媒介融合背景下的體育新聞傳播探討.doc

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1、媒介融合背景下的體育新聞傳播探討人類社會(huì)進(jìn)入21世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新媒體技術(shù)的快速崛起，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面被迅速打破，多種媒介在競(jìng)爭(zhēng)中合作、在合作中融合的趨勢(shì)迅速到來(lái)。媒介融合背景下，體育新聞傳播面臨著新的機(jī)遇，也必須應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代社會(huì)復(fù)雜而遍布各處的媒介信息網(wǎng)絡(luò)中，體育新聞傳播如何立足于媒介融合的現(xiàn)狀，改變傳統(tǒng)的傳播方式，繼續(xù)深入滿足人們對(duì)于體育信息的多層次、立體化需求，成為體育新聞傳播行業(yè)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。一、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了信息時(shí)代的到來(lái)，各類媒體相互融合的趨勢(shì)逐漸明朗，

2、立體化、細(xì)分化的現(xiàn)代媒介信息網(wǎng)絡(luò)逐漸形成。在此背景下，體育新聞傳播呈現(xiàn)出全新的特征。競(jìng)技類體育成為體育新聞傳播的主要內(nèi)容。競(jìng)技體育項(xiàng)目具有競(jìng)爭(zhēng)激烈、吸引力強(qiáng)、充滿懸念的特點(diǎn)，在現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式中，很好地滿足了人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)獲取最大的體育項(xiàng)目觀看樂(lè)趣的需求。在媒介融合的背景下，競(jìng)技體育逐漸成為當(dāng)前階段體育新聞傳播的主要內(nèi)容。無(wú)論在報(bào)紙上、電視上，還是在電臺(tái)中、網(wǎng)絡(luò)中，體育新聞傳播中都涉及了大量的競(jìng)技體育內(nèi)容，如NBA、CBA、法網(wǎng)、澳網(wǎng)等等。競(jìng)技體育項(xiàng)目的關(guān)注度很高，觀看人群較多，體育新聞傳播對(duì)于競(jìng)技體育的大量展示，是迎合受眾體育信息獲取需求的

3、必然選擇，也是媒介融合背景下體育新聞傳播的鮮明特娛樂(lè)化呈現(xiàn)成為體育新聞傳播的主要方式。在快節(jié)奏、碎片化的生活方式中，現(xiàn)代人對(duì)于生活中的娛樂(lè)元素的獲取需求被無(wú)限放大，于是各種娛樂(lè)形式、各種娛樂(lè)內(nèi)容被創(chuàng)造、挖掘出來(lái)，以滿足現(xiàn)代人的娛樂(lè)心理。在體育新聞傳播過(guò)程中，娛樂(lè)化呈現(xiàn)也成為主要的信息傳播方式?？陀^來(lái)看，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，越是娛樂(lè)性質(zhì)強(qiáng)烈的媒體，越能夠吸引受眾的眼球，因而也越能贏得媒本體競(jìng)爭(zhēng)。因而現(xiàn)代體育新聞傳播受到媒介融合的影響，娛樂(lè)化的傾向越來(lái)越明顯，各種體育信息通過(guò)娛樂(lè)化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，如賽場(chǎng)花絮、球員惡搞、觀眾游戲等，在滿足人們體育信息獲取

4、需求的同時(shí)，也增強(qiáng)了體育信息的趣味性，滿足了現(xiàn)代人的心理需求。交互式傳播成為體育新聞傳播的重要策略。在信息技術(shù)快速發(fā)展的情況下，體育新聞傳播過(guò)程中的交互性得以實(shí)現(xiàn)，交互式傳播在體育新聞傳播中的應(yīng)用也變得越來(lái)越普遍。在傳統(tǒng)體育新聞傳播中，受眾是孤立的信息終點(diǎn)，如果沒(méi)有同伴一同觀看則無(wú)法對(duì)觀看感受進(jìn)行分享。而在交互式傳播模式下，這一情況被完全打破，體育新聞在傳播過(guò)程中通過(guò)觀眾評(píng)論、互動(dòng)交流、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、發(fā)送彈幕等方式，可以迅速將自己的體育新聞?dòng)^看感受分享出去，實(shí)現(xiàn)觀眾之間跨時(shí)間、跨空間的信息交流。在媒介融合背景下，體育新聞傳播的交互性在未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，這

5、極大地增加了觀眾的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，滿足了觀眾的信息交流需求。二、媒介融合背景下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)在媒介融合背景下，體育新聞傳播呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)，這是體育新聞滿足受眾需求的客觀要求，也是體育新聞在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必然要求?；诿浇槿诤媳尘跋麦w育新聞傳播的基本現(xiàn)狀，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)如下。對(duì)于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步增強(qiáng)。信息傳播技術(shù)的發(fā)展對(duì)于媒介信息傳播的方式的影響是顯而易見(jiàn)的，這一影響也將深刻地體現(xiàn)在體育新聞的傳播當(dāng)中。在未來(lái)，隨著信息傳播技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新，體育新聞在傳播過(guò)程中受到信息傳播技術(shù)變革的影響還將會(huì)進(jìn)

6、一步增加，其對(duì)于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的應(yīng)用也將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。在媒介融合背景下，移動(dòng)端媒介迅速崛起，與移動(dòng)客戶端相配套的各類信息傳播技術(shù)也隨之出現(xiàn)，未來(lái)體育新聞傳播在媒介融合的影響下，將會(huì)在移動(dòng)客戶端有更多的發(fā)展和建樹(shù)。技術(shù)的發(fā)展是永無(wú)止境的，體育新聞傳播在技術(shù)力量的推動(dòng)下，也將繼續(xù)呈現(xiàn)出更多的現(xiàn)代化特征，滿足受眾更加多樣化的體育新聞獲取需求。只有認(rèn)真對(duì)待現(xiàn)代信息傳播技術(shù)變革，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式方法的體育新聞媒體，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中求得生存。進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育新聞信息內(nèi)容的優(yōu)化。在現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的支撐下，體育新聞傳播的速度越來(lái)越快、體育新聞涉及的內(nèi)容越來(lái)

7、越多，但與此同時(shí)也產(chǎn)生了信息真實(shí)度低、信息可靠性差、信息內(nèi)容蕪雜的弊端，觀眾對(duì)此詬病不斷。在這樣的情況下，體育新聞?dòng)^眾的“擇優(yōu)”能力被激發(fā)出來(lái)，實(shí)踐證明，大部分的體育新聞?dòng)^眾更加愿意通過(guò)主流媒體如《體育周刊》等接受體育新聞資訊，從而確保體育新聞資訊內(nèi)容的真實(shí)可靠性，而無(wú)數(shù)擅長(zhǎng)抄襲信息、內(nèi)容編輯失真甚至隨意杜撰的體育新聞媒體也逐漸由于失去受眾而被淘汰。可以說(shuō)，體育新聞傳播在信息選擇方面的優(yōu)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這同樣是滿足受眾信息獲取需求的必然選擇，也是新聞工作者的基本工作職責(zé)。在未來(lái)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育新聞信息內(nèi)容的優(yōu)化，將是新時(shí)期體育新聞媒體獲得受眾認(rèn)可的基

8、本途徑和重要方式。著力打造具有影響力的體育新聞品牌。在媒介融合視角下，現(xiàn)代媒體行業(yè)對(duì)于自身品牌