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《中國新興中產(chǎn)階層的價值》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國新興中產(chǎn)階層的價值人口組成的變動和經(jīng)濟的迅速發(fā)展將在中國城市地區(qū)掀起一波消費高潮。2006年4月?DianaFarrell、UlrichA.GerschandElizabethStephenson本文包括：·圖表1：經(jīng)濟增長帶來收入的上升·圖表2：收入的上升將造就龐大的城市中產(chǎn)階層群體·圖表3：中國最大的消費品類是食品·圖表4：除食品消費外的其他類別的消費將以更快的速度增長·作者簡介隨著中國經(jīng)濟持續(xù)的高速增長，很多跨國企業(yè)已將服務(wù)重點放在為中國最富裕的城市客戶服務(wù)上。當這些富裕的城市客戶是唯一的擁有可觀的可支
2、配收入1的消費者時，這種“取其精華”的戰(zhàn)略確實能夠奏效。但是，麥肯錫全球研究院最新的研究表明，一個規(guī)模大得多、構(gòu)成復(fù)雜得多的消費群體正在崛起，這就是中國的城市中產(chǎn)階層，他們的購買力2將重新定義中國市場（參見附文：“關(guān)于本項研究”）。雖然一些公司已經(jīng)開始重視這個新階層，但還有很多公司尚未拓寬思路，因而可能錯失良機。不難理解中國城市富裕細分市場具有很強的吸引力。這個消費群體盡管人數(shù)僅占城市總?cè)丝诘?%，但年收入超過10萬人民幣3（約合12,500美元），且持有5，000億人民幣的資金（幾乎占到城市可支配收入的10%4
3、）。他們對全球奢侈品牌有著無窮的渴望，這使得很多在中國的公司可以在不改變產(chǎn)品和業(yè)務(wù)系統(tǒng)的條件下獲得成功。由于該細分市場目前主要集中在大城市，對于新進入中國市場的公司和尋求穩(wěn)定收入來源的公司來說，為他們提供服務(wù)的難度并不大。但是，隨著中國經(jīng)濟的增長，人民生活水平的提高，企業(yè)如果將重點都放在城市富裕消費者身上，可能會錯失巨變帶來的機遇。未來的20年后，會有更多的人為了提高收入而遷移到中國的城市。盡管這些工薪消費者先前是中國貧窮的一群人，但他們的收入將穩(wěn)步提高，成為一個新的龐大的中產(chǎn)階層。盡管奢侈品廠商僅為最富裕的家庭
4、提供服務(wù)，但其他類型的公司，尤其是大眾消費品的制造商，通過將業(yè)務(wù)范圍涵蓋到新崛起的中產(chǎn)階層，將獲得豐厚的利潤。未來的中產(chǎn)階層消費者正是今天的城市勞動者（他們分布在很多城市里，目前仍然相對貧窮）。為這一消費群體服務(wù)，企業(yè)需要大大改變戰(zhàn)略。有遠見的公司（如可口可樂和寶潔）已經(jīng)開始建立針對這一消費群體的業(yè)務(wù)模式，從他們身上獲得利潤。未來的中產(chǎn)階層中國經(jīng)濟的不斷增長將使數(shù)億戶家庭擺脫貧困的命運。目前，中國77％的城市家庭的年收入少于2.5萬元；根據(jù)我們的估計，到2025年，僅有10%的城市家庭年收入將少于2.5萬元（圖1
5、）。屆時，中國的城市家庭將成為全球最大的消費市場之一，每年的消費能力高達20萬億人民幣5。這幾乎相當于目前日本的家庭消費總量6。而且這些估計值是根據(jù)目前嚴格管理的匯率水平得出的，很大程度上低估了中國未來的消費購買力7?？焖僭鲩L的經(jīng)濟將繼續(xù)使中國從一個貧窮、總體上平均的社會，轉(zhuǎn)變成為收入層次多樣化的社會。這一轉(zhuǎn)變造成了貧富之間日益加劇的鴻溝，中國政府已將解決這一鴻溝引起的經(jīng)濟、社會矛盾作為政策重點。但是，我們的預(yù)測表明，中國將不會步很多發(fā)展中國家“啞鈴型”經(jīng)濟的后塵，即大多數(shù)是貧困階層、少量的中產(chǎn)階級及不少的富人8
6、。即使窮富之間絕對差距在增加，城市各階層的收入也將獲得增加。我們預(yù)計，隨著經(jīng)濟增長大潮的延續(xù)，中產(chǎn)階層的發(fā)展將包括兩個階段的飛速增長，其中收入涇渭分明的消費群體將在特定的時間出現(xiàn)和消失（圖2）。2010年將出現(xiàn)大批下層中產(chǎn)階層，其家庭年收入在2.5萬元人民幣到4萬元人民幣之間。而到2020年，家庭年收入在4萬元人民幣到10萬元人民幣之間的上層中產(chǎn)階層將大量涌現(xiàn)。雖然這一數(shù)字和世界上最富裕國家的消費者收入相比似乎仍然很低，但目前的匯率和相對價格低估了中國的購買力，他們其實是符合全球標準的貨真價實的中產(chǎn)階層。當我們考
7、慮購買力時，在中國年收入10萬元人民幣的家庭所能“購買”到的生活方式，相當于美國年收入4萬美元的家庭。根據(jù)我們的模型計算，到2011年左右，中國下層中產(chǎn)階層的人數(shù)將達到約2.9億，這代表了中國城市中規(guī)模最大的社會階層，并占到城市人口的44％。該階層的增長到2015年將達到頂峰，總購買力將達到4.8萬億元人民幣。第二次演變預(yù)計將發(fā)生在其后的十年內(nèi)，數(shù)億人將躋身上層中產(chǎn)階層。到2025年，該階層的人數(shù)將高達5.2億，涵蓋中國城市人口的一半以上，總的可支配收入將達到13.3萬億元人民幣。中國正在崛起的中產(chǎn)階層具有兩個明
8、顯的特點。首先，和大多數(shù)發(fā)達國家相比，中國中產(chǎn)階層的年齡較低。在發(fā)達國家，收入最高的人通常是中年人。例如在美國，高收入的人通常在45到54歲之間9。在中國，高收入的工作通常需要較高的教育水準和培訓(xùn)，而年齡較大的一代人教育水準普遍較低。與此同時，中國政府正在為年輕一代的高等教育投入大量資金，最富裕的消費者將來自25歲到44歲的年齡層10。其次，未來城市的中產(chǎn)階層，無論從規(guī)模
