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《中國(guó)跨文化廣____姜智彬》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、
2、MarketingandCommunicationForum營(yíng)銷傳播論壇
3、中國(guó)跨文化廣告研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)Thecurrentresearchstatusanddevelopmenttendencyofcross-cultureadvertisinginChina作者Author_姜智彬JiangZhibin黃羲煜HuangXiyu
4、摘 要
5、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推進(jìn)和媒體技術(shù)的發(fā)展，全球廣告市場(chǎng)迅速融合，廣告的跨文化傳播已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流。本文回顧和反思了我國(guó)跨文化廣告研究近十年來的研究現(xiàn)狀，綜述了跨文化廣告的相關(guān)概念，探討了
6、該課題研究上存在的問題和取得的進(jìn)展。我國(guó)的跨文化廣告研究取得了一定的成果，但與整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)相比仍存較大差距。當(dāng)下正處于媒介變革的重要時(shí)期，媒介與傳播方式的發(fā)生了巨大的改變，跨文化廣告自然不能幸免。在移動(dòng)浪潮、大數(shù)據(jù)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)傳播模式的時(shí)代趨勢(shì)下本文提出了跨文化廣告研究的展望。
7、關(guān) 鍵 詞
8、跨文化傳播廣告
9、ABSTRACT
10、Advertisinghasirresistiblyembracedcross-culturecommunicationagainstthebackdropofglobalizationandlatestdevelopm
11、entsinmediatechnologyandtheconvergenceofinternationaladsmarket.Startingbyreviewingtheresearcheffortsoncross-cultureadvertisingofChinesescholarsoverthepastdecade,thisarticlesummarizespertinentconceptsandconductsadiscussiononrelatedproblemsandachievements.DespitethefactChina
12、hasmadeprogressesintheresearchofcross-cultureadvertising,thereisstillayawninggapwhenourresearchiscomparedwiththeadsindustryasawhole.Weareinthemiddleofaimportantperiodofmediatransformation,withsignificantchangesinmediaandcommunicationways.Cross-cultureadvertising,consequent
13、ly,facesanevolutionofthesamescale.Thisarticleproposesvisionsontheresearchofcrosscultureadvertisinginaneraofmobilecommunication,bigdataandInternetcommunication.
14、KEYWORDS
15、Cross-cultureCommunicationAdvertising跨文化廣告是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的產(chǎn)物。隨著我國(guó)對(duì)外開放力度和對(duì)外交流頻率的增加，受益于傳播技術(shù)的更替發(fā)展和已成形的“地球村”環(huán)境，我們接收
16、到的是海量的資訊和信息。在這個(gè)環(huán)境中，跨文化廣告?zhèn)鞑グ缪萘丝鐕?guó)公司全球營(yíng)銷利器的角色，它通過構(gòu)建有效的傳播機(jī)制，建立起暢通的信息傳播渠道，使相關(guān)信息能夠準(zhǔn)確、及時(shí)地在全球范圍內(nèi)傳播[1]。無數(shù)優(yōu)秀的外國(guó)品牌在我國(guó)甚至全球范圍內(nèi)都產(chǎn)生了巨大的反響。未來廣告越來越呈現(xiàn)出跨民族、跨區(qū)域、跨國(guó)界的特點(diǎn)。不難預(yù)見，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系愈加緊密，這種跨越文化的廣告?zhèn)鞑ケ貙⒊蔀閺V告的重要形式之一。廣告本身具有商品和文化的二元屬性，消費(fèi)者要求商品不僅具有物質(zhì)效用，而且還要滿足消費(fèi)者寄托情感、展示個(gè)性、愉悅身心等感性的和精神的需要。廣告的跨文化傳播契合了全球化背
17、景下消費(fèi)者多層次beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshall
18、bebindingonbothends,eachcore
19、2014.6廣告大觀理論版
20、19
21、MarketingandCommunicationForum營(yíng)銷傳播論壇
22、
23、作者簡(jiǎn)介
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