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1、魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)范?軍22魯迅（1881～1936）是我國現(xiàn)代偉大的
2、革命家、思想家和文學(xué)家，同時又是著名的編輯出版家。魯迅從事編輯出版工作的時間很長，從1907年在日本籌辦文藝雜志《新生》算起，一直到1936年逝世前三天為曹靖華譯作《蘇聯(lián)作家七人集》寫序，整整30年。據(jù)不完全統(tǒng)計，魯迅曾擔(dān)任過18種期刊和報紙副刊的編輯工作，并辦過7個社團編輯出版“未名叢書”、“烏合叢書”、“奴隸叢書”、《朝花文集》等，替別人“校訂”、“校刊”的作品一百多種。直到彌留之際，還在關(guān)心《海上述林》的出版。魯迅有自己的編輯出版理念，同時他更是一個實干家。從組稿、審讀到校對，從寫發(fā)刊詞、編后記到撰書評、廣告，乃至設(shè)計封面、版式，他都親自動手
3、，認認真真，一絲不茍。作為編輯出版家的魯迅，為后人留下了豐富的寶貴的遺產(chǎn)。本文就魯迅編輯工作一個不太被人重視但卻是十分重要的方面——書刊廣告，作點初步的探討。????倪墨炎先生在《魯迅重視書刊的評介》（見《魯迅與書》，天津人民出版社1984年版）中略有涉及。王建輝先生在《圖書廣告談屑》中也專門談及魯迅的廣告藝術(shù)，他說：“現(xiàn)代作家里邊，魯迅寫廣告是最有名的，他老人家的全集里收有不少此類文字。魯迅對每則廣告的寫作十分嚴肅認真，從不疏忽馬虎，而力求準確、完善。有的廣告，還再三地改易其稿。1906年，上海普及書局出版的《中國礦產(chǎn)志》上，登了魯迅手擬的《中國
4、礦產(chǎn)志》和《中國礦產(chǎn)全圖》的廣告。半年后，魯迅先生又將它作了修改，登在河南省留學(xué)生創(chuàng)辦的《豫報》第一期上。第二稿比第一稿，內(nèi)容更集中，文字更精煉。1924年魯迅先生親擬《〈未名叢刊〉是什么，要怎樣？》一則廣告，1924年登了后，1925年刊登時又作了增補，1926年刊登時再三作了修改，使文字更為凝練。20年代，魯迅先生和新聞界著名人士邵飄萍密切合作辦《京報》。但在書刊廣告問題上，兩人也有過不同的意見。邵飄萍代《莽原》刊發(fā)的廣告，寫得過于夸大，魯迅先生不贊成，乃另擬一則。”（見《名流隨筆》，遼寧教育出版社1999年版。）魯迅先生對圖書廣告的重視與認真
5、可見一斑。此處我們談得更詳細一點，更深入一點。????書刊廣告是向讀者提供書刊信息、宣傳和推廣書刊的重要形式。通過書刊廣告可以幫助讀者了解書刊的內(nèi)容和特點，激發(fā)讀者求知的興趣和欲望，產(chǎn)生購買的要求和行為。書刊廣告不僅具有促銷的商業(yè)效應(yīng)，而且也是傳播科學(xué)文化知識、提高鑒賞水平的重要手段，具有文化引導(dǎo)的作用。在我國現(xiàn)代編輯出版史上，一些著名的編輯出版家都十分重視書刊的自我宣傳，以大手筆寫小廣告，效果很好。如葉圣陶、葉至善父子在開明書店工作期間，巴金在文化生活出版社任總編輯期間，胡風(fēng)在七月社從事編輯工作期間，就寫過許多精彩的書刊廣告①。翻檢《魯迅全集》，
6、閱讀關(guān)于魯迅的回憶文章，我們發(fā)現(xiàn)魯迅先生也是非常重視書刊廣告的。黃源在《魯迅先生與〈譯文〉》（見《編輯生涯憶魯迅》，趙家璧等著，河北教育出版社2001年）中，寫到魯迅對書刊廣告的重視：十月十七日下午他受了風(fēng)寒，夜里三點鐘病勢突變，到十八早晨他已無力說話，但是他因為想到《譯文》的廣告在十六、十七日都沒有登出，雜志也沒有送去，他焦急地要看看這期有些什么文章，于是他問廣平女士：“報上有沒有廣告？”廣平女士告訴他《譯文》的廣告已刊出了，他的《死魂靈》登在第一篇，此外還有些什么文章，他聽了還不滿足，說：“你把報紙同眼鏡拿來——”于是他把報上的《譯文》廣告的目
7、錄仔細看了一會。這也就是先生對于《譯文》的最后的關(guān)心了。????魯迅先生對書刊廣告的關(guān)注可見一斑。他創(chuàng)作的廣告文字如散金碎玉串起來，有助于我們更深入全面地理解魯迅的編輯思想，對今天的書刊編輯實踐也不無啟示。魯迅先生總是自己親自動手寫廣告，書籍出版后他擬好廣告稿，送給各刊物去刊登。魯迅認為一本書最初和讀者接觸的就是這一段廣告文，編輯者要把出版意圖向讀者說清楚，這最先一著就應(yīng)當(dāng)自己動手。????這里我們不妨先來看兩則魯迅發(fā)表過的書刊廣告②。第一則是刊載于1925年3月10日《京報副刊》上的《〈苦悶的象征〉廣告》，文字很少，茲原文照錄：這其實是一部文藝論
8、，共分四章?，F(xiàn)經(jīng)我以照例的拙澀的文章譯出，并無刪節(jié)，也不至于很有誤譯的地方。印成一本，插圖五幅，實價五角，在初出版兩星期中
