中國(guó)元素在vi設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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1、摘要VI設(shè)計(jì)，是一種企業(yè)文化的載體，是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的組成部分。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現(xiàn)代企業(yè)相適應(yīng)的設(shè)計(jì)形式?，F(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的形式日益多元化，但在多元化的同時(shí)，也致使VI設(shè)計(jì)失去了一些獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的文化因素，設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同，形式西方化。目前，在我國(guó)的一些現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中已經(jīng)很難找出具有地域性和人文性的設(shè)計(jì)元素。而這些棘手的問(wèn)題卻是現(xiàn)代中國(guó)企業(yè)所忽視的。本論文結(jié)合VI設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題進(jìn)行討論，以中國(guó)元素為研究主線，探討中國(guó)VI設(shè)計(jì)中缺少的重要要素，提出針對(duì)國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的改進(jìn)方案。文中以對(duì)新悅匯量販KTV

2、的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，從而進(jìn)一步說(shuō)明中國(guó)元素在中國(guó)企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的特殊地位。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；現(xiàn)代企業(yè)；西方化；中國(guó)元素3目錄摘要1目錄2第一章引言41.1選題背景41.2選題意義4第二章VI設(shè)計(jì)概述62.1VI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介62.2VI設(shè)計(jì)發(fā)展歷程62.3VI設(shè)計(jì)的作用與意義72.3.1VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的意義72.3.2VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的特色7第三章現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題調(diào)研與分析93.1國(guó)內(nèi)與國(guó)際VI現(xiàn)狀分析93.2VI設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題探析93.2.1主要問(wèn)題陳述93.2.2問(wèn)題探析93.3VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的美感分析113.3.1色彩

3、效果113.3.2圖形視覺(jué)分析123.3.3中國(guó)元素的美感分析123.4中國(guó)元素運(yùn)用于現(xiàn)代Ⅵ中的不利因素133.4.1文化的差異不容易被理解133.4.2圖案的表現(xiàn)力度不夠133.4.3現(xiàn)代氣息不夠143.4.4傳統(tǒng)元素在VI中的表意是否準(zhǔn)確完整14第四章VI設(shè)計(jì)常見(jiàn)問(wèn)題的解決辦法探析154.1VI設(shè)計(jì)遵循的原則154.2VI設(shè)計(jì)問(wèn)題的解決辦法15第五章新悅匯量販KTVVI設(shè)計(jì)賞析165.1設(shè)計(jì)理念165.1.1企業(yè)背景165.1.2創(chuàng)作理念165.2中國(guó)元素創(chuàng)意切入點(diǎn)選擇165.2.1以歷史文化及地域特征為切入點(diǎn)165.2.2以象征物、吉

4、祥物為切入點(diǎn)165.2.3以企業(yè)、項(xiàng)目的名稱為切入點(diǎn)175.2.4以企業(yè)、項(xiàng)目的功能作用或愿望理想為切入點(diǎn)175.3設(shè)計(jì)方案分析17第六章新悅匯VI設(shè)計(jì)表達(dá)與應(yīng)用196.1基礎(chǔ)要素系統(tǒng)展示196.1.1標(biāo)識(shí)及應(yīng)用環(huán)境196.1.2字體應(yīng)用與輔助圖形2036.1.3標(biāo)志字體組合及錯(cuò)誤應(yīng)用范例216.2應(yīng)用系統(tǒng)展示216.2.1卡片應(yīng)用216.2.2辦公用品應(yīng)用226.2.3服裝服飾246.2.4交通工具256.2.5企業(yè)環(huán)境標(biāo)識(shí)25結(jié)論27謝辭28參考文獻(xiàn)293陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)系學(xué)生畢業(yè)論文第一章引言1.1選題背景VI即Visual

5、Identity，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。當(dāng)中國(guó)以前所未有的步伐加入全球一體化的大潮，當(dāng)疲憊的世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始步履蹣跚時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻以讓全世界驚異的速度向前發(fā)展。2006年，中國(guó)的外匯儲(chǔ)備已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)億二千美元，成為世界之最，甚至影響著美元的命運(yùn)。再加上一系列事件，如六方會(huì)談中國(guó)所起的作用、中非論壇、中國(guó)

6、企業(yè)并購(gòu)國(guó)際品牌、中國(guó)移動(dòng)的品牌含金量居世界第四、中國(guó)170類產(chǎn)品居世界第一等等，都標(biāo)志著中國(guó)已經(jīng)閃耀于世界舞臺(tái)。從文化方面看，孔子學(xué)堂掀起的國(guó)學(xué)熱遍及全世界，這一切都讓中國(guó)人開(kāi)始揚(yáng)眉吐氣?？墒窃谶@些可喜現(xiàn)象的另一面，我們也看到了嚴(yán)峻的事實(shí)，中國(guó)雖已有170類商品產(chǎn)量居世界第一，卻沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)出口品牌。與世界相比，我們的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)還停留在低廉的勞動(dòng)力與低值消耗的資源中，仍然處在世界經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈的低端。那么，在中國(guó)的國(guó)家形象越來(lái)越被世界所接受的今天，中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該有何作為?中國(guó)的廣告創(chuàng)意人應(yīng)該有何反思？中國(guó)的品牌擁有什么價(jià)值才能變得不可取代？1

7、.2選題意義長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)過(guò)于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。目前，在我國(guó)的一些現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中已經(jīng)很難找出具有地域性和人文性的設(shè)計(jì)元素。而這些問(wèn)題卻是現(xiàn)代中國(guó)企業(yè)所忽視的。正如“中國(guó)元素”的首倡者、梅高廣告董事長(zhǎng)高峻先生所言，“20年前我們學(xué)習(xí)西方是應(yīng)該的，但是現(xiàn)在還在學(xué)習(xí)他們，則是值得反思的事情”。在中國(guó)企業(yè)開(kāi)始實(shí)施國(guó)際化發(fā)展的今天，這句話的重要意義不言而喻。中國(guó)企業(yè)需要走出去，中國(guó)企

8、業(yè)正在走出去?！爸袊?guó)元素”讓我們站在民族角度，重新認(rèn)識(shí)和挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華并進(jìn)行現(xiàn)代化應(yīng)用；“中國(guó)元素"告訴我們一條使中國(guó)品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中國(guó)企業(yè)界和