以及新興的互動(dòng)傳播媒介將世界杯的品牌傳播效果達(dá)到一致并最大化。對于中國的賽事運(yùn)作來說，世界杯足球賽營銷的成功具有諸多的啟示，其一在于無論是打造深層次的盈利鏈條，還是警惕賽事資產(chǎn)折舊等方面，中國的賽事營銷都要從中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而清晰地把握賽事產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)系脈絡(luò)，由此拓展出更多新的收益模式。其
6、二在于制定符合自己國情的賽事營銷戰(zhàn)略，采用戰(zhàn)略營銷的理論和戰(zhàn)略分析的方法制定自己的賽事營銷戰(zhàn)略,在制定國家戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略態(tài)勢的基礎(chǔ)上,涉及國家識(shí)別系統(tǒng)和國家形象推廣策略。關(guān)鍵詞：世界杯營銷策略整合營銷傳播品牌新媒介環(huán)境44ABSTRACTThemarketingofWorldCup,underthedevelopmentof76years,hasbeenahugesuccessinthegamemarketing.Throughtheanalysisofthestrategyofproductdevelo
7、pment,sponsors,priceanddistributionplace(4p).Notonlyincludethesetraditionalanalysis,thisarticle,alsotellsusachangewhichunderthebackgroundoftheeconomicglobalizationandthetechnologicinnovationofmediaandundertheimpactofthewholeenvironmentofworldcups’marketin
8、g.ThechangeisthatFIFAispayingmoreandmoreattentiontomolditsownbrandandintegratedcommunicationsintheprocessofworldcup’smarketing.Itemphasizesknowingtheinformationofconsumerswithestablishingacompletedatabaseofconsumers
