媒介融合背景下的體育新聞傳播探討.doc

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1、媒介融合背景下的體育新聞傳播探討人類社會進入21世紀之后，互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展催生了新媒體技術的快速崛起，傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面被迅速打破，多種媒介在競爭中合作、在合作中融合的趨勢迅速到來。媒介融合背景下，體育新聞傳播面臨著新的機遇，也必須應對新的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代社會復雜而遍布各處的媒介信息網絡中，體育新聞傳播如何立足于媒介融合的現(xiàn)狀，改變傳統(tǒng)的傳播方式，繼續(xù)深入滿足人們對于體育信息的多層次、立體化需求，成為體育新聞傳播行業(yè)需要認真考慮的問題。一、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征分析互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展推動了信息時代的到來，各類媒體相互融合的趨勢逐漸明朗，

2、立體化、細分化的現(xiàn)代媒介信息網絡逐漸形成。在此背景下，體育新聞傳播呈現(xiàn)出全新的特征。競技類體育成為體育新聞傳播的主要內容。競技體育項目具有競爭激烈、吸引力強、充滿懸念的特點，在現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式中，很好地滿足了人們在有限的時間內獲取最大的體育項目觀看樂趣的需求。在媒介融合的背景下，競技體育逐漸成為當前階段體育新聞傳播的主要內容。無論在報紙上、電視上，還是在電臺中、網絡中，體育新聞傳播中都涉及了大量的競技體育內容，如NBA、CBA、法網、澳網等等。競技體育項目的關注度很高，觀看人群較多，體育新聞傳播對于競技體育的大量展示，是迎合受眾體育信息獲取需求的

3、必然選擇，也是媒介融合背景下體育新聞傳播的鮮明特娛樂化呈現(xiàn)成為體育新聞傳播的主要方式。在快節(jié)奏、碎片化的生活方式中，現(xiàn)代人對于生活中的娛樂元素的獲取需求被無限放大，于是各種娛樂形式、各種娛樂內容被創(chuàng)造、挖掘出來，以滿足現(xiàn)代人的娛樂心理。在體育新聞傳播過程中，娛樂化呈現(xiàn)也成為主要的信息傳播方式?？陀^來看，在激烈的媒體競爭過程中，越是娛樂性質強烈的媒體，越能夠吸引受眾的眼球，因而也越能贏得媒本體競爭。因而現(xiàn)代體育新聞傳播受到媒介融合的影響，娛樂化的傾向越來越明顯，各種體育信息通過娛樂化的方式呈現(xiàn)出來，如賽場花絮、球員惡搞、觀眾游戲等，在滿足人們體育信息獲取

4、需求的同時，也增強了體育信息的趣味性，滿足了現(xiàn)代人的心理需求。交互式傳播成為體育新聞傳播的重要策略。在信息技術快速發(fā)展的情況下，體育新聞傳播過程中的交互性得以實現(xiàn)，交互式傳播在體育新聞傳播中的應用也變得越來越普遍。在傳統(tǒng)體育新聞傳播中，受眾是孤立的信息終點，如果沒有同伴一同觀看則無法對觀看感受進行分享。而在交互式傳播模式下，這一情況被完全打破，體育新聞在傳播過程中通過觀眾評論、互動交流、有獎競猜、發(fā)送彈幕等方式，可以迅速將自己的體育新聞觀看感受分享出去，實現(xiàn)觀眾之間跨時間、跨空間的信息交流。在媒介融合背景下，體育新聞傳播的交互性在未來還會進一步增強，這

5、極大地增加了觀眾的新聞觀看體驗，滿足了觀眾的信息交流需求。二、媒介融合背景下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢在媒介融合背景下，體育新聞傳播呈現(xiàn)出全新的特點，這是體育新聞滿足受眾需求的客觀要求，也是體育新聞在媒介融合背景下實現(xiàn)快速發(fā)展的必然要求。基于媒介融合背景下體育新聞傳播的基本現(xiàn)狀，可以預見未來體育新聞傳播的發(fā)展趨勢如下。對于現(xiàn)代信息傳播技術的應用進一步增強。信息傳播技術的發(fā)展對于媒介信息傳播的方式的影響是顯而易見的，這一影響也將深刻地體現(xiàn)在體育新聞的傳播當中。在未來，隨著信息傳播技術的繼續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新，體育新聞在傳播過程中受到信息傳播技術變革的影響還將會進

6、一步增加，其對于現(xiàn)代信息傳播技術的應用也將會進一步增強。在媒介融合背景下，移動端媒介迅速崛起，與移動客戶端相配套的各類信息傳播技術也隨之出現(xiàn)，未來體育新聞傳播在媒介融合的影響下，將會在移動客戶端有更多的發(fā)展和建樹。技術的發(fā)展是永無止境的，體育新聞傳播在技術力量的推動下，也將繼續(xù)呈現(xiàn)出更多的現(xiàn)代化特征，滿足受眾更加多樣化的體育新聞獲取需求。只有認真對待現(xiàn)代信息傳播技術變革，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式方法的體育新聞媒體，才能在激烈的媒體競爭中求得生存。進一步實現(xiàn)體育新聞信息內容的優(yōu)化。在現(xiàn)代信息傳播技術的支撐下，體育新聞傳播的速度越來越快、體育新聞涉及的內容越來

7、越多，但與此同時也產生了信息真實度低、信息可靠性差、信息內容蕪雜的弊端，觀眾對此詬病不斷。在這樣的情況下，體育新聞觀眾的“擇優(yōu)”能力被激發(fā)出來，實踐證明，大部分的體育新聞觀眾更加愿意通過主流媒體如《體育周刊》等接受體育新聞資訊，從而確保體育新聞資訊內容的真實可靠性，而無數擅長抄襲信息、內容編輯失真甚至隨意杜撰的體育新聞媒體也逐漸由于失去受眾而被淘汰?？梢哉f，體育新聞傳播在信息選擇方面的優(yōu)化趨勢越來越明顯，這同樣是滿足受眾信息獲取需求的必然選擇，也是新聞工作者的基本工作職責。在未來，進一步實現(xiàn)體育新聞信息內容的優(yōu)化，將是新時期體育新聞媒體獲得受眾認可的基

8、本途徑和重要方式。著力打造具有影響力的體育新聞品牌。在媒介融合視角下，現(xiàn)代媒體行業(yè)對于自身品牌