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2、MarketingandCommunicationForum營銷傳播論壇
3、中國跨文化廣告研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢Thecurrentresearchstatusanddevelopmenttendencyofcross-cultureadvertisinginChina作者Author_姜智彬JiangZhibin黃羲煜HuangXiyu
4、摘 要
5、隨著經(jīng)濟全球化進程的推進和媒體技術的發(fā)展，全球廣告市場迅速融合，廣告的跨文化傳播已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流。本文回顧和反思了我國跨文化廣告研究近十年來的研究現(xiàn)狀，綜述了跨文化廣告的相關概念，探討了
6、該課題研究上存在的問題和取得的進展。我國的跨文化廣告研究取得了一定的成果，但與整個廣告產(chǎn)業(yè)相比仍存較大差距。當下正處于媒介變革的重要時期，媒介與傳播方式的發(fā)生了巨大的改變，跨文化廣告自然不能幸免。在移動浪潮、大數(shù)據(jù)時代和互聯(lián)網(wǎng)傳播模式的時代趨勢下本文提出了跨文化廣告研究的展望。
7、關 鍵 詞
8、跨文化傳播廣告
9、ABSTRACT
10、Advertisinghasirresistiblyembracedcross-culturecommunicationagainstthebackdropofglobalizationandlatestdevelopm
11、entsinmediatechnologyandtheconvergenceofinternationaladsmarket.Startingbyreviewingtheresearcheffortsoncross-cultureadvertisingofChinesescholarsoverthepastdecade,thisarticlesummarizespertinentconceptsandconductsadiscussiononrelatedproblemsandachievements.DespitethefactChina
12、hasmadeprogressesintheresearchofcross-cultureadvertising,thereisstillayawninggapwhenourresearchiscomparedwiththeadsindustryasawhole.Weareinthemiddleofaimportantperiodofmediatransformation,withsignificantchangesinmediaandcommunicationways.Cross-cultureadvertising,consequent
13、ly,facesanevolutionofthesamescale.Thisarticleproposesvisionsontheresearchofcrosscultureadvertisinginaneraofmobilecommunication,bigdataandInternetcommunication.
14、KEYWORDS
15、Cross-cultureCommunicationAdvertising跨文化廣告是經(jīng)濟全球化時代的產(chǎn)物。隨著我國對外開放力度和對外交流頻率的增加，受益于傳播技術的更替發(fā)展和已成形的“地球村”環(huán)境，我們接收
16、到的是海量的資訊和信息。在這個環(huán)境中，跨文化廣告?zhèn)鞑グ缪萘丝鐕救驙I銷利器的角色，它通過構建有效的傳播機制，建立起暢通的信息傳播渠道，使相關信息能夠準確、及時地在全球范圍內(nèi)傳播[1]。無數(shù)優(yōu)秀的外國品牌在我國甚至全球范圍內(nèi)都產(chǎn)生了巨大的反響。未來廣告越來越呈現(xiàn)出跨民族、跨區(qū)域、跨國界的特點。不難預見，隨著各國經(jīng)濟聯(lián)系愈加緊密，這種跨越文化的廣告?zhèn)鞑ケ貙⒊蔀閺V告的重要形式之一。廣告本身具有商品和文化的二元屬性，消費者要求商品不僅具有物質效用，而且還要滿足消費者寄托情感、展示個性、愉悅身心等感性的和精神的需要。廣告的跨文化傳播契合了全球化背
17、景下消費者多層次beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshall
18、bebindingonbothends,eachcore
19、2014.6廣告大觀理論版
20、19
21、MarketingandCommunicationForum營銷傳播論壇
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23、作者簡介
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