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1、世界杯足球賽營(yíng)銷(xiāo)研究學(xué)院：影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)學(xué)生姓名：俞超學(xué)號(hào)：03110217指導(dǎo)老師：薛敏芝44目 錄摘要...........................................4ABSTRACT.......................................5一、世界杯足球賽發(fā)展概述.......................7（一）世界杯產(chǎn)生與發(fā)展.........................7（二）世界杯賽事的全球化歷程...............
2、....7二、世界杯足球賽的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略.................8（一）世界杯足球賽的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及推廣.............8（二）世界杯足球賽的贊助策略...................13（三）世界杯足球賽的價(jià)格策略..................15（四）世界杯足球賽的分銷(xiāo)渠道選擇策略..........17三、新媒介環(huán)境下世界杯足球賽的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播....19（一）世界杯足球賽品牌分析....................19（二）世界杯足球賽品牌的媒介傳播選擇.......
3、...22（三）世界杯足球賽品牌傳播工具的整合運(yùn)用......24四、世界杯營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中國(guó)賽事運(yùn)作的啟示............25（一）制定符合中國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略..........25（二）警惕場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施的資產(chǎn)折舊..............2644（三）打造深層次的體育賽事的盈利鏈條..........27（四）完善賽事的國(guó)家識(shí)別戰(zhàn)略.................27注釋.........................................30參考文獻(xiàn)...............
4、......................32致謝.........................................34附錄.........................................3544摘要世界杯足球賽營(yíng)銷(xiāo)歷經(jīng)76年的發(fā)展，已經(jīng)成為賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的成功典范。本文通過(guò)分析其賽事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、贊助商策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略（4P）剖析其傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟(jì)全球化及傳播媒介技術(shù)不斷發(fā)展，世界杯營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與以往有了巨大的變化，本文又著重闡述了在新的環(huán)境中，世界杯足球賽
5、營(yíng)銷(xiāo)的變化。這種變化就是世界杯在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中愈來(lái)愈注重自身品牌的塑造和整合傳播，強(qiáng)調(diào)借助信息社會(huì)的一切手段知曉他們所要面對(duì)的消費(fèi)者，建立完整的消費(fèi)者與贊助商資料庫(kù)，對(duì)世界杯品牌進(jìn)行分眾傳播與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；強(qiáng)調(diào)運(yùn)用個(gè)體、大眾以及新興的互動(dòng)傳播媒介將世界杯的品牌傳播效果達(dá)到一致并最大化。對(duì)于中國(guó)的賽事運(yùn)作來(lái)說(shuō)，世界杯足球賽營(yíng)銷(xiāo)的成功具有諸多的啟示，其一在于無(wú)論是打造深層次的盈利鏈條，還是警惕賽事資產(chǎn)折舊等方面，中國(guó)的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)都要從中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而清晰地把握賽事產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)系脈絡(luò)，由此拓展出更多新的收益模式。其
6、二在于制定符合自己國(guó)情的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，采用戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的理論和戰(zhàn)略分析的方法制定自己的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,在制定國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上,涉及國(guó)家識(shí)別系統(tǒng)和國(guó)家形象推廣策略。關(guān)鍵詞：世界杯營(yíng)銷(xiāo)策略整合營(yíng)銷(xiāo)傳播品牌新媒介環(huán)境44ABSTRACTThemarketingofWorldCup,underthedevelopmentof76years,hasbeenahugesuccessinthegamemarketing.Throughtheanalysisofthestrategyofproductdevelo
7、pment,sponsors,priceanddistributionplace(4p).Notonlyincludethesetraditionalanalysis,thisarticle,alsotellsusachangewhichunderthebackgroundoftheeconomicglobalizationandthetechnologicinnovationofmediaandundertheimpactofthewholeenvironmentofworldcups’marketin
8、g.ThechangeisthatFIFAispayingmoreandmoreattentiontomolditsownbrandandintegratedcommunicationsintheprocessofworldcup’smarketing.Itemphasizesknowingtheinformationofconsumerswithestablishingacompletedatabaseofconsumers
