中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究

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1、中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究目錄2中文摘要2中文關(guān)鍵詞2引言2一、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)概況3（一）中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體31.富裕階層32.白領(lǐng)階層33.其他群體4（二）中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的特征41．奢侈品的主力消費(fèi)群體年輕化42．男性消費(fèi)者是奢侈品消費(fèi)的主導(dǎo)力量。43．奢侈品消費(fèi)主要集中在外國(guó)品牌。54．奢侈品消費(fèi)大部分集中于個(gè)人用品上。65．中國(guó)的消費(fèi)者境外消費(fèi)比例大。6(三)發(fā)展趨勢(shì)61．中國(guó)將成為最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。62．在中國(guó)大陸奢侈品品牌的店家數(shù)量將激增。63．奢侈品牌將進(jìn)駐中國(guó)二、三線城市。6二、本文涉及的概念6（一）奢侈品的概念和特征61．奢侈品的概

2、念72．奢侈品的特點(diǎn)8（二）消費(fèi)動(dòng)機(jī)的相關(guān)概念91．動(dòng)機(jī)與消費(fèi)動(dòng)機(jī)的概念92．消費(fèi)動(dòng)機(jī)的類型9三、奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析9（一）主要的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究成果12（二）中國(guó)消費(fèi)者主要的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)121.炫耀性122.獨(dú)特性123.社交目的124．身份性象征125．自我取悅126.表現(xiàn)內(nèi)在自我127．品質(zhì)精致12（三）實(shí)證研究深圳大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)121.研究步驟和方法132.研究?jī)?nèi)容和對(duì)象133.研究假設(shè)144.分析結(jié)果205.結(jié)論20六、給奢侈品企業(yè)的建議和本文局限性20（一）給奢侈品企業(yè)的建議201.重視個(gè)人導(dǎo)向型動(dòng)機(jī)，抓住未來消費(fèi)者的心態(tài)。212.努力體

3、現(xiàn)“炫耀性”價(jià)值。213.抓住不同性別的消費(fèi)者的不同追求。21（二）本文局限性211.奢侈品定義存在爭(zhēng)議212.調(diào)查樣本的局限性213.調(diào)查結(jié)果分析簡(jiǎn)單中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究--以深圳大學(xué)生消費(fèi)者為例【摘要】：隨著近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，國(guó)外奢侈品品牌陸續(xù)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)人消費(fèi)奢侈品的情緒愈發(fā)高漲，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國(guó)，成為次于日本的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。本文主要探討中國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀和中國(guó)大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)，以深圳大學(xué)生消費(fèi)者做實(shí)證分析，最后為奢侈品企業(yè)在中國(guó)未來的發(fā)展

4、提供建議?！娟P(guān)鍵詞】：奢侈品；消費(fèi)動(dòng)機(jī)引言隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)國(guó)民的財(cái)富日益累積，國(guó)外的越來越多的奢侈品品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)接觸奢侈品，并且他們更加有購(gòu)買奢侈品的經(jīng)濟(jì)能力。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告指出，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國(guó)，成為次于日本的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在國(guó)外,主要是30～60歲的消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品，而在中國(guó)，購(gòu)買奢侈品的主力軍是20～30歲的年輕人。這個(gè)年齡區(qū)間的中國(guó)購(gòu)買者數(shù)量是日本的12倍?？梢姡?0～24歲的大學(xué)生也屬于主力奢侈品消費(fèi)群，并且，在5～1

5、0年內(nèi)，當(dāng)他們更具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)條件時(shí)，他們將是奢侈品的主要目標(biāo)顧客。中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)報(bào)告指出，男性是奢侈品消費(fèi)的主導(dǎo)力量，年輕的企業(yè)家、生意人、明星等都屬于奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵顧客。然而，女性的消費(fèi)能力持續(xù)上升，這股潛在的消費(fèi)力量不可忽略。大學(xué)生做為當(dāng)前引人注目的奢侈品消費(fèi)群也是未來主力奢侈品消費(fèi)群，研究大學(xué)生購(gòu)買奢侈品的動(dòng)機(jī)，分析其差異，便能夠更加了解他們的訴求點(diǎn)，為奢侈品企業(yè)提供建議。本項(xiàng)研究在國(guó)外開始的比較早，已有長(zhǎng)達(dá)100多年的歷史，因此形成的理論也比較系統(tǒng)，而中國(guó)對(duì)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究起步比較晚，還屬于初級(jí)階段，研究數(shù)量比較少。一、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)概況中國(guó)市場(chǎng)

6、正以強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ξ絹碓蕉嗪Ｍ馍莩奁返哪抗狻０俜种耸氖澜珥敿?jí)奢侈品品牌已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。在2008年金融危機(jī)的背景之下，各行各業(yè)均受到其沖擊，外國(guó)奢侈品市場(chǎng)頻頻顯出疲軟之勢(shì)，而中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀?！督鹑跁r(shí)報(bào)》報(bào)道稱，世界奢侈品消費(fèi)大國(guó)日本的奢侈品進(jìn)口量在2009年第一季度同比下降10%，同期，高檔配飾和手袋市場(chǎng)的銷售額下降了15%~20%，美國(guó)市場(chǎng)則下降了10%~15%。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，增長(zhǎng)率將近12%，全球占有率為27.5%，全球排名第二。在所有中國(guó)新貴奢侈品消費(fèi)中，豪華汽車消費(fèi)占40

7、%，其次是豪宅消費(fèi)占38%，服飾、珠寶、藝術(shù)品占9%，私人飛機(jī)占4%，奢華旅行占1%，其他奢侈消費(fèi)占8%。在里昂證劵（CLSA）發(fā)布的《中國(guó)2011年投資策略深度研究報(bào)告》里顯示，預(yù)測(cè)未來中國(guó)的奢侈品銷售額將會(huì)以每年25%的速度增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)字將大于預(yù)測(cè)的中國(guó)總銷售額和教育消費(fèi)的增長(zhǎng)量（11%和16%）。（一）中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體購(gòu)買奢侈品的的消費(fèi)者比例會(huì)隨著家庭人均可支配收入的增加和恩格爾系數(shù)的降低而升高，國(guó)外消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律同樣在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)漸漸生效。與此同時(shí)，中國(guó)龐大人口基數(shù)所孕育出來的龐大的富裕階層和中產(chǎn)階級(jí)也使得中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體隊(duì)伍壯大。1.富裕

8、階層在本文